导语：今年的双十一，曾经的购物狂欢似乎已不再，商家们感到淡定，消费者也逐渐冷静。传统的交易额数据不再是焦点，各大电商平台经历了不同的命运，而直播电商格局也发生了巨变。究竟发生了什么，让双十一如此不同寻常？本文将带您深入探讨。

双十一如潮水般席卷而至，然而今年的氛围似乎与往年截然不同。茵曼创始人方建华回忆起初次参与双十一的情景，那时快递难以发货，系统频频崩溃。

而如今，他对这个购物节的关注已经减弱，仿佛变得毫不在乎。不仅如此，其他海豚社会员商家也纷纷表示，今年的双十一已经失去了过去的热闹氛围，消费者的购物热情似乎大不如前。

双十一一度是电商平台们展示肌肉的时刻，品牌商家也争相宣传自家的销售成绩。然而今年，各大平台对总交易额却选择了保持沉默，不再公开具体数据。这引发了市场的诸多猜测，究竟发生了什么让阿里和京东如此谨慎？

关于双十一交易额的数据争议也在市场中蔓延。有报道称，全网总交易额达到了11154亿元，同比增长13.7%。然而，也有消息称，交易额仅为5571亿元，与前者相差甚远。这两种说法之间的差异让人难以判断双十一的真实表现。

不过，交易额并不能完全反映市场情况，因为它容易受到商家和平台的“人为操作”。从一些海豚社会员商家的反馈来看，今年的双十一消费心情并不乐观。

茵曼创始人老方表示，大部分商家的数据都呈下滑趋势，而外界看到的GMV数据要高于实际确认收货后的数据。这似乎揭示了双十一销售情况的真相。

除了交易额，快递包裹处理量也出现了下降，这进一步印证了双十一销售情况的不佳。综合来看，今年的双十一交易情况堪称惨不忍睹，目前披露的交易额数据都需要打折扣才能反映实际情况。

接下来，让我们关注各大电商平台的表现。传统电商在今年的双十一中遇到了停滞或下滑的困境，而排名前列的依然是阿里和京东。

天猫双十一总预售额下滑，尤其是服装箱包品类预售额下滑明显。然而，一些品牌表现出色，如茵曼，实现了高速增长，毛利率也上升。唯品会也在多个品类中取得成功，而拼多多的销售表现相对较弱。

在3C家电领域，天猫和京东都取得了不错的增长。吸尘器、扫地机器、洗地机等产品的销售也出现快速增长。然而，一位电商老兵指出，清洁电器领域的增长很大程度上是用钱换来的，而市场上的某些增长实际上是投资的结果，转化率较低。

直播电商领域也经历了巨大的变革，抖音逆袭成为最大的直播电商平台。在今年1到9月，抖音占据了直播生态的41%，而快手和点淘的份额则有所下降。点淘在李佳琦的回归后略有好转，但仍然依赖头部主播，缺乏腰部达人。抖音发力货架电商，取得了巨大的成功，带动了日均销售额的增长。

最后，今年的双十一似乎回归了理性，不再追求高交易额，而更关注高质量的增长。对商家来说，穿越周期成为更加紧要的事情，需要在不断变化的市场中找到自己的定位。

消费者也逐渐变得冷静，不再盲目参与大促活动。总的来说，今年的双十一不再受到资本的过度关注，而更注重真正的交易质量。

在经历了双十一的狂欢之后，或许我们需要重新审视这个购物节，思考它的本质和意义。双十一，你怎么看？

今年的双十一不再是仅仅关注交易额的疯狂购物节，而更多地反映出市场的冷静和理性。这一变化或许预示着电商行业的成熟和市场的演进。不再只是追求数量，更在意质量，这可能是电商发展的一种新趋势。

对于电商平台来说，今年的双十一是一个明显的“去资本化”的双十一。过去，双十一等互联网大促活动旨在拉高销售额，从而提升资本市场的估值。然而，随着阿里巴巴、京东等大平台市值的下跌，资本市场对电商的关注度也有所下降。电商平台的动力不再仅仅来自交易额，而更注重高质量的增长。

对于商家来说，穿越周期变得尤为重要。茵曼创始人老方指出，双十一的表现与之前的月份有着密切关系。

今年的商家们更加注重未来计划和年底盘点，相比过去的忙碌，他们似乎变得更加悠闲。双十一逐渐从购物节演变为一个类似春节的节日，商家们不再过度焦虑，而更多地关注品牌的长期发展。

双十一的消费者参与热情也在下滑，很多消费者发现挑选商品、凑满减等活动耗费了过多的时间，而错过零点后也不再感到后悔，因为还有双十二和年底的促销。尤其是在疫情期间，一些品牌为了清库存而推出大幅度的价格折扣，而双十一的折扣则相对有限，吸引力不再那么大。

综合而言，今年的双十一或许可以被视为十四年来最不同寻常的一次。从电商平台到商家和消费者，都在逐渐回归理性，不再只看中交易额的高低，而更关注质量和价值。这个购物节的本质正在发生着深刻的变化，它可能会引导电商行业朝着更加成熟和可持续的方向发展。

最后，我们或许需要重新审视双十一的意义。它不再只是购物的狂欢，更像是一个反映市场变化和消费者心态的晴雨表。双十一，已不再是仅仅关注交易额的购物节，它正在逐渐变得更加理性、冷静和有深度。