为期近1个月的2021年618购物节已正式结束，今年的618，各大电商平台混战，商家看得眼花缭乱，都说电商发展是趋势，可这么多电商平台，商家要入驻哪个平台，怎么选？且看看这份新出炉的618战报！

数据显示，今年618活动期间，各大电商平台的销售总额为5784.8亿元人民币，比去年同期增长26.5%。

从全网销售额来看，销售总额三的平台分别为天猫、京东、拼多多，销售总额三的品类分别是家用电器824亿元、手机通讯742亿元、服装配饰680亿元，其次为个护美妆512亿元、鞋靴箱包462亿元、家具建材413亿元、电脑办公403亿元、食品饮料319亿元、母婴玩具278亿元及运动户外用品228亿元。

从各电商平台的战报来看，天猫618活动期间，品牌商家会员数增长的数据更为亮眼，新增会员总量近6000万，其中会员数超过1000万的品牌商家有20家，部分品牌在天猫618期间50%的销售额都来自会员。

京东618活动期间，用户下单金额数据喜人，累计超过3438亿元，其中下单金额Zui高的几大品类是手机、空调、冰箱、笔记本电脑、平板电视，而销售出的商品数量Zui多的品类分别是饼干蛋糕、牛奶乳品、休闲零食、调味品、抽纸。

每年的618、双十一这样的购物节向来是商家获取销售增长的主要阵地，同时也是准备做电商的商家选择平台入驻的依据，今年618大部分商家和用户仍然集中在天猫、京东这样的头部电商平台，但从战报中不难看出，两个平台的定位还是有所不同，在阿里的反垄断调查事件后，商家多渠道经营成为趋势，但对于中小商家来说，多渠道经营意味着多成本投入。

1.看平台定位

根据知舟多年来作为天猫、京东等电商平台的官方服务商为数十万商家提供天猫、京东等平台入驻和店铺运营的经验，并结合这次618的各项数据来看，天猫的定位在新，由新品、新品类、新品牌构成一个新天猫，因此以上三种新商家，入驻天猫获得私域用户流量及销售增长的机会更多；在京东表现突出的还是3C品类商家，但京东平台3C类目商家相对饱和，而家居日用品类商家在京东的增长则还有更大的空间。

2.看平台入驻条件

天猫京东均要求商家是在中国大陆内注册的企业并具备商标注册证，天猫大部分类目都要求商家要具备一般纳税人资格，但对成立时间及注册资本没有限制，京东的大部分类目则要求商家要有一定的注册资本及成立时间，但对商家是否为一般纳税人没有硬性规定。

除以上两项外，商家还要看平台的入驻费用及经营条件，结合自身情况选择适合的平台入驻，知舟作为天猫、京东的官方服务商了解到，有条件的商家还是会选择两个平台都入驻，再根据平台的特性做适当的运营调整，以此得到更高的销售增长。

你会选择入驻京东，还是入驻天猫？来留言一起讨论吧~