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号称“史上投入力度最大”的618，第一阶段已落下帷幕。今日（6月2日），天猫美妆洗护官方微信号发布《天猫618快消行业“开门红”首日店铺成绩单》，榜单统计时间维度为5月31日20:00-6月1日23:59。《化妆品观察》联合解数咨询创始人、品数合伙人张杨，对这份成绩单做了解析。

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行业大盘

1、国际品牌霸榜。从行业整体来看，第一阶段的TOP3依然由国际大牌所占领。TOP20里，仅4个国货品牌入榜，分别为珀莱雅、薇诺娜、可复美、觅光，对应的榜单名次分别为TOP4、TOP9、TOP13、TOP19。此外，预售阶段，共有6个国货品牌进入前20，而至天猫618第一波结束，夸迪、优时颜掉榜。2、珀莱雅赢麻了。与天猫美妆2022年618的终极榜单对比，珀莱雅名次前进两位。据珀莱雅官方战报，珀莱雅品牌在天猫618第一阶段同比增长超70%。同时，据欧特欧咨询数据，珀莱雅于预售全阶段（5月26日20:00至5月31日18:00）的零售额突破5.5亿元。

美容护肤

1、国货崛起。先是珀莱雅首次“挤掉”雅诗兰黛、兰蔻，位列TOP2；其次，去年并未进入天猫美妆618终极榜单（按前20计算）的可复美和夸迪，此次纷纷挤进前20。2、国际品牌后续发力。包括海蓝之谜、科颜氏、希思黎等品牌，在预售阶段并未入榜前20，但均挤进开门红榜单。其中，海蓝之谜更是挤进TOP8。3、72亿元+。据欧特欧咨询数据，预售全阶段（5月26日20:00至5月31日18:00），天猫护肤（美容护肤/美体/精油）板块的零售额为72亿元，位列全行业第一，同比增长约1.15%。

彩妆

1、TOP1易主。NARS以黑马之姿首度入榜，登上TOP1宝座。在鲸参谋不久前出具的一份榜单中，2023第一季度，NARS以1.59亿的销售额（仅统计天猫平台），位列第三。2、彩棠增长100%，进入前10。彩妆TOP20里，共有5个国货品牌入榜，包括花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪和INTOYOU。根据珀莱雅发布的战报，彩棠GMV同比去年增长100%。3、INTOYOU逆袭。INTOYOU虽未出现在预售榜单内，但开门红榜单位列TOP20。

香水

1、前20里，国货品牌仅占1席。无论是预售阶段，还是第一波开门红结束，均只有冰希黎进入前20。不过，与预售阶段相比，冰希黎在开门红榜单里名次前进4位，至TOP15。2、野兽派、气味图书馆等掉榜。去年天猫香氛香薰的618终极榜单里，野兽派曾登顶榜首，气味图书馆、尹谜也纷纷入榜。而今年的618开门红榜单里，这些品牌均“消失”。

男士护理

国货有机会。当前进入前10的品牌里，有高夫和溪木源两个国货品牌。张杨认为，目前排在前10的品牌，除溪木源外，基本都是传统品牌，整体来看，这个赛道并不拥挤，品牌只需要发点力，便能有一个好的名次，国货是有机会的。事实正如此，去年并未在榜单里的溪木源，此次就进入前8。

美容仪

1、大换血。虽然去年天猫并未出具美容仪器的单个榜单，但从去年天猫美妆的整体榜单可看出，排在前列的美容仪品牌有Ulike、雅萌和初普；今年，TOP3品牌分别为雅萌、觅光以及SEAYEO，呈现出较大变化。2、新品牌“涌现”。今年，花至、OGP等国货纷纷入榜前20，其中成立仅4年（2019年）的花至冲上TOP8。OGP、觅光等品牌成立的时间均不足10年。此外，于2022年正式进入中国市场的GEMO金茉也表现强势，进入TOP5。

快消新品牌

1、头部国货发力。位列榜单TOP2的Galenic，为逸仙电商收购品牌，近年来表现强势；位列榜单TOP5的OR（Off&Relax），为珀莱雅旗下品牌，据珀莱雅618战报，这一品牌同比增长超500%。2、美容仪新品牌大爆发。前5品牌中，雅萌、花至等美容仪品牌就占了2个席位。而进入前20的品牌，美容仪共占了6席，除雅萌、花至外，还包括DLUS、闪蝶、那魅、nodoor。

个护

1、宝洁、卡诗轮流坐庄。去年的天猫个护618终极榜单，宝洁位列TOP1，卡诗其次；今年的开门红榜单，卡诗登顶，宝洁位列第二。2、口腔护理国货“掉队”。相较于去年天猫个护618终极榜单，不仅usmile、云南白药排名有所下降，舒客更是从榜单中消失。3、新锐国货正在崛起。比如spes排名前进2位，且初首次入榜，但这两个品牌目前排名靠后。

淘宝美妆洗护

抖音系红人攻占榜单。位列TOP1的“程十安的店”，系以程十安的IP在淘宝开的红人店，而程十安为抖音TOP级美妆博主，其在抖音拥有2961万粉丝，在小红书亦拥有858万粉丝。

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做好“加减法”，智慧农业开出减损增产“粮方”｜报道

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“春争日，夏争时。”收获了“十九连丰”的田野，又迎来新一季的收获，金色麦田里再次打响丰收战。6月6日，一场“三夏”开镰仪式和机收减损大比武活动在山东省临沂市临沭县举行，潍柴雷沃智慧农业全系列现代农业装备与无人驾驶、智能系统的技术应用闪亮登场，“三夏”抢收的图景里涌动着智慧力量。

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仓廪实，天下安。如何确保颗粒归仓？潍柴雷沃智慧农业开出减损增产“粮方”，将“丰收在田”转化为“丰收在手”，稳稳守住大国粮仓。

大农机出手，减出亿斤粮

“机收减损比武开始！”6月6日上午，在临沭县的一片麦田里，随着一声令下，7台雷沃谷神收割机开足马力，在麦浪中驰骋。在农机手娴熟操作下，麦粒“尽收囊中”。

不光比速度，还比“粮食损失率”。此次大比武活动中表现优异的吴书同有着16年的农机操作经验，说起这次比赛，他对所驾驶的雷沃谷神收割机评价非常高：“这台机器效率高、损失率低，在“”麦茬里仔细找才能看到少许麦粒。我会继续努力，和雷沃谷神一起争做减损先锋!”

据介绍，雷沃谷神GM100收割机配装自主研发的三段式单纵轴流滚筒，让麦穗喂入更加顺畅，脱分速度更快，这样收获效率就大大提高；同时采用双层往复异向振动筛，清选面积大，抛洒率少，清洁度也更高，能把粮食损失降到最低，辅以强劲动力带来的高效优势，成为减损领跑者。

减损就是增产。数据显示，我国粮食生产仅“三夏”小麦机收环节减损1个百分点，就可挽回25亿斤粮食，相当于新增300万亩面积的产量。

机收减损对粮食安全意义重大。作为三夏麦收“主力军”，潍柴雷沃智慧农业积极响应党中央的号召，围绕提质减损，力促科技和产业深度融合，应用多项技术专利，创新优化清选、脱粒系统等多项减损关键技术，以及采用无人驾驶、智能监控等智慧要素，为颗粒归仓提速、减损，以科技“硬支撑”护航颗粒归仓。

麦熟一晌，贵在争抢。在夏粮生产一线，各地正全力以赴抢收。潍柴雷沃谷神智慧农业的服务力量也奔赴在各夏粮收获区域，配备服务人员3000余人、服务车1000余辆、配件资源储备3亿元，能够实现“客户到哪里，服务就跟到哪里”的全面保障，与全国农机手共同推进“机收减损”，确保夏粮“丰收在手”。

大投入创新，化解“锁喉痛”

手中有粮，心中不慌。三夏抢收，抢的是粮食安全，关系的是国计民生。田野里，一台台插上信息化“翅膀”的潍柴雷沃智慧农机成为农民“好帮手”，为保障粮食安全提供了有力支撑。

当前，我国农业装备研发与国际先进水平的差距正在缩小，但农机装备还存在短板。为此，2023年中央一号文件重点提出“加快先进农机研发推广”“支持北斗智能监测终端及辅助驾驶系统集成应用”，强化农业科技和装备支撑。

作为国内高端农机装备的领跑者，潍柴雷沃智慧农业瞄准“卡脖子”技术难题，着力*装备瓶颈，找准产业高质量发展急需的产品和技术，加快研发与创新出一批“填空白”的关键核心技术及产品：雷沃CVT大马力智能拖拉机打破了国外长期以来对大马力CVT拖拉机技术及核心零部件的垄断，解决了我国大马力重型智能拖拉机的一系列“卡脖子”难题，填补了国内拖拉机无级变速技术的空白；“基于北斗的农业机械自动导航作业关键技术及应用”项目打破国外的关键技术垄断，为我国农业装备关键技术研发应用趟出了一条新路径；雷沃谷神GK120轮式谷物收割机实现多参数融合调控、核心作业参数监测、导航与控制等15项大型收获机械的关键技术突破，打破了国外品牌垄断并部分替代进口。

突破“卡脖子”技术，化解中国农业装备“锁喉之痛”，潍柴雷沃智慧农业的秘诀是“创新”。研发投入不设上限，搭建技术创新平台，引入高端人才，潍柴雷沃智慧农业在高端农机装备赛道上持续领跑。截至目前，潍柴雷沃智慧农业已建成十余个国家和省级重要的科研创新平台，先后承担国家级、省级技术创新项目138项，重点围绕国家重大需求和行业发展需要开展科技创新，强势突破了多项行业关键核心技术，科研成果多点开花。

如今，潍柴雷沃智慧农业布下全球“大棋局”，在北美、欧洲、日本三地相继挂牌成立科技创新中心，依托潍柴集团全球核心资源优势和技术创新优势，坚持技术创造价值的经营策略，以填空白、补弱项、提档次为着力点，全面落实国家农机装备全程全面高质量发展。

大跨步迈进，引领智慧农业

在这次活动的开镰仪式上，无人驾驶作业演示令人大开眼界：技术人员轻点手机屏幕，作业指令远程下达，一台台无人驾驶的“铁牛”领“命”出发，负责收获的自动收割、掉头、转弯、卸粮，负责播种的实现全程无人化高精度播种作业。

这些“铁牛”是搭载最新无人驾驶系统的雷沃谷神收割机和搭载雷沃气吸式免耕精量播种机的无人驾驶雷沃CVT智能拖拉机。“它们的定位精度控制达到厘米级，远超人工控制的水平。”现场的技术人员介绍说，无人驾驶农机还可以连续24小时作业。

“铁牛”变身“田保姆”，这背后是潍柴雷沃智慧农业对卫星遥感、5G、大数据、物联网、云计算等新技术的不断发展和创新运用。从过去面朝黄土背朝天挥镰割麦，到如今农机“长眼睛”“装大脑”，智慧农机装备催动着传统农业向现代农业迅速转变，为解决未来“谁来种地”“科学种地”的难题提供了技术支撑。

近年来，潍柴雷沃智慧农业在智能驾驶、精准作业和智慧农业管理平台方面不断储备核心技术能力，强势切入智慧农业服务业务，开发智慧农业管理平台，从单纯提供农机产品向提供智慧农业系统服务方案转型，将互联网、物联网、大数据与现代农业紧密结合。目前，已搭建起“方案+平台+生态”服务系统，为客户提供耕、种、管、收生产作业全环节的现代农业服务。

“十四五”期间，潍柴雷沃智慧农业将逐步在全国复制推广全程数字化智慧农业服务方案，以智能农机装备为引领，快速推进无人驾驶、精准作业和数据监管平台建设，技术赋能以全程托管为核心的农业社会化服务系统，为新型经营主体提供粮食生产全域全场景服务方案，引领我国智慧农业转型升级。

农稳社稷，器利农桑。在科技赋能之下，田间作业将会更加轻松、智能。随着一台台潍柴雷沃智慧农机在田间地头大显身手，未来农业的新模样将在大江南北的田野上徐徐展开。

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