618电商节消费宣传活动 618电商年中大促消费预警

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今年“618电商网购节”期间，各大电商平台推出多项促销措施，多地发放消费券，进一步激发消费活力。在疫情等因素对国内需求造成严重冲击的形势下，“618”不仅成为提振消费的重要抓手，更是对消费复苏成色的检验。

促销优惠力度更大

与去年相比，今年电商网购节恰逢我国部分地区遭遇疫情冲击，消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。这种形势下，各电商平台促销优惠力度更大。

北京上班族朱月说，“今年各大平台活动力度特别大。以天猫为例，满额减免的消费券是分阶段多次发放的，这会持续激发消费者购物热情。另外，折扣商品‘遍地开花’，在很多平台上都能买到高性价比商品”。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，在坚决打击垄断和资本无序扩张的背景下，今年平台与商家关系更和谐，不再逼迫商家“二选一”、承诺最低价，而是加大了对商家扶持力度，帮助商家减负。此外，预售和优惠促销时间也更加合理，消费者不必熬夜下单，可以更加灵活选择消费时间段。

“在疫情影响下，线上消费占比不断提升，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重快速上升。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。适应这个趋势，政府与平台企业合力推出举措，多地通过平台企业发放消费券，促消费力度更大。“随着国民经济运行呈现恢复势头，电商网购节将助力消费市场潜力释放。”关利欣说。

国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示，疫情使商家保运营压力增加，电商网购节不仅给消费端带来便利和实惠，更从生产端帮扶商家，通过金融补贴、物流疏通、流量补贴、技术升级等一系列措施，帮助企业、商家纾困解难，为后续发展留住“有生力量”。

京东零售首席执行官辛利军认为，在抗疫保供工作中，稳定的供应链起到重要作用，映射出畅通供应链的巨大价值。京东通过一系列降本增效举措，进一步助力减轻疫情对中小商家的影响。

有效促进供需对接

苏宁易购近日发布报告显示，“618”大促启动以来，实体店迎来销售“小高峰”。品质升级类商品受关注，线下高端家电销售同比增长57%。县镇市场消费强劲，高端品牌冰箱、洗衣机销量实现倍增。深圳、北京、南京、重庆、成都等城市用户平均消费水平更高，成为消费品质升级的前沿。

“国内疫情防控形势总体向好，稳经济政策落地见效，生产需求逐步恢复，消费新业态、新模式不断涌现，为消费市场复苏创造了有利条件。”关利欣表示，但是也要看到消费复苏的客观规律，消费信心的恢复一般慢于生产端，促进消费仍需持续发力。

当前，我国消费市场有所恢复，5月份社会消费品零售总额同比降幅收窄，环比稳中有升。“消费市场有不少利好因素。”赵萍认为，供给端正在持续恢复，供应链趋向稳定。受疫情冲击严重地区开工率已明显提高，物流速度加快，企业逐步摆脱疫情影响，工业生产触底反弹的动能正在集聚。此外，政策支持力度不断加大，特别是对家电、汽车等大宗消费的支持，带动作用将会较为明显。

邹蕴涵表示，各地在总结前期疫情防控措施经验基础上，加强对封控区管控区居民基本生活消费保障举措，加强与主要物流电商平台沟通协作，形成了一套行之有效的打通消费“最后一公里”举措，降低了疫情对消费的影响。

中国国际经济交流中心科研信息部副部长王晓红表示，节庆活动促销是拉动消费的重要手段。“618”通过为广大消费者带来更加丰富实惠、物美价廉的购物机会，为各类厂商扩大销售，有效促进供需两侧对接。

据了解，京东“618”开启当天，新能源汽车品类订单成交额同比增长43倍，其中20%由首创线上交易模式的奇瑞新能源品牌达成，电动自行车电池品类成交额同比增长370%。

把握消费新趋势

“银发族”拥抱科技，年轻人热衷下厨，土特产备受青睐，大牌商品更多进入下沉市场……今年电商网购节不仅充分展现出消费新趋势，也为受疫情短期影响的国内经济带来内生动力。

各地抓住电商网购节的契机，进一步释放了消费潜力，通过消费的基础性作用带动投资发挥关键作用，畅通国民经济循环，从而实现内需对经济的有力支撑。

“短期促消费举措，能够提振消费信心，支持服务业复工复产，丰富线下消费场景。”关利欣认为，仍需继续完善促消费长效机制，在保障不同收入群体消费能力基础上，提升传统消费能级，加快新型消费发展，优化消费平台载体，丰富多元化消费供给，完善消费环境，用改革举措解决制约消费潜力释放的问题。

“预计下半年，汽车、家电等大宗消费将强势反弹。”赵萍表示。数据显示，京东“618”期间，游戏电视、新风空调、超薄冰箱、洗烘套装、嵌入式洗碗机、洗地机等家电平均增长超去年5倍。此外，创新型消费将会提速。对平台经济具体支持政策的出台，将促进线上消费业态加快创新，线上消费增速将进一步提升。同时，绿色消费政策落地见效，绿色消费增速仍将保持高位。

随着多地疫情得到有效控制，消费需求有望企稳回升，服务消费也会逐渐恢复。确保消费市场持续稳定增长，还需加速落实落细政策举措，进一步优化消费券发放的时机、节奏和方式，支持零售、餐饮、文旅、住宿等领域消费有序修复，增强消费驱动的政策效应。（记者 冯其予）

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