圣诞节可不是中国的传统节日 圣诞节是中国的传统节日吗
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圣诞节是中国的传统节日吗
圣诞节不是中国的传统节日。
圣诞节主要是信奉基督教的西方国家的主要节日，包括欧洲国家、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家。
基督教纪念耶稣诞生的重要节日。亦称耶稣圣诞节、主降生节，天主教亦称耶稣圣诞瞻礼。5世纪中叶以后，圣诞节作为重要节日，成了教会的传统，并在东西派教会中逐渐传开。因所用历法不同等原因，各教派会举行庆祝的具体日期和活动形式也有差别。
中华民族在漫长的历史发展进程中，形成了博大精深的民族文化，其中就包括丰富多彩的民族节日――春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节，等等。
我们中国有没有圣诞节
中国是没有圣诞节的，众所周知，圣诞节是一个洋节，是美国人西方欧美洲国人做作的节日。
为什么中国人喜欢过圣诞节
1、西方文化的传播影响
经济全球化的影响下，各国经济文化相互交融，外国人学习中国的孔孟思想，中国人自然也会想要尝试西方文化，虽然双方都没有对对方文化的深刻了解，但是出于好奇大家都喜欢做不同的挑战。这样一来不管是西方的圣诞节还是万圣节、复活节之类的节日都会在中国产生影响，中国人庆祝西方节日自然也就成立。
2、商家搞活动需要各种各样的日子
这一点不难理解像是阿里或者京东等一些电商需要很多不一样的日期做活动，他们恨不得一年365年每天都在搞活动赚钱、竞争。但是中国的节日又不是天天过，所以假日西方的节日自然也就成为商家们的重要盈利方式。像什么双十一、双十二、圣诞节等等的有的没有的日期都会被商家搬上台面，这样一推广在人们的潜意识里就会感觉在过节。
3、圣诞节有特色
西方的圣诞节就像是中国年一样的定义，在圣诞节里人们可以买各种各样的饰品装饰房子，趁着这个节日大家聚在一起庆祝一下都非常有意思。正是因为圣诞节非常有节日特色所以很多中国人都喜欢关注这个节日。
关于圣诞节的传说
一、传说耶稣是因着圣灵成孕，由童女马利亚所生的。当时罗马政府下了命令，全部人民到伯利恒务必申报户籍。
二、在马利亚到达伯利恒时，无奈未能找到旅馆，只有一个马棚可以暂住。就在这个时候耶稣要出生了，于是马利亚被迫在马槽里生下耶稣。
三、后人为纪念耶稣的诞生，便定十二月二十五为圣诞节，年年望弥撒，纪念耶稣的出世。
国庆消费红红火火 国庆消费旺吗
来源：中国新闻周刊
在“生活+场景营销”中找到新方向
国庆小长假成了今年最为热闹的消费“狂欢”之一。
“黄金周”不仅让人们实现了“看世界，享生活”的愿望，更为眼下的生活消费市场带来了新希望。
今年“超级黄金周”的“流量密码”到底在哪儿？消费火热背后，市场能否沉淀下新的消费偏好和营销逻辑，并将其继续应用在接下来的“双十一”和“新年”等节日中，为今后的消费市场更添“红火”氛围，是这场狂欢背后所要发挥的更大价值。
消费浪潮出现后，品牌还能抓住什么
文化和旅游部数据中心最新测算数据显示，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。
走在路上，好像无论去哪儿都是“人从众”，交通运输部截至10月6日统计显示，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量4.58 亿人次。
相较交通运输出行人次，今年国庆期间旅游市场收入率先恢复到趋势值。文旅部数据计算显示，今年“双节”人均消费金额为912元，一举超越2019年人均消费金额的830.8元，成为近五年之最。
“在路上，爱消费”的人们，更爱“凑热闹”。线下演出、比赛等文体活动成为了这个假期的消费热点。中国演出行业协会数据显示，9月29日至10月6日，全国营业性演出44237场，相比去年增长了227.68%，远超2019年同期水平。
文体、艺术表演、群众文娱活动在新消费市场引起了外溢效应，进一步拉动餐饮与零售的消费。商务部商务大数据监测信息显示，全国示范步行街客流量同比去年增长68.6%。“人满为患”，或许就是这个假期，各个城市的商业圈、步行街所呈现的一番独有景象。
从旅游出行到线下活动，人们节日消费意愿变强的同时，具体消费决策却更加理智。买精不买多、善待已有之物、仔细查阅评论区，客观看待种草……在内容平台，一个个理智购物“小妙招”的背后，是如今的消费者更注重消费结果，更加认同消费选择需要独立思考。在追求极致质价比的同时，人们对“买它”有了全新的理解。
而聚焦今年假期消费热点，会发现与以往全然不同的是，如今的人们除了追求“我在场”还在追求“我参与”的真实体验感。
“喀纳斯的秋天美到窒息”“到江门吃一顿高启强同款旺财猪脚面”“去天津，给跳水大爷打分”……在内容平台，触发人们出行消费的触点越来越小。人们经历“线上种草”，线下体验游玩，再在这些景点发布卡点精准、运镜精妙的旅行视频，由此，一场从“被种草”到“我种草”的传播行为完成，游客也成为了“景点中的一部分”，生活烟火气从“熟人圈层”泛化到“陌生人之间”。人们在一片热闹景象中，实现了“人与人之间的情感认同和链接”。
当找到“人与人之间的情感认同与链接”成为新消费动机，随之而来的便是品牌的“黄金周期”营销契机。部分品牌意识到，新消费浪潮下，是机会，更是挑战。在更重体验、更重链接的消费背景下，用户的需求购买，已经不限于“需要什么样的产品”，更上升为“产品购买过程中的消费体验和情绪价值满足”，品牌如何与消费者达成更好的沟通，成为决胜关键。彼时，兼顾了从产品需求满足到场景建联体验的“抖音国庆吃喝玩乐节”，顺其自然的成为了许多品牌在这个“黄金周”的营销出口。
在“吃喝玩乐”里，构建品牌与用户的对话桥梁
从现有的新消费观和品牌营销痛点来看，品牌与用户间需要一种更自然，更有生活气息的情感链接桥梁，以全新的沟通机制产生对话。一些品牌开始切入生活场景做营销，重视场景体验和用户实际需求的耦合，或许可以为我们带来一些新的用户沟通方式参考。
细观今年“抖音国庆吃喝玩乐节”的跨界玩法，无论是餐饮，还是酒旅、综合品牌商家，都在和用户的有效沟通中，玩出了新成绩。国庆长假期间的丰富活动，用户吃喝玩乐的消费热情不断高涨，有7400余万用户下单了活动商品，超过600个商家直播间销售额破百万，商家销量环比增长160%……在节日氛围和活动玩法的助推下，品牌商家们实现了品效双收。
除了生活服务类商家的增量实现，更多跨界品牌商家，也在这里收获了“生活+场景营销”的新模式。对于这些品牌而言，山楂树下、合生元、麦吉丽等品牌联合平台，找到进入用户生活的契合点，通过“线上+线下”的活动链接打造“趣玩场景”，为用户营造全域节日气氛，提供从美食到游玩的新鲜体验感，搭建起了品牌与用户之间的沟通桥梁，让新老用户更理解品牌理念。其中，#心动好礼 山楂树下的抖音话题关注超16亿，更多玩法内容讨论自然引发大众的自来水式关注，400亿活动总曝光便是最直接的效果佐证。
“热度”之外，品牌们还在活动中找到了关于“创造新鲜消费体验感”的新思路。
“超市蛮好的，停车免费就更好了”“面茶好吃，可惜不能打包”“胆小的人去欢乐谷也有的玩吗”……在一个个具体的生活场景视频下，许多用户纷纷提出了自己的想法和担忧。品牌通过靶向解决这些用户在体验、消费中的难点和疑虑，更容易走近用户的真实生活，找到深度发展的新机遇。
当品牌开始主动挖掘与用户对话的新渠道，用户也在感受“吃喝玩乐”新鲜感的同时，产生了更多分享欲。人们在一片“吃喝玩乐”中，将自身的消费体验与感受，进行二次传播与互动，实现了肉身在虚拟与现实的“双重在场”。消费，不再是消费本身，而成为了一种新的社交货币和消费体验交流处。而新的营销机遇与品牌增长点又在这种“种草”与“拔草”间，得以新生。
由此，一场在线上种草，线下体验，线上反馈、交流刺激品牌长期发展、经营的“线上―线下―线上”的活动机制得以闭环。总结这场活动的整体营销逻辑，便是以多样化内容为核心，节日营销为契机，品牌做效果，生活场景实现营销落地，让用户跟着品牌们吃喝玩乐不踩雷的同时，在体验中走向品牌认同的终点。
在整体活动的两端，分别是品牌和用户，而在这中间的桥梁便是一个个具体的活动内容与互动场景。品牌通过具体的生活场景，最终会在用户自发的“种草”中实现长期复利效果。从满足需求，到创造新的体验需求，品牌通过“生活+场景营销”差异玩法，构筑起“流量―话题―交易―内容”的营销闭环链路，让好内容成为经营的起点，通过连续、高频率与用户对话。
下一场“吃喝玩乐”在“生活+场景营销”中找答案
截至目前，#抖音国庆吃喝玩乐节#国庆吃喝玩乐节 相关话题累计播放量超 110.9 亿，同时也为合作品牌们带来了实实在在的营销增益。消费作为人们生活方式最直观的反映，山楂树下、合生元、麦吉丽等品牌的成功或许正在向市场证明，如今的人们不是不消费，而是需要新的消费意义和动机。
活动期间，主打“佐餐”心智的饮品品牌山楂树下，联动抖音生活服务在长沙复地星光天地打造了江湖市集。在市集上，游客不仅可以沉浸体验线上H5技术与线下摊位的精妙结合，还能参与山楂树下发起的“捶打防腐剂”“保留优质山楂”等的创新小游戏。在逛市集途中，游客还能品尝山楂树下的实际产品口味，在“吃喝玩乐”中感受产品、理解产品、种草产品，收获即时快乐，实现消费转化。这场山楂树下江湖市集，便就是品牌深耕用户逛街生活场景，鼓励用户在“吃喝玩乐”的休闲场景中尝试新产品，感受品牌理念。
不仅如此，身份认同、社交价值更易让消费者买单。合生元与成都欢乐谷打造的“玩家乐园”火了，人们通过线上测试所得的旅行人格角色，参与乐园中不同专区的游戏互动。其中，在“玩心遛娃岛”专区，合生元精准捕捉宝宝家庭，在一个个生动、自然、有趣的对话和亲子互动中，表达了合生元科学、健康的品牌理念。这期间，“玩心遛娃岛”专区就起到了具体营销场景功能，而亲子游戏互动间的生活化情感链接，让品牌理念与用户深度绑定。合生元通过夯实身份认同，提供社交价值，让人们有了消费新动机。
不同于城市里的逛吃玩耍场景，护肤品牌麦吉丽选择以一种更贴近自然的方式，将产品的理念融进草原的美好体验中，用更直观的视角读懂年轻人，照顾人们所追求的“旷野人生”。远在城市之外，新疆的那拉提草原上，人们可以下单那拉提金陵山庄酒店×麦吉丽跨界联名套餐，享受独有的价格优惠，还能在品牌打造的绿色草原“心灵疗愈”具体环境中，放下疲惫，找到松弛，找回最真实的自己。在这样的生活体验场景下，麦吉丽以“素颜之旅”活动名义，更自然、更轻松的方式与用户见面、对话，建立情感链接，更将“尽享素颜之美”的品牌理念乘着草原上舒缓秋风吹进用户的心里。
一场有追求、有价值的活动，从来不只是为了完成短期交易，它要为平台自身、平台上的伙伴，以及整个市场生态找到发展新方向与新思路。在这场依靠“生活+场景营销”核心策略的“抖音国庆吃喝玩乐节”中，各个品牌们，用差异化的优质内容和真实生活场景，直面消费迭代的难题――在更注重消费“品”和“质”的时代，用场景建联起消费需求，抓住消费者关心的，让人们在真听、真看、真互动中，感受品牌，从线上种草到线下交易，再到线上反哺内容，实现长期复购，让好生意可持续发展。
品牌联动平台活动，让产品走进生活需求，让用户真实感受品牌用心，双向奔赴的模式下，正在发挥出一种新型的“用户价值溢出效应”。在消费不断迭代升级的当下，无论是品牌还是产品皆为消费者服务。只有不断洞察前沿消费需求，通过好内容、好故事植根于生活里，才能不断赢得消费者的心，赢得更广阔的的市场空间。
如今，打开抖音平台，针对新年的旅游规划视频、帖子已经陆续出现。人们为下一次旅行摩拳擦掌的同时，更多品牌也开始期待下一场形式不一，更具质价比的生活服务类节日活动的更迭。
作者：冯实
编辑：马敏
运营编辑：王琳
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