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　　如期而至的“618购物节”，已经成为中国乃至全球电商行业的一大盛事。

　　在这个充满优惠与惊喜的时刻，各大品牌使出浑身解数，以最优质的产品和最真诚的优惠策略，与各大电商平台一起，带来一系列精彩纷呈的折扣活动和“上新”盛宴，吸引了亿万消费者的目光，让消费者充分感受到购物的乐趣。

　　”618大促”带来的积极的消费体验，有助于提升市场信心，为消费板块带来了更广阔的市场和更多的销售机会，提升了消费者的购物体验和便利性，也成为拉动经济增长的重要引擎。

　　根据近几年的权威数据显示，家居品类已连续多年成为618大促中的业绩黑马。此前，拼多多曾发布“618”家电行业的战报显示，家电品牌在“618”期间，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

　　进入2024年，家居对于提振消费的作用再度被多次提及，家居品牌将在今年的”618“大促中，进一步发挥着举足轻重的作用。

　　作为家居行业龙头企业，居然之家重视每一次提升消费者居住体验的机会，通过直播等新型营销形式的私域流量运营，直接触达C端消费者，以品质促销量，牢牢把握住大家居电商消费的新机遇，也收获了消费者的广泛认可。

　　居然之家的数字化转型已抢先布局多年，在往年的电商大促活动中，就已取得了明显领先于同行的好成绩，今年“618大促”，居然之家将再创多个行业第一，彰显行业龙头的实力。

　　去年的“618大促”（5月31日-6月20日）期间，居然之家线上同城站的访客数同比增长138%，获客数同比增长78%，线上引导成交同比增长169%。在居然之家“老汪来了”的直播中，观看量同比增长53%，直播间订单突破1.5万笔，问鼎整个大家居行业小时榜的榜首，带动数十个家居品牌齐头并进，下单连连，再创多个行业第一。

　　今年，居然之家将持续发挥“龙头领军”效应，将“大促”从活动内容到营销形式再度升级。618狂欢号角已经吹响，5月13日，居然之家再次携手淘天集团举办居然之家2024年天猫618年中狂欢节启动大会，共创家装家居行业营销巅峰。

　　自居然之家携手天猫开启深度战略合作以来，双方在数字化升级、流量运营方面进行了多重优势互补。公开数据显示，2023年4月，洞窝同城站正式上线，双店齐驱，618销售额破21.6亿元；2023年8月，首批猫窝商家入驻洞窝同城站，双11销售额破65.5亿元；2023年12月，非居然产业带商家入驻破200家，销售额超8.8亿元；2024年3月，日均流量破30万人，商家线上线下合作全面加速。目前，它帮助超10000个商家布局线上渠道，服务超100万名家装消费者，全年销售突破85亿元。

　　2024年，居然&洞窝双店蓄势待发。商品池方面，同比增长132%；流量池方面，5月预计突破45万；价格力方面，日销记录不断攀高。

　　亮眼的业绩数据支撑，给了居然之家再创业绩高峰的底气。在动员大会上，居然之家董事长兼CEO汪林朋做了战略部署和思想动员，其表示，618是拼和抢的好时机，不要躺平，要与平台、卖场、经销商要形成命运共同体。

　　居然之家执行总裁王宁进一步分析道：“家居行业已经从卖方市场进入到买方市场，从增量竞争进入到了存量竞争，甚至要减量竞争，尤其今年的4月、5月份，市场下行的态势还是比较明显。正是因为这样情况，我们也一定要依靠这次618的重要节点，提升我们的销售，提升我们商家、合作伙伴的经营信心，同时也提升我们团队全员的士气。”

　　居然之家副总裁兼洞窝公司总经理李杰同样表示，618不是天猫的618，不是居然的618，而是所有产业伙伴共同的618。不管是平台、还是居然、商户、工厂，都要抓住消费意愿爆发的这个节点，为下半年生意打下“开门红”。

　　据悉，此次618大促期间，居然之家将持续发力直播、短视频等私域流量运营之中，其中“老汪来了”、“总裁价到”已打造成业内重磅IP，形成强大的号召力。此外，居然之家全国门店联动将进一步联动，打造24小时不间断的直播攻势。

　　线上全天候、无死角地的直播覆盖，于线下，居然之家凭借自身多年来的线下卖场龙头优势，积极配合直播互动，联合营销多个知名大品牌，以落地场次和明星齐助阵的多维度宣传阵势，开展“超级品牌日”联合营销活动，最终实现线上、线下、全网、全国、全域共振，精准引流促成交。

　　居然之家在今年的促销策略中，着重顾及到“家居以旧换新”的新需求。王宁介绍称，“居然之家618年中狂欢节”期间，消费者可通过6.18元够得“200元小家电+6180元优惠券包（包含10张优惠券，单笔合同限用1张）”。同时在6月16日16:00，居然之家的全国各店将同步组织“抽免单”，参与活动的消费者均可瓜分大奖池。

　　另一方面，居然之家深知消费者渴望线上购买家居家装的便利，又惧怕“购物难选”、“售后难办”的担忧，多年来致力于攻克家居消费痛点，协同行业及上下游伙伴，率先喊出“先行赔付”的口号，并推出“绿色环保”“统一退换货”“一次消费终身服务”等消费承诺，免除消费者的后顾之忧，提升消费者购物体验，让“家具家电以旧换新、家有困难找居然”的口号深入消费者心中。

　　经验丰富、战略清晰、士气高昂，居然之家全体整装待发，有信心也有实力在今年的“618大促”再创行业销售奇迹，为整个家居行业注入强心剂。

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“618”购物节蓄势待发，电商平台竞相推出家电“以旧换新”大促计划

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随着“618”年中购物狂欢的逐步临近，各大商家纷纷加快节奏，精心布局，全情投入到这场消费盛宴的筹备之中。

今年的“618”，不仅延续了以往的促销热潮，更见证了电商平台的一项重大革新――取消预售制，同时，在家电板块，一场声势浩大的“以旧换新”活动正如火如荼地展开，各大电商平台纷纷亮出奇招，力图在这场购物盛宴中拔得头筹。

苏宁易购：聚焦家电以旧换新，至高补贴10%

5月10日，苏宁易购宣布以517抢空调活动率先开启618。5月17日至5月19日，消费者参与活动可享以旧换新至高补贴10%、1999元爆款产品不限量、套购满减至高可达3000元等多项优惠。苏宁易购同步针对空调换新推出多项服务举措，包括百万台空调免费清洗、万台空调免费试用和免费设计、即买即装、免费检测保养及十项免费安装服务等。此外，苏宁易购联合美的、海尔、海信、倍科等品牌发布多款2024年空调新品。

苏宁易购表示，今年618将简化规则，以大牌爆品低价行动和场景消费体验升级打造更高“质价比”，成为“家消费”首选渠道。全程覆盖517万人抢空调、525超级团购日、531冰洗节、端午特惠、618等多个双线活动节点。同时，苏宁易购将为消费者提供支付再减10%的优惠，在此基础上苏宁易购还联合各地政府、银行、异业等合作伙伴，打造“政企厂银”四重补贴，进一步加码以旧换新。

京东：亿元补贴助力，家电换新成焦点

京东同样不甘示弱，宣布今年“618”将于5月31日晚上8点现货开卖，同步推出百亿补贴日活动，其中家电以旧换新为重点品类，意在利用其强大的供应链优势，为消费者带来更加便捷、经济的家电升级体验。

此外，平台还将提供免费上门退换、以旧换新、送装一体等系列服务。京东此前宣布，2024年将携手家电家居、3C数码、汽车等品牌共同投入65亿元，为新一*规模设备更新和消费品以旧换新提供有力支持。

天猫：“520”启动，五折会场强势回归

淘宝天猫则选择在5月20日这个浪漫的夜晚8时启动“618”购物节的现货销售，标志性的五折优惠会场强势回归，为消费者带来一场前所未有的购物狂欢。这一举措无疑为追求性价比的消费者提供了绝佳的购物时机。

抖音商城：百亿流量加持，低价营销新玩法

抖音商城紧随其后，宣布将于5月24日正式开启“618好物节”，凭借平台的庞大流量池，承诺投入百亿流量资源，创新推出多种低价营销策略，旨在吸引更多年轻消费者参与这场线上线下融合的购物盛宴。

不难看出，今年的“618”购物盛宴，超越了单纯的价格比拼，演变成一场关于服务品质与消费体验跃升的深度较量。尤为值得关注的是，各大电商平台围绕家电“以旧换新”策略，纷纷推出的多元优惠举措，不仅有力驱动了消费循环的加速，让消费者真切受益，更生动展现了电商界在激发内需潜能、引领消费升级进程中的正面影响力与责任担当。至于家电“以旧换新”能否借此“618”购物节的东风，实现大规模推广及实质性的突破，仍有待市场的实际验证。

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