酒业618 京东酒业618

文章来源：酒度VOL

6月7日是高考首日，全国有1291万考生奔赴考场，报考人数再创历史新高。酒度君也祝所有的考生旗开得胜，为梦向前。

回到酒业，作为消费复苏后的首场大促，今年的618也比以往火药味更浓。5月18日，快手率先启动618预售；5月23日，京东紧随其后；5月26日，天猫入场，其他电商平台如淘宝、抖音和小红书等也陆续开始618预售。长达一个月的大促，在价格、流量以及内容等多个维度上考验着各个参与品牌，酒业自然也不例外。

那么，在这场品牌“高考”中，酒业谁将胜出？

天猫618第一波从5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点开卖，至6月3日晚24点结束，目前已落下帷幕，不少品牌也亮出了成绩单。6月5日，2023年天猫618第一波（5月31日-6月3日）店铺/品牌销售额排行榜以及人气排行榜发布。

从榜单中可以看出，酒类品牌销售榜中，TOP10品牌中白酒占据了7席，分别为茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖、汾酒、洋河、习酒。其中，茅台、五粮液、郎酒位列前三甲，剩余3席则为国际洋酒品牌，分别为轩尼诗、麦卡伦、人头马。此外，在食品行业品牌销售榜中，茅台高居榜首，五粮液则位列第五，仅次于肯德基、麦当劳、星巴克等国际餐饮连锁品牌。

需要说明的是，上述榜单的计算规则为：按照本行业参与天猫618/61狂欢活动期间的品牌支付GMV（即商品交易总额，按照电商惯例，GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额）选取TOP10进行排序，数据计算时间为5月31日-6月3日，榜单整体按照支付GMV从高到低排序。

怎么看待这份成绩单呢？简单说几点：

一是在食品尤其是整个饮料酒产业中，白酒的优势明显。从经济指标看，白酒产业保持了较高的效益增长，且在饮料酒中占据了不可动摇的绝对领先。具体而言，白酒以12.4%的产量，占了饮料酒销售收入的69.7%，利润的88.4%，这一点，无论是618的食品行业品牌销售榜还是酒类品牌销售榜中，也都得到了体现。

二是产业的集中度正在上升，一线名酒品牌优势明显。2022年名酒企业基本保持两位数增长。同时，市场份额向优质产区、名酒企业和名酒品牌不断集中，产业集中度进一步向头部聚集的趋势愈发明显。需要说明的是，产业集中度的上升是产业发展中的一个必然过程，它对应着企业规模效应的出现和龙头企业品牌溢价的形成，白酒产业高质量发展的劲头和趋势明显。同时，区域品牌压力持续增大。

三是香型的占比上，在7个上榜的白酒品牌中，酱香型白酒和浓香型白酒分别占据3席，清香型白酒则只有汾酒一个代表。浓香基本保持了占位，酱香增速明显，清香还是汾酒一家独苗。在行业热炒的“清香复兴”话题之下，消费者的选择，似乎佐证了只有“汾酒复兴”，而其他清香型企业尚需努力。

四是产区的价值正日益凸显。7个白酒品牌中，四川占据三席，分别代表川酒的宜宾产区和泸州产区，川酒统治力可见一斑；贵州贡献了两席，都来自遵义产区，剩下的汾酒来自吕梁产区，洋河来自宿迁产区，需要说明的是，遵义产区、宜宾产区、泸州产区、吕梁产区和宿迁产区都是中国酒业协会在2017年11月19日评选出的“世界十大烈酒产区”，也是中国白酒的代表产区，香型纷争的下一站将是产区间的竞争。

五是国际蒸馏酒、利口酒在酒类消费群体中持续提升不容忽视。表现为进口量、进口额和平均单价均呈现逐年上升趋势，且增幅较大，其中进口量额较大的是威士忌和白兰地。2022年，进口量11.7万千升，进口额22.8亿美元，占我国蒸馏酒市场的比例分别为1.7%和2.4%。虽然市场份额很低，但增长势头较快，不可小觑。预计在未来五年内，白兰地和威士忌等国际蒸馏酒将迎来更大的消费契机。