庆云古诗词

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“618”出现反常一幕,奥莱唯品会备受欢迎,年轻人变了

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每到年中,总会迎来“618”这个消费狂欢季。但今年这场大促却有些不一样――折扣零售赛道玩家受欢迎度似乎格外高。


唯品会就是其中之一,在性价比优势下,这一平台就吸引了大批年轻人涌入。开售1小时,该平台夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品均迎来劲增。


以眼下越发火热的户外运动为例,大促开启首小时,该平台防晒衣销量就同比增长115%,运动外套销量同比增长30%以上,儿童跑步鞋销量同比翻倍。穿戴之外,更有户外桌椅销量同比增长292%,骑行配件销量同比翻倍。


近期奥特莱斯业绩同样火爆,虽是在“618”这一电商促销主场,却依旧表现亮眼。有网友称在618这个爱买星人游购节,一定要去武汉百联奥莱狠狠过把瘾。“太实惠了!”


还有网友称,“618线上各大平台转着买,但线下促销年轻人也没闲着。周末去逛奥莱,不少品牌店大排长龙,大家手里都是大包小包,难以想象这是发生在电商大促期间的事。”


年轻人追捧折扣零售,今年一直有这种趋势。以奥莱为例,一开年各个主要城市先后传出奥莱商场人满为患的消息,后来几大节日更是相继迎来更大的爆发。


618年中大促

五一期间出现的流量洪峰最是典型,北京燕莎奥莱、首创奥莱销售分别增长3.8倍、2.7倍,长沙友阿奥特莱斯园区的客流量超30万+……热闹程度远超一众购物中心、百货商超。


唯品会素有“线上奥莱”美誉,同样一早就迎来了好时候。数据显示,开年至今在多个省市销量同比大涨30%。前不久其一季度财报也有稳健表现,营收和GMV分别增长9.1%、14%。


如果要深究原因,那么核心只有一个,就是年轻人变理性。过去年轻人青睐大牌,但又认为大牌就应该不便宜;喜欢便宜,却又有便宜伤面子的心理。但眼下越来越多人消费变得务实,看清了生活的真谛,不再对大牌折扣抱有偏见,更加青睐性价比。


折扣零售赛道正是在这股东风下迎风起航,以后随着更多人转变观念,消费更加成熟理性,这一赛道还将打开更大的想象空间。


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【本文图片来自网络】


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