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当公众对618营销略感疲惫之时，第七次征战天猫618的居然之家，再次为家居行业注入一剂强心剂。在5月13日举行的居然之家天猫618年中狂欢节启动大会上，居然之家不但向外界展示了本次天猫618的诸多新玩法、新策略，而且董事长兼CEO汪林朋也高调喊话广大家居人，不要躺平，居然之家会与广大经销商报团取暖，今年618是居然之家与经销商打造命运共同体的新开端。作为居然之家的投资方和最坚实的合作伙伴，淘天集团的诸位高层领导也出席了本次启动会，并在会上反复强调，本次618活动，淘天集团将ALL IN居然之家，相信在新思想、新产品、新策略以及多方全身心的投入，本次居然之家天猫618势必会全面爆发，斩获更加亮眼的业绩。

??第七次“参战”，依旧精彩纷呈的天猫618

在一场群情激昂的启动大会之后，精彩纷呈的2024年居然之家天猫618活动正式拉开大幕，本次活动主题为“居然之家618年中狂欢节・家具家电以旧换新”，活动时间为5月20日-6月20日，居然之家全国400余家门店全部参加活动，以“家具家电以旧换新、家有困难找居然”等居然之家爆款营销IP为引领，集团总部推出“6.18元购200元小家电+6180元优惠券包”，“抽免单大奖”、与品牌工厂开展“超级品牌日”联合营销活动，以及“老汪来了”、“总裁价到”等淘宝直播活动，其中，超级品牌日活动，居然之家将联合喜临门、丝涟、箭牌、索菲亚、舒达、九牧、方太、TATA、海信、老板、美国怡口、友邦等12个国际国内家居品牌工厂共同打造，全国范围内推出1300场联合营销活动，同时，居然之家还将联合喜临门、友邦、九牧等品牌推出居然联名款以及超高颜值的爆品40余个，主打“品牌直供，好货不贵”，让消费者在年中的购物盛宴中，尽情狂欢。

此外，去年双11在线上联动亮相的居然之家、洞窝“双官旗”也将在今年的618活动上继续贯彻“纵横策略”，围绕商品纵向挖掘极致爆款，横向拓展行业资源，推出大牌爆品，价格一降到底等营销活动。

淘天集团今年继续为本次活动提供流量和营销资源助力，据介绍，今年618活动将继续延续着前置蓄水策略，并将蓄水时间提前。通过平台大盘流量+新零售搜索流量激励的方式抢跑618。同时，淘宝天猫平台将在今年聚焦超级单品、主推款等爆款商品，给予平台和新零售双份激励，高竞争力的商品将获得更多专项流量扶持，帮助经销商增强曝光、提高销售。

   

高调补贴，与经销商打造命运共同体

技术赋能，流量倾斜的基础上，居然之家在本次天猫618还将以最直接的方式给予经销商真金白银的补贴，并强调与各个合作方，特别是与广大经销商的合作关系上将得到更大程度的强化。在启动会上，居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，在当下的市场环境下，战胜困难的首要方式就是“拼抢”市场，拒绝躺平。同时，家居卖场、平台、品牌和经销商要打造命运共同体，“今年618居然之家要拿出更多补贴给予商户，要站在经销商的角度为经销商服务，让经销商活下来，与经销商抱团取暖，只有这样家居行业才有未来。希望今年618是居然之家与广大经销商打造命运共同体新的开端。”

淘天集团家享生活事业部总经理恩重也在启动会上表示，线下的居然之家卖场，线上的淘宝天猫平台，以及品牌厂家和广大经销商四个群体要有一个出口，就是把所有的资源聚合在一起，最终服务好消费者，让更多的经销商在这个平台上面能够赚到更多的钱，能够把规模做得更好。

??是试验场，更是行业的风向标

自2018年2月全面牵手，天猫618已然成为居然之家与阿里巴巴推陈出新的试验场，一方面，双方不断加大投入，利用新的技术和产品不断推动行业创新发展，另一方面，为年末天猫双11创造佳绩积蓄力量。居然之家天猫智慧家居馆、“装修试衣间”同城站、3D场景关联导购、“老汪来了”、“总裁价到”、“约惠总经理”、“以旧换新”、“洞窝”，琳琅满目的创新产品如今都已成为居然之家第七次“参战”天猫618的“弹药”。

天猫618是试验场，更是今年家居行业的风向标，自去年开始，家居行业政策东风不断，以居然之家为代表的家居行业，纷纷在五一、十一、双11等重要的营销节点，推出重磅产品和服务，通过一轮又一轮的优惠大促刺激着消费者，拉动内需。然而，伴随着持续不断的刺激，越来越多的家居从业者却觉到经营上依旧困难不断。

“行业前景无限，困难也无时无刻”。这样的背景下，今年的居然之家在天猫618营销上会有什么动作，能够取得什么样的成绩，更值得期待。居然之家选择全情投入，与广大经销商同进退，线上居然之家通过“探店+短视频+直播”的形式集中造势，线下全国400余家门店充分发挥主观能动性，开展品牌落地活动等。从5月20日启幕，至6月20日，千万元营销投入、曝光2.4亿次、获客10万人。

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