剑指京东！拼多多的天天618，如何掀开电商营销的“皇帝新衣”？
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电商价格战如火如荼，拼多多也在2023年4月正式启动“数码家电消费季”百亿补贴。
首季将在百亿补贴的基础上加码10亿，对手机、平板等各种数码家电，提供全品类补贴，苹果、华为、小米、美的等国内外各大品牌均会参与。拼多多相关负责人表示，本次活动多为品牌旗舰店，官方正品保障，而且“活动均为官方直补”，在全网范围“无惧比价”。
除了在价格上的十足底气，拼多多“消费季”的开启时机更令人寻味。
4月6日较之传统的电商购物节6.18提前了两个多月，不随大流，不蹭热点，再加上自2019年6月开启、从未间断的百亿补贴，拼多多的补贴促销活动实际已经常态化。
这其实代表着拼多多正在谋求重塑中国电商的经营逻辑：以日常式消费习惯养成，代替运动式集中突击购物；以经济学理性的回归，代替节日仪式性的狂欢。
在过去的二十年时间里，中国的电商平台经历了世界罕见的高速扩张时期。在这段时间里，网络购物作为一种新鲜事物，从无到有，从少到多，逐渐普及并成为了许多中国人不可或缺的生活方式。
而如6.18、双十一这样的日期，本来不具备特殊含义，但在机缘巧合下，却成为了约定俗成的“节日”，单论影响力和参与人数，甚至已经不输许多传统节日。
在许多人看来，这些购物节已经不仅仅是促销活动，更具备了鲜明的仪式要素和消费文化内涵。
有学者曾做出评价，眼花缭乱的折扣，明星大牌的宣传，不断刷屏的广告，一次又一次突破纪录的数字，共同组成了法国思想家德波概念上的“景观社会”。
在这一景观中，电商平台通过符号意义的建构、网购流行文化的灌输和虚拟场域的集合，打造出了一个惊人的消费共同体，并引导社会大众周期性地加入这场名为“购物节”的狂欢活动。
消费本来是一种“不足为外人道也”的私人活动，但是在购物节之后，许多人却非常乐于展示自己在当天的“战果”，这足证明购物节的消费已经蜕变成了一种充满“仪式感”的集体行为。
在这里，商品本身的作用并不重要，参与购物的行为才重要；个人的需求不重要，能够参与活动、体验“节日”氛围才最重要。
有学者批评购物节是一种“幻想式服务”，是用暂时的虚幻与狂热，吸引着人们去完成消费。
但是，这种幻想并不能一直持续下去，随着时间的推移，越来越多的人也认识到了这一点。
许多人发现自己看中的商品，会在节前突然涨价，等到促销到来，又“跌”到原位。这种商家为了应付购物节，“先涨后降”的把戏已经成了公开的秘密。
同时，日益复杂的折扣计算公式，和“一秒没”的限时秒杀也在不断消磨消费者的耐心。
消费者们熬夜苦等秒杀开抢，精打细算满减凑券，最后发现价格和平时也差不了多少，那购物狂欢所带来的兴奋感自然会快速消退，并且很快转化为失望与后悔。
美容仪成毁容仪 几千元美容仪变毁容仪美容仪会损伤皮肤吗,美容仪会破坏皮肤屏障吗,美容仪坏处,美容仪有危险吗
本文转自【中国新闻网】；
中新网11月24日电(中新财经记者 谢艺观)抬头纹、鱼尾纹、法令纹……随着年龄的增长，岁月的“痕迹”也爬上了脸庞。
“15分钟轻松变美”“14天淡纹紧致”，各大家用美容仪品牌花样宣传下，不少女生斥巨资购买，但在使用时却出现了不少问题。
“凹陷的行家”，几千元买的美容仪变“毁容仪”
“本是冲着抗老去的，结果越用越老。”消费者仙仙(化名)日前使用过某大牌美容仪后直吐槽，“跟宣传功效完全不符，说的是嘭弹肌肤，却是凹陷的行家。”
之所以让仙仙如此生气，是因为她前些日子常使用美容仪，刚开始发现两腮处比之前要凹陷，后来又发现左侧法令纹凹陷严重。
“我和客服沟通了一番，但客服也没法解决，面部是恢复不了了，给换了一个新的美容仪，我也没有使用。”仙仙告诉中新财经记者。
消费者小谷(化名)则遭遇了美容仪质量问题，“此前花2199元在某平台直播间买了一台美容仪，使用一个月后就出现了裂口。”
据小谷描述，这个裂口很明显，并不是一个小缝隙，自己便选择了更换，但令她没想到的是，更换后的产品使用一个月后，又出现了裂口。
“虽然开裂后产品还能正常运作，但由于是用在脸上的东西，担心会出现漏电等问题，而且官方也没有给出产品问题的答复，就不敢再用了，申请了退货。”小谷向记者表示。
小谷及时选择了停用，花2699元买了某品牌美容仪的消费者洛洛(化名)却经历了裂痕又漏电的问题，“用了几天后发现产品有裂痕，后来一次使用过程中，明显有被电击的感觉。”
上述消费者遇到的情况并非个例。在消费者服务平台黑猫投诉上，“美容仪”的相关投诉有1700余条，呈现逐年翻倍增长的趋势，产品质量瑕疵，使用时漏电，使用后脸部烫伤、凹陷等情况屡屡出现。
如，有消费者反映，几千元的美容仪换来的是“毁容仪”，“初普这款美容仪只要稍微在脸上停一会就刺痛难受，用三分钟，第二天脸红肿、过敏严重。”
值得一提的是，今年7月，国家市场监督管理总局曾发布过一则《新基石(深圳)科技有限公司召回初普牌第一代Stop Eye家用射频美容仪》的通告，因其在极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患问题被召回。
标准缺乏，家用美容仪野蛮生长
随着消费水平的提升和医美普及度的提高，国内家用美容仪赛道渐热。前些年雅萌、黎珐、松下、初普等国际美容仪品牌相继进入中国，占领国人的化妆台，近年来国内美容仪品牌异军突起，强势营销下，亦赢得不少消费者青睐。
有电商平台数据显示，今年618购物节平台射频美容仪成交额同比增长5倍，目前多款品牌美容仪月销量上万。
但家用美容仪销售火爆背后，市场乱象丛生，产品虚假宣传、质量问题屡屡发生。
2020年8月，深圳市消委会曾针对10款家用美容仪进行比较试验，主观体验测评结果显示，10款家用美容仪的瞬间提拉、二次清洁、温热导入效果均不如商家宣传的功效显著。试验结果显示，6款样品镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求，存致敏风险；2款电离子型样品存低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险。
广东省产品伤害监测系统显示，2019年至2020年，广东省19家哨点医院采集到23例因美容仪器导致的伤害，其中八成以上是烧烫伤伤害。
面对家用美容仪市场各种乱象，深圳市品质消费研究院总监封梅曾表示，一款安全又好用的美容仪，除了其产品质量要符合出厂合格，它的安全性和美容功效也要经过医学还有科学的验证。而现在的家用美容仪产品并不在医疗器械的监管范畴以内，它的美容功效也没有相关的标准要求，这就使得厂家在宣称其功效的时候存在夸大还有炒作概念的现象。
“当前家用美容仪方面的相关标准缺乏，给美容仪市场的发展以及市场监管带来了挑战。”盘古智库高级研究员江翰亦告诉记者。
监管出手，美容仪正迎来行业规范
在中国人民大学法学院教授刘俊海看来，国内家用美容仪市场野蛮生长下，监管部门需尽快消除监管盲区，铸造监管合力，提高监管效能。
今年3月，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司因销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的宙斯Dr.Arrivo24K魅影美容仪，被罚没款共计150万余元。不久之前，知名美容仪品牌ReFa关联公司和Miss Arrivo幻影美容仪代运营公司因虚假宣传合计被罚65万元。
美容仪领域开出多张大额罚单，或意味着监管部门已注意到这个混乱已久的行业。另从近年来相关部门发布的多个文件看，危险系数较高的射频美容仪正被关进监管的“笼子”。
2021年4月，国家药监局医疗器械标准管理中心发布《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)。其中指出，符合《医疗器械监督管理条例》有关医疗器械含义的射频美容类产品，应按照医疗器械管理。
今年3月，国家药监局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按第三类医疗器械管理。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
江翰认为，美容仪市场一直需要一个真正的行业规范，伴随着国家各项规定的进一步出台，未来美容仪市场也会迎来更加规范的发展。(完)
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