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本期分享主题：家装家居618大促来袭，让我们一起看看今年的618有什么新变化？

疫情之后，家装家居消费市场持续复苏，消费者信心和购买力都在逐步恢复。618大促作为经济复苏后的第一个消费大促，成为企业抢占市场、拉动销售的重要机会。

本届家装家居618消费明显呈现4大特点：

追求品质与舒适、定制化与个性化需求旺盛、全域营销加速、直播卖货已成标配。

近日，618大促火热进行中，京东和天猫等电商平台家居建材品类销售迅速活跃。京东家居成交额仅10分钟就破50亿，超3000家居品牌成交额同比增长超3倍。天猫平台的家具和全屋定制预售额TOP10榜单同样显示，索菲亚、喜临门、顾家家居、芝华仕、源氏木语等知名家居企业加大营销投入，努力扩大市场份额。

沙发品类在618大促中的表现抢眼，这得益于消费者对高品质生活的追求，以芝华仕为例，数据显示，在开售的前4小时，芝华仕便轻松斩获天猫、京东、快手、抖音等平台的功能沙发行业类目以及皮沙发类目销售额TOP1。

定制家具的销量也呈现稳步上升趋势，空间增大成为消费动力。据京东官方数据，开门红前10分钟，定制衣柜、局部装修、儿童房定制等超5个服务品类成交额同比增长超6倍。不同品类的市场表现，正逐渐呈现出消费升级的态势。

此外，今年618大促中，社群电商、直播带货也发挥着积极作用。新营销模式的跃进将影响行业传统模式，进而成就新的竞争格局。?线上线下联动成为本轮618大促的重要特征。

不少家装家居企业推出的促销活动同步在实体店和线上进行，通过全域营销来吸引消费者。线上线下价格保持一致，方便消费者随时随地购买。这种深度融合的营销模式，正成为家装家居电商的趋势发展方向。

本期情报站就和大家分享以上内容。

我们下期同一时间再见。

（图源网络，侵删）

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