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随着2023年经济的复苏和消费市场的回暖，作为年中大促，今年618被品牌商家们赋予了更多期待。5月4日，阿里妈妈举办618新经营发布会，推出一系列商家经营扶持举措，助力商家突破增长天花板。
「零售商业财经」获悉，扎根淘宝天猫平台，阿里妈妈从人群资产规模、高营销价值人群、内容生态及行业四大维度，为商家找到了618“四大增量红利”，同时，为了帮助商家把握这一波增量红利，阿里妈妈将投入超3亿红包补贴、百亿流量扶持、四大商家激励计划，并将整合淘内淘外的全局资源，实现全域一体化经营。
随着消费活力的回归，淘宝天猫平台的人群规模也在稳健增长，同时，阿里妈妈通过达摩盘持续帮助商家去扩容全域的人群资产，目前已积累沉淀超600亿品牌消费人群资产，阿里妈妈市场部总经理穆尔表示，把握住这部分品牌核心消费人群，将为品牌商家在618期间的爆发释放出巨大的能量。
针对内容化趋势，618期间，阿里妈妈将推出「内容-NOAH计划」，该计划将拿出亿级的流量扶持，配合百万单品打爆、年度合作人方案等策略，助力不同类型的商家，搭上内容化增长的快车。
近年来，消费者生活方式的个性化、多样化，也带来了很多细分赛道的机会，比如服饰行业的设计师品牌、快消行业的抗敏修护品牌、运动户外的露营、骑行装备品牌等。据悉，今年618阿里妈妈还将深度协同淘宝天猫行业，整合30多个行业品类活动资源，为商家提供更丰富的玩法和场景，对不同行业提供差异化的能力支持。
此外，阿里妈妈今年也会持续提升核心的产品技术能力，让经营更智能化、更科学可衡量，进一步为品牌商家在长效经营上提供“确定性“和“可控性”。
阿里妈妈618新经营发布会 阿里妈妈618宣传发布会
阿里妈妈新推出的营销产品,阿里妈妈com,阿里妈妈新规2021,阿里妈妈有哪些典型产品5月4日消息，阿里妈妈618新经营发布会今日启幕。阿里妈妈市场部总经理穆尔、阿里妈妈客户运营中心总经理西美、阿里妈妈产品运营中心总经理树羊和阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太，发布平台推出的一系列618利好权益及商家扶持举措。
图源：阿里妈妈数字营销官微，下同
权益侧，阿里妈妈超3亿红包补贴、百亿流量扶持、四大商家激励计划普惠百万商家及淘宝客；能力侧，阿里妈妈从全域媒体资源及经营一体化、淘宝天猫营销IP及行业活动联动、核心产品能力升级这三大方面，护航618。
针对品牌商家，阿里妈妈推出“龙腾飞跃计划”，围绕万相台的人货场序列化投放能力升级，在“人群击穿”、“超爆新品计划”、“潜爆打爆计划”和“活动全周期护航”等7大场景中，提供高营销价值人群浓度、新品成交笔数、潜爆货品成交等多维度的确定性经营结果呈现。
针对淘宝天猫各行业消费新趋势潜力商家/新锐商家，阿里妈妈推出“行业黑马新势力商家计划”，定制差异性行业策略加速包和成长任务体系，帮助新商家快速成长，补足内核经营力。除此之外，该计划也将拿出破亿奖金的营销激励扶持，所有达成目标的商家都有机会获得。
针对年GMV在百万以下的新手商家，推出“百万牛商计划”，包括“新商破冰计划”、“经营护航计划”、“特色商家冲刺计划”等。其中，“新商破冰计划”将以万相台全店智投的极简下单、专属流量通道投放、零门槛流量扶持等能力，以及无单必赔、百亿流量扶持、投前效果预估等营销保障机制，解决新商经营冷启问题，加速商家首单成交破0。
为帮助商家赢到内容增量红利，阿里妈妈还推出“内容-NOAH计划”，将以亿级流量扶持，配合打爆百万单品、年度合作人方案等策略，助力不同类型的商家搭上内容化增长的“诺亚方舟”。
今年618，阿里妈妈UniDesk实现了100%主流媒体的核心资源接入，并持续拓展更多如家庭、校园、办公等垂直场景，微信视频号、朋友圈、微博热搜等淘外热门资源，以及淘内首次推出手淘开屏TOPSHOW、淘内展示SHOWMAX、全域品专和线下智能大屏资源等，做到真正的全媒体、全场景覆盖。
针对618核心蓄水周期，阿里妈妈将整合淘宝天猫平台资源，包括“全民种草计划”、“大牌爆款计划”、“王牌新品计划”阿里妈妈三大经营计划；“618天猫超级预售直播盛典”、“中国新主播”、“618淘宝直播品牌营销IP”、“小黑盒奇袭计划”、“618品牌会员俱乐部”、“天猫校园”等6大天猫平台营销IP，和覆盖618大促全周期、全行业的30+品类活动，以更丰富的营销玩法和经营场景加持，助力行业商家做好人群蓄水，抢占流量规模红利。
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