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618最初应是京东针对阿里“双11”搞的一个对标狂欢购物节,2016年突然发布的。
因为不是京东内部人士,发布前业内也没有任何风声,所以构想过程我无从得知,也不轻信网络言论,遂下文仅为个人的即兴“意淫”。
618的影响如何,很难说清楚,因为事实表明其火爆程度,乃至植入大众内心的影响力,都远不及“双11”。
甚至之后这一“节日”似乎,至少在明面上似乎,在京东自己妥协占多,隐隐感觉各方也有施压的双重作用下,如今也不属于京东“专利”了。
对于商家来说,自然无所谓谁创造,逮住机会就蜂拥而上,不管有没有优惠都说自己搞优惠,以促销。
而,最近刚发现618往往与“年中促销”挂钩宣传。第一次带入这种思维去想,倒还真是那么回事儿。
双11年底了,我搞个年中的呗。可细思直觉并不简单,蛮有意思:
严格说来,618并不是一年的最正中,甚至六月完全算上,也就是6月30日,按照闰月算也只有182天,将将年半。
若选择6・8呢?太提前,不顺口,不与双11对仗,
616更月中喽,可中国人有些习惯,有些自然而然的自我的、公众的、普遍的心理暗示:
国人喜欢开会,各种会,开会永远只称大会,不会自说小会;
C罗刚出道被央视叫做小小罗,可以理解,甚至可说很合理,因为他初出茅庐时身前有两大重名巴西天才巨星。之后努力成为巨星后,破转会费历史记录加盟皇马、欧冠三连、国家队也勇夺欧洲杯,个人更是进球如麻,只能叫C罗了,或者就像球衣印的那样,去掉曼联时期的C,就叫罗纳尔多,亦或是轻松一些,掺杂有网络娱乐气息的“罗总裁”;
他强任他强,老子尼克-扬的单打扬,相同姓氏的人先前国内普遍译为扬,如今开始被译为尼克-杨;
我高中曾经的兄弟因为单相思同县女孩,在问过她的建议后,打篮球班赛选4号。排除国际篮联一些规则手势的干扰顾虑,你让中年人选那断然是不会要4的,就像国内一些电梯据说直接没有4层
……
或许外国人也有这方面的一些讲究,可将之归纳为人之共性,但中华文化五千年,博大精深,外国人在文字上可做的功夫跟我们与时俱进的发展相比,那根本就是渣渣,不值一提。
扯这么多,胡说八道这么多,说回618,它不可能是616,就像苏宁818不可能叫816,而之后再怎么18,我想也没有企业会选择418搞类似营销。
618因竞争而生,可它“生”的原因并不重要,重要的是它只能是618,最合适,易被接受,
而它的现实意义,或者说市场效应,那是一经开启,便不会结束的。
毕竟,钱,不管有没有,花还是收,人都是不会嫌多的。
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