随着2024年618大促的临近，淘天集团在商家大会上宣布了一系列规则调整，其中最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。

5月6日，记者从淘天获悉，今年天猫618已于当日起接受报名。今年618变得极致简单，取消官方预售环节。取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。

快速增长能否回归？

2008年，京东首次举办了“618”年中促销活动，至此“618”逐步成为所有电商平台重视的促销节点，也彰显上半年消费市场活力。不过，随着电商平台间的竞争日益激烈，提前一个月甚至更早开展预售成为各平台争夺市场的普遍策略。

然而，“预售”策略也令许多消费者感到不满。“花样太多，但价格却不是很迷人”“以前熬夜也要在618前夜凑单享受优惠，现在感觉‘618’和平时没什么区别”……由此看来，早期“618”大促的“低价”宗旨始终是消费者多年不变的期待。

与此同时，电商行业市场份额的重新洗牌，也让平台重新审视自身战略。第三方机构星图数据发布的2023年中国电子商务行业动向报告显示，在综合电子商务平台的市场份额中，天猫凭借46.0%的份额保持领先，但增长有所放缓。京东以27.2%位居第二，拼多多以26.8%位列第三。而在直播电商市场，抖音电商排名第一，占领了近50%的市场份额，成长速度惊人。

2020年618活动报名

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? ? 51一过，618也越来越近了，各大电商平台已陆续开启大促报名，点三为各位商家朋友整理了主流电商平台的618招商规则&营销玩法！一起来看看吧。

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一、天猫平台

2024年天猫618狂欢节活动整体分为两波，第一波为“年中开门红”，第二波为“618年中狂欢节”。

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报名时间

1.第一波

现货商品报名：2024年5月6日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

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2.第二波

现货商品报名：2024年5月6日12:00:00-2024年5月28日23:59:59

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※? 请商家注意以上商品报名时间，过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整的将提前公告，请商家及时关注。

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活动时间

1.第一波

活动预热：2024年5月19日00:00:00-2024年5月20日19:59:59

年中开门红售卖：2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59

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2.第二波

活动预热：2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59

618年中狂欢节售卖：2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59

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招商规则&报名入口

【【网址】】/sale/seller/campaign/intro.htm?campaignId=39090

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二、京东平台

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2024年京东618作为京东S级活动，将围绕“产品、价格、服务”进行整体策略布局，以更高效的流量转化，更有力的营销抓手和更简单的参与方式全面赋能广大商家。

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报名时间

2024年4月30日12:00:00-2024年6月20日23:59:59

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活动时间

2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59

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招商规则

（1）满足以下要求，即可报名活动：

①店铺星级≥4星。

②店铺物流履约因子排名率≥5%，若店铺物流履约因子排名率＜5%，支持商家通过开通晚到赔服务报名活动。

③商品近180天动销件数≥1或者商品为绿标/黑标新品。

（2）若不满足①②，支持满足③、同时开通入仓且好评率≥95%的商品报名活动。

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详见《2024年京东开放平台618大促主题活动招商规则》

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报名入口

方式一：登录京麦客户端（或输入网址：【【网址】】/），点击活动-活动首页，在大促日历中找到【2024年京东618大促主题活动】进行报名。

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方式二：可直接输入网址：【【网址】】/shopAdmin/homePageActivity 进入活动页面，在大促日历中找到【2024年京东618大促主题活动】进行报名。

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三、抖音商城

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2024年抖音商城618好物节活动是抖音电商大型营销活动之一，平台提供充满促销氛围的购物场域、重磅平台补贴，全方位提高活动的影响力，助力商家和创作者成长。

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报名时间

2024年05月08日16:00:00-2024年06月18日23:59:59

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活动时间

2024年05月24日00:00:00-2024年06月18日23:59:59

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招商规则

店铺要求：

1. 基础卡控：

店铺体验分≥70

无商家类型报名限制，个人店开放大促报名

非平台处罚风险商家

2. 权益履约

活动开始参与店铺将自动预约开通全店商品运费险，全店经营均属特殊类目商家除外

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商品要求：

1. 基础门槛：

大促商品三率基础管控门槛

商品近30天订单量>1，（若商品上架时间低于90天，无此限制）

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2. 价格要求：

前置卡控：活动报名价≤ 活动校验价（以下两个条件取min值）

后置校验：报名商品普惠到手价≤ 推荐报名价

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3. 平台黑名单（限制近期存在虚假交易/套利/假货/山寨判罚的商家）不可报名

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4. 权益履约

报名商品活动期自动开通包邮（偏远地区除外（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、海南、中国香港、中国澳门、中国*）），部分特殊情况除外）服务

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详见《2024年抖音商城618好物节活动招商规则》

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报名入口

【【网址】】/ffa/【【淘密令】】/parent-campaign-detail?id=7358788271752053043&step=【【微信】】

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四、小红书

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小红书举办“618大促电商伙伴动员会”称，今年将升级扶持资源、升级直播玩法、升级直播产品，向用户提供亿级平台补贴，重点对直播，尤其是店铺直播给予倾斜。

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报名时间

2024年5月7日-2024年6月18日

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活动时间

2024年5月19日-2024年6月18日

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招商规则

详见《2024年小红书618大促报名指南》

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报名入口

网页端：【【网址】】/app-promotion/na【【微信】】?activityId=【【QQ微信】】【【微信】】【【QQ微信】】f46&【【微信】】=2&source=hawkeye_share

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移动端：【【网址】】/thor/promotion/reach2?activityId=【【QQ微信】】【【微信】】【【QQ微信】】f46&【【微信】】=2&fullscreen=true&source=hawkeye_share

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其他电商平台也在陆续发布618招商政策，想要参与618年中营销之战的商家们可以持续关注平台公告，同时提前在点三系统后台设置相关自动化策略，以便轻松应对大促期间的海量订单，高效处理电商业务实现大卖！

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关于点三

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点三信息成立于2012年，一直致力于为电商企业提供信息技术服务，赋能行业数字化转型。目前点三在全国设有7大服务中心，服务的企业超过50000家，覆盖医药、食品、医疗器械、美妆个护、包装印刷、家具建材等20多个行业。