618是指什么时间 中国618是什么日子

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近期不少网友都在问：每年618是什么日子(618是什么意思)，小编也是查阅很多资料，整理了一些相关方面的答案，大家可以参考一下，

【温馨提示】本文共有8143个字，预计阅读完需要21分钟，请仔细阅读哦！

目录：

• 1、“618”的火热，藏着提振经济的密码
• 2、透过“618”看消费亮点
• 3、不一样的“618”购物节
• 4、盘点517、520、618、双11、双12，这些网络节日你准备好了吗？
• 5、8个关键词，复盘“史上最惨618”

“618”来了，来得还比往年更火热些。

作为疫情防控常态化之后的首个线上规模化大促，今年的“618”展现出了强劲势头：18日零点刚过，天猫1秒成交额破1亿元，首小时成交额同比增长一倍。另一电商大平台京东，零点过后10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000个品牌成交额同比增长100%。消费者的热情为商家恢复元气按下“快进键”，这再次印证：超大规模的内需市场是经济复苏的最大动力所在。

不只线上，今年这股火热的劲头也“烧”到了线下。“3月失去的，6月要加倍拿回来”“做好618，全年都不怕”“618，小店也要发”，杭州的大街小巷，不少商家早早拉出横幅，抢着为自己鼓劲造势。无论是头部电商的期待，还是一条条横幅的呐喊，其间蕴藏着的都是商家自我激励的干劲和对消费市场复苏的信心。

从这个意义来说，今年的“618”不仅是一个大众消费节，更是一个属于努力奋斗着的人们互相取暖、相互鼓励的契机。在这个战场上并肩作战的有中小微企业、个体工商户，还有天南海北的消费者。他们距离我们并不遥远，既是生活中的平凡个体，更是经济和社会发展的生力军。可以说，这群人有信心，社会就有信心；他们能顺利渡过难关，经济的短暂困难就不难挺过去。也正因如此，今年的政府工作报告明确指出，必须稳住上亿市场主体，尽力帮助企业特别是中小微企业、个体工商户渡过难关。疫情发生后第一个全民促销节“618”，一定程度上扮演了点燃消费热情、与上亿市场主体共渡难关的重要角色。

疫情来袭，给经济带来诸多冲击。各行各业都摩拳擦掌，期待“618”这样的购物节庆活动能成为提振经济和复苏消费的“金钥匙”。不只是国内商家，国际商家也踊跃参与。据报道，今年苹果公司砸下真金白银参加 “618”大促，在中国市场下调多款手机价格，希望借助中国市场，保持其继续增长的市场态势。事实上，像“618”这样的购物节庆活动，对于防疫常态化背景下的消费引领、释放、回补以及创新，都有着非常积极的作用，进而辐射拉动生产、制造、物流以及更多行业的发展。

当然，我们也要看到，购物节庆活动虽能在短时间内引爆消费热潮，但其间毕竟掺杂着不少“冲动消费”“报复消费”成分，如何让内需能持久良性扩大是值得思考的重要问题。还有，过去几年的“618”“双11”中某些商家概念有余、诚心不足的做法，损害了消费者权益，于商家的长远发展也无益。再者，我们也需提升与大型消费促销活动相配套的技术创新、物流、售后等多方面服务。此次“618”就有包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开。“618”促进的不只是消费，更有服务业的提升、数字商业的创新。

“618”是属于中国消费市场的独特节日。值此特殊年份，它的走红让我们看到了中国经济让人动容的韧劲。这也释放出明晰的信号：聚焦国内市场、激发内生增长动力，我们一定能克服艰难险阻，赢得发展主动权。

今年以来，受新冠肺炎疫情等因素的冲击，消费市场出现一定波动。在此背景下，一年一度的“618”能否继续交出亮丽成绩单，成为不少消费者和商家的共同关注。从“618”成交数据看，不少平台的销售保持了增长态势，尤其是升级类商品销售增速较快；同时，线上线下加速融合，新业态、新模式给消费者带来新体验。

线上线下消费稳步恢复，凸显消费韧性和潜力

6月17日晚8点，京东“618”迎来消费热潮，10分钟内，多家店铺成交额破亿元，家电成套购成交额同比增长超400%，京东“618”累计下单金额最终达到3793亿元；“618”期间，拼多多平台全品类消费迎来明显反弹，日化类整体销售额同比增长110%。

唯品会数据显示，“618”前的年中特卖节中，多种小家电销量出现成倍增长，洗地机的销量同比增幅达5倍以上，除湿机销量同比涨幅316%，干衣机取得了436%的高速增长。

苏宁易购平台数据显示，“618”期间，1万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现快速增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

线上消费持续活跃，线下“烟火气”也在回归。

银泰百货数据显示，在政府促消费和商场营销活动的双重利好下，“618”期间商场迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比增长超过50%，包括水星家纺、爱慕在内的多个品牌销售增幅超过了30%。

“‘618’横跨儿童节、端午节等几个节日，又是季节转换的重要时段，多重因素叠加下，消费力集中释放。”银泰百货相关负责人介绍，童装、玩具、美白、防晒、夏装、户外旅行等品类销售表现尤其亮眼。

在苏宁易购门店，今年“618”，7万元以上家电套购同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。

“618”线上线下消费稳步恢复，凸显了我国消费韧性和潜力。国家统计局公布的数据显示，随着国内疫情防控总体向好，生产生活秩序有序恢复，消费市场活力逐步回升。5月份，社会消费品零售总额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点。

升级类商品销售增速较快，消费升级态势并未改变

今年“618”，品质仍是关键词。品质高、颜值高的新品，颇受消费者欢迎。“618”期间，京东超市的金燕耳成交额同比增长18倍，有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长100%。

天猫发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能等成为当代年轻人居家生活消费新趋势。伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为部分家庭的“新三大件”。

唯品会平台数据显示，健康消费需求表现亮眼。6月以来，果蔬清洗机销售额同比爆发增长8倍，东菱、海尔等品牌的产品同比销售额涨幅均在12倍以上。无盐无油的空气炸锅成为小家电中的“网红”，年中特卖节以来销量同比翻倍。

从“618”数据可以看出，我国居民消费从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多样化转变。

国家统计局公布的数据显示，今年5月超八成限额以上商品类值销售改善。从商品类别看，5月份限额以上单位商品零售中，超八成商品类值零售比4月份好转，半数商品类值零售实现增长。其中，部分消费升级类商品零售有所改善。5月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类和通讯器材类商品零售额降幅分别比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1个百分点。

中国社会科学评价研究院院长荆林波表示，受疫情等因素冲击，消费市场增长受到一定抑制，但我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势没有改变。随着疫情影响逐步得到控制，促消费各项政策措施落地见效，预计后期消费将继续保持恢复态势。

新模式新业态蓬勃发展，形成消费新增长点

今年“618”，鞋靴品牌玩觅的定制商品陆续在电商平台上线。“通过大数据洞察用户需求，引导产品款式、颜色设计，成为吸引年轻消费者的秘诀。”玩觅品牌负责人说。

木耳500多斤、土豆粉条4000多斤、灵芝孢子粉1000多瓶、乌拉草鞋垫床垫2000单……来自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜来和蔡佳，“618”期间每天都在忙着做直播和打包发货，短短几天就卖出了过去近一个月的销量。

今年“618”，天猫平台上的农民主播受到不少消费者的欢迎，平均每天有近1万场原生态直播。直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%，老乡们的直播间也因为“618”变得更有人气。

当前，我国消费市场新业态、新模式、新场景不断涌现，传统商业企业加快数字化、智能化改造，线上线下消费加快融合，不仅成为经济增长的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活。

中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行认为，“互联网 流通”等新业态新模式快速发展，有力支撑了居民消费、市场供应和民生改善。要进一步鼓励商贸流通企业运用云计算、大数据、物联网、移动互联网等现代信息技术，加快数字化、智能化改造和跨界融合发展，加快商贸流通创新，更好助力消费提质扩容。（王 珂）

《 人民日报 》（ 2022年06月23日 14 版）

本报记者 徐蔚冰

2022年的“618”购物节，变得有些“不同”以往。

疫情之下，第一次年中大促，来的比以往更早一些。京东、淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等平台都加入了“618”购物节，这是消费者对美好生活的向往，也是消费信心恢复、制造业等持续向好的证明。

国家统计局数据显示，2022年5月份，社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点。随着一系列促消费政策落地见效，国内市场需求正在逐步改善。今年“618”购物节，线上线下消费表现如何？折射出哪些消费新亮点？

线上线下消费恢复

6月17日晚8点，京东“618”迎来了消费热潮，10分钟内，多家店铺成交额破亿元；“618”期间，拼多多平台全品类消费迎来明显反弹，日化类整体销售额同比增长110%；快手电商“信任日大促营销专场”活动成交额超过8800万元；唯品会露营类、美妆类销量增长120%以上……

6月18日，中国经济时报记者在北京市五道口的一家烤肉店，看到店主吆喝“‘618’大促，烤肉五折起”，便同他聊了起来。“现在北京已恢复堂食，要好好珍惜。您扫码哦！”当记者问到：“餐饮业为啥也过‘618’？”店主回答：“这不跟着百货商业人气逐渐回升，蹭个流量嘛！”

在北京王府井百货大楼，相关负责人告诉本报记者，近期，在多项促消费政策和商场促销活动的支持下，“618”期间该商场迎来了2022年二季度以来客流量的最高峰，多个品牌销售额比2021年同期增长35%。

国家统计局相关人士表示，预计6月份社会消费品零售总额降幅将明显收窄，随着生活秩序逐步恢复，消费回升的步伐也会加快。

激发规模市场潜力

“618”购物节期间，品质成为消费者和商家的共同追求。苏宁易购数据显示，“618”期间万元以上高端家电销售同比增长37%，双开门冰箱、除菌洗烘一体机等高端品销售快速增长……

随着人们对健康的日益重视，健康消费逐渐成为刚需。在各电商平台，营养保健与医疗器械等健康产品受到了消费者的青睐，健康产业随着销售的大幅度增长而率先复苏。

“从中长期看，随着经济发展和居民收入稳步增长，消费向品质型、多样化升级的趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变，消费对经济循环的牵引带动作用将进一步增强产业复苏。”中国人民大学经济学院院长刘守英在接受本报记者采访时表示。

刘守英认为，今年“618”购物节的火热表明，在不确定的宏观环境背景下，产业链和供应链的重构在寻找新的确定性，下一步政策应进一步向消费多元化和结构升级倾斜，激发规模市场潜力。

数字化提升供应链韧性

刘守英表示，在人口红利消失的当下，消费和零售产业早已开始进入深水区：线上和线下在互通，合理的利润率要从精细化的经营中获得，电商更是要跳出以流量为逻辑的交易模型，踏入全渠道的零售产业链之中。

天猫淘宝新舵手戴珊向本报记者表示，“现在已经从流量时代变成了存量时代，天猫的重任是帮助商家稳大盘、稳增长。”

拼多多出台了多项扶持措施，在“618”期间发放了30亿元消费红包，助力制造业、农产区直连最广大的消费者。

今年“618”期间，鞋靴品牌玩觅的定制商品陆续在京东平台上线。“通过大数据洞察用户的需求，引导产品款式、颜色设计，是获得年轻消费者青睐的秘诀。”玩觅品牌负责人说，企业借助平台柔性供应链能力，精准调节生产数量、返单节奏，有效地降低了服饰品牌普遍面临的库存风险压力。

对此，京东零售CEO辛利军说：“我们希望发挥柔性灵活、随需应变的数智化供应链技术体系优势，助力更多中小商家渡过难关，加速发展。”

而此前，为促进大中小企业融通发展，工信部负责人已明确表示，鼓励大企业打造符合中小企业特点的数字化服务平台，推动开发一批低成本产业链、供应链协同解决方案和场景，带动中小企业协同开展技术改造升级。“我们要做的是通过以大带小、以小托大，推动形成协同、高效、融合、顺畅的大中小企业融通创新生态。”工信部副部长徐晓兰表示。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受本报记者采访时表示，新型实体企业的数字化能力将有效地带动供应链上下游实现数字化转型和网络化、智慧化发展，而大型电商平台帮助中小微商家突破资金、技术、市场、人才等方面的制约，有助于提升供给质量，引领消费升级。

年年岁岁花相似，岁岁年年的“618”却不同。疫情之下的这场“618”购物节促销活动，不仅是一场对消费复苏“成色”的检验，更是一块产业链和供应链融合的试金石。

盘点517、520、618、双11、双12，这些网络节日你准备好了吗？

“5・17吃货节”刚刚过去，“5・20网络情人节”就到了，这是一个充满爱的节日，你准备好了吗？接下来还有618、双11、双12，互联网时代，名目繁多的网络新兴节日异军突起，盘点517、520、618、双11、双12，这些网络节日你准备好了吗？

“5・17吃货节”

517谐音"我要吃"，517吃货节是由百度糯米网为广大吃货打造的美食节日。于2014年5月16日-5月18日推出第一届活动。网友只要通过百度糯米手机客户端就可以参与活动，进行分时段秒杀。节日的意义是为吃货提供极限优惠价格的美食。北京、上海、成都、厦门、西安5大城市包括肉夹馍、螺蛳粉、生煎馒头、钵钵鸡在内的百个极品美食团单通通只售5块1毛7分钱。从此，"5.17 我要吃"就变成了吃货节，并在网络上流行开来。

“5・20网络情人节”

5月20日，因谐音“我爱你”，而被网友称为“网络情人节”，是虚拟的网络世界第一个固定节日，“网络情人节”又被称为“结婚吉日”、“表白日”、“撒娇日”、“求爱节”。

是那一年开始的没有明确时间，定于每年的5月20日和5月21日。该节日源于歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”，以及音乐人吴玉龙的网络歌曲中“我爱你”与“网络情人”的紧密联系。后来，“521”也逐渐被情侣们赋予了“我愿意、我爱你”的意思。这一天对很多年轻人而言，是他们告别单身的最佳日子，当*们会借机向心仪的对象表白示爱。同时，也有很多商家瞅准这一商机，抢食“节日蛋糕”。

今日520表白日，记得用美食表达你的心意。推荐一款健康小零食，少油少糖，做法简单。

食材：金龙鱼蛋糕粉100g；紫薯泥100g；细砂糖20g；奶粉10g；橄榄油30g。

做法：将紫薯泥加入到橄榄油中，加入细砂糖搅拌均匀，让紫薯泥和细砂糖完全融合在橄榄油中。筛入蛋糕粉和奶粉，切拌至无干粉，揉成光滑的面团。擀成薄饼，用模具压出饼干图案，烤箱160度预热5分钟，烤盘送入烤箱，上下火中层，160度烤20分钟。香甜酥脆，好吃到停不下来。

“618购物节”

每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。除了京东之外，严选、淘宝、天猫等各大电商平台，都加入了618优惠大战。你准备好了吗？相信很多人都已装满了购物车，毕竟折扣力度最大的一天。

“双11购物节”

双11购物节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限的，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双11已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。每年的双11都会通过不同的活动方式来促进消费，让消费者多了份购物热情。它也成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

“双12购物狂欢节”

淘宝网于2013年12月12日推出年度最大型的网购盛宴，名为“全民疯抢”，折扣空前，商品数量之多实属罕见，包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食、房产等大类。于是，12月12日，这平凡的一天便被冠以“双十二购物节”的名号，被商家打造成年终盛典，经过几年的发展，它俨然成了电商的节日。

网络节日虽然兴起时间不长，但却有着很浓厚的商业气息，商家大都会营造“节日”氛围，大打折扣战。如今，年轻人已成为各类商家锁定的主要消费群体，网购简单快捷方便，符合年轻人快节奏的需求，自然参与性很强。其实现在已不只是年轻人参与了，毕竟，在当天购物确实能带来一定优惠。最为公众所知的便是“双11”，近年来，甚至已发展成为全民购物节。以上这些网络节日，你准备好了吗？欢迎留言，共同交流，喜欢这篇文章，请关注，点赞，转发和分享，感谢您的支持！

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618终于落幕。

虽然被称为“史上最难618”，但从数据来看，这次似乎“稳住了”。

从官方战报来看，相比同期增长的整体销售额成为亮点之一：

天猫：实现了618零售额的年同比正增长；

京东：累计下单金额超3793亿，超过去年同期的3438亿；

拼多多：手机类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。

直播电商时长和商家参与度也再创新高：

抖音：直播总时长达4045万小时，参与活动的商家数量同比增长159%；

快手：品牌商家GMV同比增长515%，服务商助力商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。

数据背后，今年618有哪些值得一看的要点？出现了哪些爆款直播间？大家都在买什么？结合新榜旗下数据工具，我们梳理出8个关键词，简单回顾这个刚刚过去的618。

缺席的“四大天王”

今年618，被业内公认的直播带货界“四大天王”几乎集体缺席。

“四大天王”这个梗出自罗永浩。2021年4月，抖音举办第一届电商生态大会，罗永浩作为“抖音电商2020卓越星推官”上台领奖并发言。现场，他调侃自己是“中国直播电商四大天王的老四”。

虽然罗永浩没有讲明其他三位天王是谁，但业内多默认是薇娅、李佳琦和辛巴。

曾经，四大天王分布于三个不同平台，甚少同框。自去年底被曝光偷漏税事件后，薇娅的社交账号均被封号，彻底消失在公众视线。至今年618，其他三位或中途停播，或退居幕后，也相继离开台前。

6月3日晚，李佳琦的618零食节直播到一半，突然停播。随后，他连发两条微博，称内部设备故障无法继续直播，让大家早点休息。

但在之后的十几天里，李佳琦并未如期开播，目前他的淘宝直播主页仍停留在6月2日的“超级618时尚节”直播回放。

李佳琦的中途缺席，极可能影响淘宝直播后半程的爆发。

以李佳琦今年618首场预售直播为例，当晚直播观看人次达1.5亿。

据“开菠萝财经”统计，该场预售GMV预估超41亿元，超过了去年618预售首日。而李佳琦停播后，并没有其他大主播可以临时接下他的流量，不少品牌库存因此陷入滞销困境。

另一位“天王”辛巴，曾多次表示退居幕后的心思。

今年618，辛巴将带队重任交给徒弟蛋蛋，这也是他直播带货以来，首次没有用自己账号进行618直播。

据新榜旗下快手数据工具新快，618期间，蛋蛋一共进行了8场带货直播，累计预估销售额达19.46亿元，单场最高预估销售额达8.17亿元，直播间主题为“捡便宜 师父来了”，直播过程中出现了辛巴的身影。

早在2021年初，辛巴就决定将公司发展重点定为“去辛巴化”，自己直播频率降低为一个月一次或两个月一次。

今年618前夕，蛋蛋发布了一则与辛巴和团队开会的视频，其中辛巴提到自己将完全投入到另一个战场，把公司所有业务都交给蛋蛋管理，更给她定下了一个月27亿的销售目标。

投入另一个战场的不只是辛巴，还有罗永浩。

6月12日，罗永浩发布微博称自己将“再次埋头创业“，进军AR领域。同时，罗永浩将同名抖音号和微博号陆续改为“交个朋友直播间”，正式退出所有社交平台。

罗永浩透露，过去半年他出镜的时长，已经控制在总直播时长的3%以内，但对直播间销售额没有明显影响。

据新抖数据，618期间，“交个朋友直播间”保持日播频率，罗永浩仅出现2场，预估销售额分别为1005.51万元和1035.24万元，分别居于“交个朋友直播间”618单场销售额的第五名和第七名。

同时，为了不让“交个朋友”的投资人担心，罗永浩表示未来几年仍会每个月参加几场直播，每季度也会参加一次公司的重要会议，但在具体业务上真的可以完全离开了。

爆红的“东方甄选”

有人缺席，自然也有人补位，直播电商的战场上永远不缺新旧力量间的迭代。

出乎所有人意料的，在618战况激烈之际，新东方旗下的“东方甄选”凭借双语直播成为流量黑马，这时候距离“东方甄选”首次直播已经过去了半年。

据新抖数据，仅仅一周时间，“东方甄选”的抖音号涨粉1300万，直播间销售额更是高达3亿元。

主播董宇辉被认为对这次爆红“功不可没”。

他一毕业就在新东方工作，曾教了8年高中英语。介绍产品时，他不仅能中英文并用，将直播间变为双语课堂，更是引经据典，文案句句打动人心。董宇辉的个人抖音账号也在一周时间内涨粉400万。

“东方甄选”的高歌猛进连带影响了新东方在线的股价，本月内涨幅近七倍。

对此，新东方创始人俞敏洪也在个人公众号谈及最近“东方甄选”的爆火，“当然这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路”。

据悉，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品，而“东方甄选”关联公司也已成立6家分支机构，包括文创、图书、电子产品等。

大火之后，东方甄选直播间的农产品价格也引起了一些争议。

据农民日报报道，有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较高。对此，董宇辉曾在直播间回应说，“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。

与此同时，新东方在线的股价也出现波动。

6月20日，新东方在线股价跌超30%。当晚，有媒体报道，腾讯控股分别于6月15日及16日两次以近乎清仓式减持新东方在线股票。

对此，自媒体人“半佛仙人”发文分析：“（腾讯）借着最大竞争对手的平台（抖音），给自己解套。比钝角还巧妙。”

中信证券则认为，业务拐点初显，新东方在线需要时间证明稳定性。当前市场关注度极高，需要关注日度GMV波动对短期股价影响。此外，新东方在线在供应链管理能力方面尚需积累和验证。

不断洗牌的抖音头部

发生变化的不仅是“四大天王”，今年抖音618带货主播榜单也出现了一些变动。

通过比较去年跟今年抖音618带货主播榜单，我们发现“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”（简称“大狼狗夫妇”）“董先生”仍排名前五，其中“大狼狗夫妇”取代“董先生”成为今年618的抖音带货第一名。“交个朋友直播间”从去年的第三名，下降至今年的第六名。

取而代之的，“东方甄选”“贾乃亮”“千屿sheila”冲进了今年抖音61
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