庆云古诗词

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阿里又去拜财神,越拜越多

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来源?|?深蓝财经

撰文?|?吴瑞馨

互联网的尽头是玄学,这话果然没错。

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阿里拜财神、小米拜关公

有商家直接供马云当财神?

俗话说,三军未动,粮草先行。这话放在电商上,那就是:双十一未至,玄学先行

近日,有网友拍到,天猫员工穿着红T恤,到杭州“天下第一财神庙”灵顺寺敲钟祈福。

有媒体称,拜财神,已经是阿里每年双十一的惯例了。

据说,阿里员工在双十一拜财神的习俗始于 2008 年,公司的十周年纪念日。

在这天,阿里创始人马云带领所有员工前往杭州的天下第一财神庙――灵顺寺,并烧香祈福。

为什么要来灵顺寺?不仅是因为它就在杭州,还因为它供奉了各教财神,不仅有道教的华光财神、文武财神,还有佛教、藏传佛教的五色财神。多个财神多个保佑,这么多财神一起拜,那不得“富”死?

而拜财神,是阿里延续多年的习俗,如今已经成了企业文化的一部分。

事实上,不止是阿里,很多商家在双十一也拜财神。

比如2014年双十一,小米在双十一前夕也祭拜财神关公,甚至天猫服务器、运输车、运输飞机模型也祭拜上了。而且,在当时,这已经是小米每年的惯例。不知道现在,这个惯例有没有延续下来。

更有甚者,直接将马云当起了财神,供在了办公室。

有的嫌马云一个不够,还把刘强东和黄铮也一齐给供上。

回到阿里拜财神的话题,一方面是因为电商平台近几年打得火热,另一方面可能是寒气逼人――最近几年,电商的双十一越来越难增长了。

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拜财神能否拯救双11?

有知情人士爆料,实际从9月开始,阿里的大小团队就陆陆续续去拜财神。从主财神到各路财神都拜了个遍。

据说,用户团队还去径山寺拜了增长天王,不论是增长善根还是增长客户,归根到底都是为了“增长”

而拜财神背后,说到底还是因为,双十一更卷了。

从双十一GMV增长来看,从2018年开始,电商平台就已经表现出增长乏力的迹象,2021年,天猫双十一全平台GMV增长从前一年的26%掉到了8.45%,掉到了个位数;京东的GMV也从2020年的32.8%下滑至28.58%

到了去年,天猫和京东两大平台,更是直接没有对外披露双十一总交易额。

但是根据第三方数据,2022 年双11当日全网交易额达到 3,076 亿元,同比下滑2%。

过去的14年间,双十一已经逐渐成为观察国内消费趋势的重要窗口,可现在已经显露疲态,这必然不是一个好信号。

但很有意思的是,在天猫、京东两大平台进入瓶颈期的时候,直播电商却赚的盆满钵满。

星图数据统计显示,去年双十一期间的10月31日晚8点至11月11日零点,直播电商销售额为 1814 亿元,同比增长146.1%,抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。

抖音披露,10月31日,仅开卖1小时,支付客单价相比去年同期增长了 217.1%。截至当天24 时,抖音商城交易额同比增长 629.9%。

抖音电商内参与”双十一”活动的商家数量同比增长了 86%,7667 个直播间销售额超过百万元。

左有拼多多虎视眈眈,右有抖音、快手猛起紧追。

“猫狗”,能不慌吗?

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?今年双十一:回归低价初心

更多平台正在抢夺电商市场份额,所以,若你要问“今年的双十一,火药味浓吗”,不妨先来看看今年618的战绩。

作为疫情放开及消费复苏后的首场大促,今年的618被平台、商家还有品牌给予了厚望。除了往年熟悉的淘宝天猫、京东、快手、抖音、小红书等,微信视频号和B站也宣布加入阵营。

“百亿补贴”“击穿底价”“全网最低”......各种口号轮番上阵,但消费者,却已经不感冒了。“史上最大投入”“规模最大”的618,迎来了最冷清的落幕。

因此,有分析认为,有了618的前车之鉴,今年的“双十一”,各平台纷纷摈弃了以前的各种玩法、花样,通通进入“返璞归真”的阶段,主打一个回归本心,回归低价竞争。

“双十一”买东西图啥?不就是图个便宜嘛。

例如阿里,直接宣布把“全网最低价”定为核心目标。京东也跳过了预售,直接“现货开卖”,讲究一个“真便宜”。其他直播平台、头部主播也紧随其后。

但效果怎么样?还是没人能保证。毕竟面对如今已经卷成“滚筒洗衣机”的电商环境,即便是创立了“双十一”的淘宝天猫,都得每年拜财神。

这次,更是早两个月前就开始拜财神了,也算是尽了人事。剩下的,只能听天命了。



苏宁易购家电购物狂欢节何时开始 苏宁十一电器大促


  10月19日,苏宁易购发布“电器新世代计划”,全面开启2023年双十一大促。在年底家电家装需求持续释放、实体消费加速回归的背景下,苏宁易购聚焦“好物・好价・好服务”,加大新趋势电器主推和补贴力度,掀起新生活方式普及风暴,打造“双十一买电器更便宜”的首选渠道。

  据了解,苏宁易购线下将于10月20日开启提前抢,双十一全程覆盖开门红、万店狂欢购、全民嘉年华等多个促销节点。线上也将于10月23日晚8点现货开售,并将分别在10月31日及11月10日晚8点开启“超级开门红”及“巅峰28小时”。

  大促期间,苏宁易购将加码双线购物补贴。消费者到店购物可享预存最高10倍翻、套购最高立返3000元、以旧换新至高立减1500元等多重让利。在苏宁易购APP,消费者也可享百亿补贴、超级津贴、每满300减50、价保30天等购物优惠和价格承诺。在即时零售方面,苏宁易购联合美团、饿了么等平台加大手机电脑数码产品和生活电器补贴,其中苏宁易购美团一周年庆全场至高优惠1500元。

  此外,苏宁易购也将联合美的、海尔、海信、西门子、华为、联想等品牌落地超级品牌日,线上线下(300959)也将围绕中央集成、厨卫、冰洗、彩电、生活电器、潮玩数码等热门品类开展品类节和超级品类日等丰富活动,为消费者提供好物好价。

  据了解,双十一期间,苏宁易购将在全国超万家门店的基础上,在北京、上海、南京、武汉、长沙、重庆、合肥、南昌、成都、宁波、徐州等全国各大城市和县镇市场新开重装430家门店。作为旗舰大店的苏宁易家将在上海、昆明、杭州、西安、天津、成都、重庆等地迎来焕新开业,提供家电家装、中央集成、局部改造、新趋势家电等一站式置家服务。苏宁易家甄选店及零售云店也将继续覆盖更广泛的商圈、社区、家装城及县镇市场,为消费者打造“覆盖城乡,近在身边”的购物网络。

  为进一步丰富购物场景,苏宁易购也将加码直播布局。大促期间将重点推出总裁直播夜,提供让利,涵盖空调、冰洗、厨卫、智能互联、家电清洗服务、到店优惠券等多个板块。同时苏宁易购城市门店及零售云店也将开展门店播、品牌播、达人播,通过上万直播间,为消费者发放福利。

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