□吕世龙 (郑州大学)

近年来，“消费主义”盛行，各大网购平台也花样不断，“双十一”“双十二”“618”等购物节层出不穷。在这种互动性强的推销过程中，人们的购物欲望也在被不断放大，年轻人被煽动着不断买买买，由此引发的超前消费、奢侈消费层出不穷。但伴随着消费观念逐渐开始改变，年轻人不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的消费理念――“反向消费”。

简单地说，就是年轻人的消费心理更趋向于追求“物有所值”，甚至“物超所值”，这并不代表只考虑低价商品，而是“可以买贵的，但绝不买贵了”。那为什么现在的年轻人会选择“反向消费”呢？

曾经，消费在年轻人的生活中占据了很大一部分比重。从直播带货促销到网友分享“种草”，从“野性消费”到品牌崇拜，从追求时尚、奢华到盲目跟风、冲动下单，大手大脚的消费往往令人咂舌，“剁手”的快感让年轻人逐渐失去理性，追求即时快乐的背后，也难免掉入消费主义陷阱。

随着经济形势的不稳定和生活成本的增加，很多年轻人感受到了生活的压力和沉重的负担，他们不再过度追求衣食住行上的“轻奢”体验感，而是重新审视自己的内心，注重自己真正的需求，降低物欲，把钱花到“悦己”的刀刃上。这样的转变，是因为年轻人对消费的看法发生了变化。

在“去高溢价”的新风潮下，回归理性消费的年轻人，正放下以往过度消费的执念，开始学会“断舍离”和理性消费。但这当然不是因为这届年轻人开始变得“抠门”，想要开始节衣缩食，过着苦行僧一般的生活，而是重新调整自己的消费习惯，审视自己内心的真正需求，从而更好地选择自己真正喜欢和需要的物品。因此，“反向消费”更多的是一种对传统消费模式的反思和调整，回归按需消费和理性消费，而非简单的消费降级。

此外，“反向消费”还倡导共享经济和二手交易，是可持续发展理念和环保理念的体现。二手交易也减少了浪费和资源消耗，通过再利用物品延长了其使用寿命。这种环保和可持续的消费观念反映了年轻人对现实社会和对未来发展的责任感。

消费能愉悦心情，提高生活质量，更能刺激生产，拉动内需。但若把消费上升到“主义”的高度，则大可不必。年轻人的“反向消费”，其实是提醒我们，应该审慎衡量物品和人的关系，让物品更好地服务于人，摆脱消费主义的“奴役”，进入一种更加舒适悦己的新生活。

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