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　　【CNMO新闻】6月7日是2023年高考首日，考完下来，“高考作文”出了圈，受到很多人关注。现在，天猫宣布“重金30万求文”――天猫618小作文大赛活动开始，限时一周，奖金30万，形式不限，篇幅不限。

天猫618小作文大赛开始

　　天猫618是指，在每年年中，天猫面向全中国乃至全世界的男女老少，举办的大型网络促销活动。今年，天猫力求做“更实惠的一届618”，发布了以下六大优惠措施：

　　1)跨店满减，每满300减50；

　　2)百亿补贴，全网低价买贵必赔；

　　3)88VIP，专享大额消费券；

　　4)大牌美妆，至高买正装送正装；

　　5)以旧换新，至高享千元补贴；

　　6)分期免息，至高24期免息。

　　针对以上优惠，可以【任选一项】作为主题，写一篇小作文。

　　要求：①自选角度，任选其一；②形式不限，小作文、段子、顺口溜、表情包、海报、PPT、视频、诗歌等等均可；③篇幅不限，可少于10个字，也可多于800字，但不可缺少“天猫618”字眼；④不可套作，不可抄袭，不可搬运他人智慧结晶。巧妙利用时下热梗进行趣味结合，加分！巧妙利用影视剧/文学经典桥段和人设，加分！巧妙运用互联网文学(废话文学、甜宠文学、霸总文学、括号文学...)，加分！转评赞越多越好，转评赞最高的小作文，有机会直通大奖。

天猫618小作文大赛

　　天猫还给出了示例，比如“今天开什么会？”“天猫618百亿补贴的大额优惠”。“花木兰东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”“为什么不在一个店里买呢？”“因为跨店也有满减呀，天猫618跨店每满300减50”...

　　对于创作优秀的内容，天猫给出了6个全场大奖：每人49999元奖金（花呗红包）+精致奖杯一个。同时还有10名优秀奖：每人618元奖金（花呗红包）+每人“优秀小作家”奖状1张。

天猫618最终排名 天猫618史上首个破亿的滋补品牌

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天猫618第一波预售阶段结束，各行业的销售情况也已出炉。而值得注意的是，在彩妆方面，自2019年以来就没有缺席前十的花西子则首次跌出第一梯队，未进入预售Top10榜单中。

靠着东方叙事，花西子乘上了国潮消费的东风，2019年的双11，花西子入围了彩妆品牌的TOP10榜单。此后的大促中，花西子品牌一直位居彩妆品牌的前五名，2021年的618，花西子品牌更是位列榜首。

但与完美日记等国货彩妆品牌类似，花西子也开始“掉队”。根据相关数据显示，在今年的618，花西子无论是在天猫、抖音还是快手，预售均未破亿，这已是连续两年出现类似情况。根据往年的经验，大促的首轮预售最关键，可以一窥品牌在大促期间的整体销售水平。要知道，花西子在2021年618整体销售额达到2.63亿元，预售期间就突破了亿元。

而深究花西子为何“掉队”，也离不开老生常谈的原因――重营销轻研发。流量时代加之品牌竞争的日趋激烈，使花西子的营销费用也水涨船高，这也最终导致品牌在研发上的投入并不足够。

花西子在国内市场失势能通过出海扭转吗？

6月1日，花西子海外相关部门负责人在某美妆论坛上表示：今年下半年除了开出第一家位于日本高档商城的专柜之外，还会进军美国线下市场，并称美国是今后花西子在海外的“主要增长动力”。

同时，在产品定价方面，花西子方的态度是“定位高端市场，不打价格战”。

但“高端护肤品不容易陷入价格战”似乎是不成立的论调，以高端美妆品牌SKII为例，由于渠道价格管理混乱，宝洁连续多季在财报中点名SKII的欠佳表现。以SKII品牌的某款产品为例，根据慢慢买价格监测的数据可以看出，在不同销售渠道上，这款产品的价格变动较大。在苏宁易购某店的售价为999元，而在天猫某店的售价为709元，价格差将近300元。

*慢慢买价格监测系统

可以看出，即便是知名的高端品牌也仍会面临价格战、市场价格体系混乱的难题。这也表明，以花西子为代表的国货美妆想要更好地控制好产品的价格体系、提升品牌价值，则需要重视产品的价格管控。

品牌可以通过设立严格的渠道价格管理体系，或者借助第三方价格监测系统来做好产品的渠道价格管控，改善产品价格体系混乱的现状，只有这样品牌才能重塑消费者对品牌价格体系的信任，提升品牌价值。

*慢慢买价格监测系统

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