双十一已到来，电商平台今年回归大促的本质，拼低价。各大平台价格直降、升级服务、扩充低价商品数量等，喊出“真低价”吸引消费者。平台掀起低价大战，消费端热度如何？南都近日发起“双十一消费意愿调查”，结果双十一的参与比例高于往年，七成半受访者有着确定性消费的购物需求。 调查结果还显示，消费者最想购买的品类分别是服装、美妆护肤、食品酒水、手机及3C数码，且较为关注价格，认为性价比高于大牌；多平台购物趋势下，京东在价格竞争力和综合服务能力方面均领先其他平台，位居第一。此外，六成受访者希望平台提供价保和大件商品服务，近一半受访者期待快递尽快送达。

双十一参与热度高过往年

七成半受访者有明确购物需求

今年双十一，七成半受访者有明确购物需求，并陆续“更新”购物车。对比今年618和去年双十一，今年双十一的参与比例更高，高出618约16%，比去年高8%左右。

具体到不同年龄段，25-35岁受访者的消费意愿比例最高，达81.32%。对比不同收入，月收入在8000-10000元的受访者参与比例更高，占比超八成。从不同城市来看，双十一活动对省会或新一线城市受访者吸引力更高，占比达到85%，高出北上广深受访者。

本届双十一，消费者在给自己购物的同时也考虑给父母买东西，受访者中，计划给父母买东西的占比达到55.04%。

此外，“银发一族”也已经成为电商平台购物的主力之一。今年双十一启动之前恰逢重阳节，老人们开启买买买模式。调查显示，受访的“银发一族”中，55.56%人群有购物需求，倾向于为自己和伴侣买东西，且预算不设上限，合适就买。购物清单中，健康保健、食品酒水、手机及3C数码排名前三。在影响“银发族”人群购物决策的因素中，优惠力度、平台玩法是否简单、商品品质排名前三位，基于此，京东成为银发族首选购物平台。

网购服装、美妆、3C数码更关注性价比

消费体验京东最受认可

平台比拼低价的同时，消费者网购最看重的也是价格。76.72%的受访者在调查中认为，双十一最关注价格是否近期最低或者全网最低，尤其是25岁以下受访者，关注比例达到八成；其次是商品品质，一半受访者认为正品保证更能影响自己的购物选择；还有48.51%的受访者关注电商平台促销玩法是否简单。

网购的具体品类中，服装排名前列，占比54.73%。其次是美妆护肤、食品酒水、手机及3C数码，占比分别为49.36%、44.42%、44.42%。调查发现，今年双十一，在买服装、美妆护肤、手机及3C数码等品类时，四成受访者尤为关注价格，觉得性价比比大牌更重要。

双十一预算方面，八成受访者有明确的预算计划。根据调查结果，排名第一的是计划花费1000元-2000元，占26.08%；22.7%的受访者打算花费2000元-5000元，还有超一成受访者预算在5000元以上。

月收入越高的受访者，今年双十一预算越多，月收入2万元以上的受访者有半数计划花超5000元。从年龄段来看，45岁以下受访者，随着年龄的增长，购物预算逐渐增加；但在45岁以上受访者看来，价格有吸引力就买，没有具体的预算计划。

购物平台方面，消费者优先考虑主流电商平台，京东占比77.34%，排名第一。从群体来看，25岁以上受访者今年双十一网购主要选择京东，尤其是年龄段在25-35岁之间，选择京东的比例高达八成。

六成受访者期待价保和大件商品服务

消费者今年最希望平台提供的是价保。调查显示，受访消费者大促期间希望电商平台提供的特色服务中，价保服务的占比超六成；另有61.73%希望提供大件商品免费安装、上门取退、以旧换新、先行理赔等服务。与618受访者期待优化闪电退款服务不同，更多受访者希望今年双十一现货不预售，快速发货。

具体来看，今年打算买大小家电的受访者希望提供大件商品服务，打算买手机及3C数码商品的则更注重买贵必赔服务，买服装和健康保健商品的则希望预售情况少点，快速发货为上。

对此，平台根据消费者的诉求升级服务。据悉，京东今年双十一主打“现货开卖”。同时，他们对价保服务进行重磅升级，超8亿商品享全程价保，即消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。

双十一物流要更快

京东综合服务领先其他平台

今年618期间，消费者的主要诉求是尽快送达，选择比例为43.13%。到了双十一，消费者对快递物流时效提出更高的要求，将近一半受访者期待快递尽快送达，特别是居住在北上广深、县级、乡镇村等地。相较于按时送达，更多受访者希望快递能够实现次日达。

除了希望物流提速，消费者也希望平台给出真正的低价。对此，44.51%的受访者认为应该是有质量保证、服务保证的综合性价比更优的产品，其次才是全网最低价。更有超两成受访者希望看到更丰富的低价格段的产品选择，9块9包邮产品要更丰富。

各大电商平台中，哪个平台的价格更具竞争力？调查结果显示，有37.05%的受访者认为京东的商品价格更有竞争力，占比最高，特别是居住在省会或新一线城市的受访者。在不同年龄段受访者看来，更多25-35岁、45-55岁受访者认为京东更有价格竞争力，各占四成。

在综合服务方面，京东排名遥遥领先，有近半受访者认为京东的综合服务更有竞争力，高出排在后面的淘宝/天猫约25%。25-35岁、35-45岁受访者认为京东的综合服务更好，比例各占一半。

出品：南都政商数据新闻部、南都大数据研究院

统筹：甄芹 田爱丽 张纯

采写：南都记者 黄培

制图：何欣

民调执行：南都研究员 谢小清

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2023年京东双十一优惠力度大吗 双十一京东满减活动怎么玩

终于又到了大家翘首以盼的双11啦！每年这个时候给人的感觉好像不买东西就亏了！各大电商平台也是下了狠手，各种优惠补贴看的我们是头晕目眩的，每年双十一就像在做数学题，各种满减优惠搭配，算都算不过来。这不，京东今年的双十一，可谓是福利满满，大额红包、超值神券、爆款好价全都有，瓜妹也是第一时间为大家做好功课，就让星空为大家详细介绍2023年京东最新的玩法节奏！

今年的双十一是新CEO许冉执掌京东的第一个双十一。重要性也不言而喻。双十一也被誉为年度S级活动，消费者折扣力度将会是下半年最大的一次。

全周期：五个周期，预售期，开门红，品类专场期，高潮期以及返场期，预售期：新增品牌联盟日，联合百大品牌，在品牌联盟日释放亿级以上的商品红利，开门红：百亿补贴、超级直播日，新增便宜包邮日品类专场期京东超市：11月2日、11月3日重点关注，京东超市卡返现，所有商品全周期价保30天家电家居：记住时间：10月31日开门红、高潮期主题，一件购最省双11低价心智潮流趋势新品，家电服务，所有商品全周期价保30天，保证最低价3C数码：记住时间：10月24日 程序员日的电脑和图书品类活动主打 现货低价，每天抽奖送周边，时尚服饰：低价包邮以及低至1元，主打3元3件、抢满2000减500的大额优惠券

《1活动时间与节奏》

本次活动分为预售期、开门红、专场期、高潮期、返场期.

（1）起售期：2023年10月23日20:00:00-2023年10月31日19:59:59

（2）开门红：2023年10月31日20:00:00-2023年11月3日23:59:59

（3）专场期：2023年11月4日00:00:00-2023年11月10日19:59:59

（4）高潮期：2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:59

（5）返场期：2023年11月12日00:00:00-2023年11月13日23:59:59

不想看文字的小伙伴可以收藏下图~

今年京东双11整体时间安排和去年类似，但是今年提前了一天，而且时间从0点提前到了20点，也就是终于不用熬夜抢购啦！接下来就让星空给大家盘点各个重要的时间节点吧，各位小伙伴千万不要错过哦~

• 预售期：10月23日 20:00:00-10月31日 19:59:59

预售期内各种品类商品开启优惠，付定立减、定金最高膨胀1000倍！有想购买的商品就可以提前入手啦！

• 开门红：10月31日 20:00:00-11月3日

同时也是支付尾款期，红包加码、好物直降，不要错过~

• 主推期/主打品类期:11月4日-11月10日

每日品类换不停，一天一个主题日，11.7日红包加码！

• 高潮期：11月10日20:00:00-11月11日23:59:59

晚8点巅峰启动，红包加码，全品类直降，大额神券、超值好价抢不停！

• 返场期：11月12日-11月13日

好价返场，爆款商品继续好价，不小心错过的或者捡漏党不要错过哦~

在这期间最重要的时间节点是10月23日、开门红、11月11日当天，更多优惠活动届时会放出，各位小伙伴们要重点关注~

只需要记住2个时间：10月23日20点去付预售，10月31日晚20点去付尾款，后面几天有时间去申请下价保（找到客服，发送“价保”即可申请）。下面介绍重头戏，如何利用双十一薅羊毛。

《2 活动玩法》

京享红包 痛快购

大家最期待的红包活动它来啦！本次红包分两个阶段使用，千万不要错过使用时间哦

第一阶段

• 领取时间：10月23日20点-11月3日；
• 使用时间：截止到11月3日；
• 领取规则：每天可重复领取三次，可以叠加使用；
• 加码时间：不定时额外加码，关注瓜妹获取最新消息；
• 红包裂变：领大额元助力红包；

需要注意的是每天都有三次重复领取机会，红包可以叠加使用！第一阶段的使用时间是截止至11月3日，过期就不能使用啦！另外在10月31日当天红包不定时额外加码，最高面额6666元！各位小伙伴们可不要错过，说不定就一发入魂了！

第二阶段

• 领取时间：11月4日-11月11日；
• 使用时间：11月4日-11月13日；
• 领取规则：每天可重复领取三次，可以叠加使用；
• 加码时间：关注瓜妹获取最新消息；
• 红包裂变：领大额助力红包；

第二阶段红包领取入口：京东APP搜口令

预售付定 免立减

• 预售时间：10月23日20:00-10月31日19:59 付定金，10月31日20点-11月3日 付尾款；

预售付定是近年来各大电商平台流行的玩法，主要就是通过支付定金，达到抵价、减尾款的优惠，部分商品还有前x小时免定金或前xxx单免定金的优惠，此外还有定金膨胀的玩法，定金最高膨胀1000倍！特别是已经有想要购买的商品的小伙伴，看准时间就快入手啦！

，一定要先领京东口令红包，在进入预售

跨店满减

• 本次大促还有头号京贴：每满299减50

上不封顶可跨店使用，支持与限品类东券、店铺东券、惊喜红包、京豆、京东plus权益券等叠加使用！

超级品类日

活动期间每天会推出不同的超级品类日，预计不低于30场！期间相关品类热门商品直降好价！小伙伴们可以根据自己购物清单着重关注相应会场~

《3 红包领取步骤》

以上是星空为大家搜罗来的一手情报，已经准备好剁手的小伙伴们可要注意把握好各个时间点啦！可不要错过了优惠时间~此外后续的优惠力度可能会有加码，大家可以收藏本帖，星空会给大家第一时间更新哦~

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