2月8日消息，时间到了二月初了，相信大家都比较关注2023年京东全年活动，因为去年大家都不怎么好过，所以今年工作正产可以消费了，哪些回归主题2023年京东活动优惠力度大？我们一起来看京东一年什么时候的优惠力度最大 答案。

　　答案：重点关注1月京东年货节、3月京东3.8大促、6月京东618店庆日、11月11日京东双十一全球购物节、12月12日的年终大促，基本上是3个月一场大促。

　　在别的节日时也会开展一些小活动。不过跨店满减力度最大的的时间点“京东618”，因为这是京东店庆日就是6月18日，而且京东的店庆月也是5月下旬到6月，于是在每一年的6月，京东的促销活动接二连三的进行，商品的打折力度也非常大。

　　京东满减活动时间表：

　　在618年中大促或双十一时候，还有京东会举办数码电脑节，这时候也值得入手！

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今年618：不仅不卷，还有点拉胯

今年618力度不大

直到6月20日，今年的618大促才算落下帷幕。

今年618创造了几个历史之最――

首先是“最冷清”。过去几大平台联合地方卫视对垒的场面没有上演，今年只有618“创始人”京东赞助的天津卫视《闪耀之夜――天津建卫618周年晚会》，不过也不是为了卖货，而是为了庆祝天津建卫618周年。

（京东618“战绩”　图片来源：京东）

同时也是“最惨”。受疫情影响，整体消费意愿有下行之势。国家统计局数据显示，今年1―5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%，其中5月份，和社会消费品零售额33547亿元，同比下降6.7%。

但各大平台依然创造了最好战绩。截至6月18日晚23:59，京东618期间累计下单金额超3793亿，较去年同比增长10.3%，天猫和淘宝早在去年“双11”之后就不再公布大促数据，不过618也不是京东的独角戏。

第二年入局618的抖音成绩同样可圈可点。抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告显示，618期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

为什么“最惨”的环境下，平台依然能够创造纪录？

打好供应链保卫战

某种程度上，今年的新纪录是“用钱堆出来的”。

5月26日，天猫618大促一开始，被朋友称为网购重度用户的菜菜，就火速清空了购物车里一双看中很久的耐克运动鞋，续上了库存见底的护肤品和零食。

通过“满300减50”的福利、88VIP的大面额优惠券和品牌直播间优惠券，菜菜的618“首战”省下将近600元。

第二轮“血拼”转向京东，菜菜购买了一台新款扫地机器人，原价接近5000元，但在“满299减50”和品牌“满2000减100”、叠加支付的随机优惠，菜菜省下了将近1000元。

“今年618，平台特别实在。”菜菜认为，今年618各个平台的优惠再也不需要用户绞尽脑汁计算，而是回归“优惠”的字面意思，不仅优惠力度大了很多，抽奖、领红包也容易多了。

这种优惠不只对用户，也同样针对商家。多个平台都推出了帮扶商家的政策。

九派财经整理了京东和淘宝推出的商家帮扶举措，不难发现，平台对商家的照顾到商家经营的方方面面。

今年618，天猫和京东都不遗余力地打好供应链保卫战，京东在公布交易额的同时，在海报下方还附上了快递员累计送货距离9.61亿公里。京东零售CEO辛利军称今年为京东的“供应链价值元年”；天猫在京东之后，也加紧建设本地仓的步伐，淘工厂步入高速招商阶段，入仓商家还可享受快递优惠。

这种帮扶也一定程度上激发了商家的热情。

根据两个平台的公开数据，天猫今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中300多万款是新品，超过去年同期25万个品牌；京东方面，新百货今年参与618商家数量同比去年增长超过50%，品牌数量增长200%，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌和3万多家合作门店的成交额同比增长5倍。

平台不再做“收租机器”

2013年双11之后，时任阿里巴巴集团CEO陆兆禧曾谈及阿里启动大促的初衷――

“在现在的消费形势下，为消费者和商家创造一个年度相互回馈的契机，厂家拿出最好的商品，用最优惠的价格去感谢消费者，消费者用最饱满的热情和消费行为，来给商家们信心和希望。在消费者和商家之间，发现、创造、拉动和完成需求。”

简单来说，618一类消费节的本质是让利消费者，帮助商家创收，盘活消费。

这段话拿到今天同样适用。在社会商品零售走上下坡路的同时，网上零售逆势增长，1―5月份，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%，其中，实物商品网上零售额42718亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重24.9%。

这让今年的618有了更艰巨的任务――刺激消费。今年618期间，许多地方政府直接将城市消费券领取入口转移到京东，前脚领券，后脚消费，可以说是“精准发放”，提升了地方政府提振消费的效率。

（深圳第三次消费券在京东发放　图片来源：京东）

根据中国国际电子商务中心联合京东科技发布《中国消费促进数智化发展报告（2022)》，截至6月16日，京东智能城市消费促进平台已助力北京、云南、深圳、太原、哈尔滨、郑州、成都、昆明、沈阳、东莞、拉萨、中山、雄安新区等十余个省市发放消费券（含数字人民币消费券），发放近10亿消费券资金，撬动城市消费杠杆率平均近10倍。

此外，早在618之前，为促进大中小企业融通发展，工信部明确，鼓励大企业打造符合中小企业特点的数字化服务平台，推动开发一批低成本产业链供应链协同解决方案和场景，带动中小企业协同开展技术改造升级。

对整个社会层面来讲，电商平台是消费“基石”，对商家，平台又是疫情之下消费增长的重要入口。换句话讲，如今电商平台让利商家和消费者，是环境和责任使然。

武汉大学经管学院副教授柯丹认为，今天的电商平台已经不再是简单的整合商品信息的地方，而是一个包含物流、金融等功能在内的庞大机器，比如京东关联的京东物流，淘宝关联的菜鸟物流。平台为了支撑起整个系统的运转，支付高昂的成本，就必须维持所有收益的源头――交易。在极端情况下，平台可能宁愿放弃对商家收取佣金。

也就是说，在电商平台供应链条日益完善的今天，平台不只做“流量收租”生意。平台必须保证作为商家的水源“充足，作为”水流“的消费者货活跃，而完善供应环节，巩固供应链，则像是“疏通渠道”，只有三者都保持良心运转，平台才能持续运转，缺一不可。

卷不动的“狂欢节”

阻力和挑战或许比平台们想象的要大些。

今年5月24日，女装品牌茵曼创始人方建华在公众号“茵曼老方”发表了一篇题目为《今年618“躺平”，不玩了》的文章，宣布退出今年的618。

（《今年618“躺平”，不玩了》原文，图片来源：茵曼老方公众号）

他给自己算了一笔账――

线下100多家门店关门停业。上海的店铺还在煎熬，有的门店已经2个多月销售为0；春夏货品售罄率不到60%；100多个城市发不到快递。

销售的速度还赶不上退货，最高的线上平台退货率，已经干到60%。

江浙地区产业带受重创，工人开不了工。原材料羽绒、棉纱水涨船高...

1-4月工资占比飙到15.8%，每一天一开门啥事还没干，就是七八十万的开支。

……

老方表示，茵曼不再以简单粗暴的折扣吸引消费者，因为无力负担大促期间的利润下滑。

而许多本应是此次优惠举措惠及的中小商家，也对618避之不及。主营日化的淘宝商家周文卓表示，对平台推出的优惠商家政策实在”无感，一方面，近年阿里将重心转向天猫，每逢大促“顾此失彼”，往往是天猫商家流量暴涨，淘宝商家流量腰斩；另一方面，他表示，消费者的消费意愿大不如前，店铺从今年开始生意持续下滑，现在一天才几单，提前回款的优惠意义不大。周文卓坦言，自己原先价值50万的店铺现在转手价才两三万。

而实际上，流量天平沉向的另一边，并不好过。一位主营假睫毛的天猫店主陈佳表示，去年同期自己的天猫店一天有三四十个订单，618前一周是最忙活的时候。今年618，陈佳专门购入一批最新款式的假睫毛，“做好了一些准备流量爆发期”，但6月18日当天，她的淘宝店只有4个订单。

“希望假睫毛胶水的保质期足以撑过寒冬”，陈佳无奈表示。

九派财经记者　陈静仪

【来源：九派新闻】

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• 618京东活动力度大

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