孟令津/文

近日，维多利亚的秘密（下称维密）关闭了北京王府井旗舰店，品牌客服向财经网生活回复：“北京王府井旗舰店已于本月7号关停，尚不清楚之后是否会在该区域选址设立新店。”维密中国也向财经网生活表示：“此次的闭店属于合约到期，正常调整。作为未来发展计划的一部分，我们将继续在北京选址开设新店。”

据悉，维密北京旗舰店设立于2017年，占地面积2300平，是继上海、成都及重庆之后的第四家全品类门店。

其实，维密曾在去年就宣布为应对市场多变需求，针对中国市场战略再升级，加速本土化进程。作为战略升级的一部分将策略性调整线下渠道，关停一部分产能低下的超大面积门店。在调整深耕一线城市的同时，加速布局二三线城市，及机场渠道。

资料显示，当下维密在中国25个城市开设有72家门店，其中32家为全品类门店，销售内衣睡衣全线产品及美妆产品。其余为美妆店，多以销售美妆产品为主，同时销售睡衣、内裤等产品。对于未来线下市场的计划，财经网生活由维密了解到，其将深层优化线下零售服务及体验，主力开设300-400平的轻体量门店，有计划性地进行市场扩张，深耕线下市场，目标到2025年，增开100家新型门店。

与此同时，维密还将重点布局电商渠道，满足消费者线上服务需求。维密向财经网生活透露：“直至目前，除了品牌中国官方购物网站，我们与多个互联网平台达成合作，开通了品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店等多个线上购买渠道，极大覆盖了消费者多样化的平台购物习惯，大大提升了转化率，也拓宽了消费者的购买渠道。”

从维密最新财报或可以看出品牌针对中国的策略升级已初具成效，2023年一季度，维密中国业绩实现扭亏为盈，其中，天猫618大促首四小时销售同比增长216%超3200万元。

品牌相关负责人向财经网生活分析道：“该表现得益于维密在中国稳步推行的本土化策略，包括商业模式的突破，与维珍妮合资联合; 深度挖掘中国女性用户的多元需求，着力于产品研发和科技升级；以及运营模式的创新，电商渠道和轻量型店铺双线驱动，不断深化布局中国市场。”

对于维密中国的业绩成果，维密首席执行官Martin Waters彼时评论说：“我们的国际业务在全球范围内继续强劲增长，中国是一个特别的亮点。”

任泽平洗发产品淘宝店销售近百万

这个618，任泽平躬身入局带货洗发水，火了。

6月8日，任泽平和中科院合作的“仁生泽发”全网开售。在此之前，6月1日，“仁生泽发”淘宝店就已经开业预售，店内仅一款产品，“仁生泽发头皮调理套盒”，2瓶100ml的洗发水+2瓶100ml的精华液售价398元。

据悉，目前“仁生泽发”店铺销售额已近百万元，店铺粉丝也已有1400多。这样的成绩，已经足以使这家店成为平台新商家代表。更加验证了网友那句话：顶流经济学家的尽头是开淘宝店带货。

今年618，淘宝启动中小商家的造星计划，推出包含最高2000元广告补贴券，专属造星流量扶持等，帮助新开店的中小商家加速成长。针对有一定成长潜力的中小商家(红人/设计师/主播等)，淘宝还将提供小二专属陪跑服务，为商家的创业全程提供专业建议和服务。这对于从内容领域进入电商领域的任泽平团队而言，更加急需。

据悉，淘宝在618前后密集出台了大量利好中小商家的有力举措。这些举措背后，反映出淘宝的策略正发生显著的变化，从天猫618到淘宝天猫618，追求品牌与中小商家齐头并进，背后是淘宝和天猫的整体生态繁荣。

    
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