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上海五五购物节

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拼多多

壕撒40亿补贴

6000万张买菜券

替你省钱直到6月底

泰！酷！辣！

五一小长假都过去一周多了，上海人民怎么还像在过节？原来是咱们熟悉的第四届“五五购物节”正式启动啦。

作为诞生于上海的新电商平台，四年从不缺席，今年更是花费大手笔送福利。40亿补贴+6000万张买菜券，带来满满诚意！

平日里就擅长打价格战的拼多多，这次更是不负众望！投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。

一波大额补贴直接击穿底价，打开拼多多APP，搜索“021”一键直达大促专区。

从国际大牌、泰国、新西兰、智利等一带一路国家特色商品，到上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等全系列品类，一站式给你包圆了。直到6月底才结束，如果近期有购买需求，一定要来拼多多先看看！

多多买菜在上海地区投放了6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，上海市民进入多多买菜页面即可领券，这价格，谁看了不心动！

在五五购物节期间，拼多多还特别为上海品牌开展了满减大促活动，像老盛昌、南翔、大江、来伊份、红房子、家清日化、光明乳业等的上海本土品牌，还有上海本地供应商的上千款商品，都能以“老乡价”get到。

今日下单明天就能自提已经够方便了，没想到拼多多还在不断创新服务。为了能够优化最后一公里的消费体验，在长宁区天山路街道天山二村“时光・共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增进邻里间的交集，互帮互助更添人情味。

多多农研科技大赛的明星产品――翠恬生菜、极星小番茄，也会在五五购物节期间登陆上海多多买菜，速来享受一番智慧农业的成果吧。

五五购物节遇上五一小长假，拼多多百亿补贴再加补一波数码家电产品，补贴力度空前。简单放个图大家感受一下超级加补的诚意，虽然没赶上这一波，但后续贯穿全年“天天618”类的大促活动将会不定时推出，两个字：蹲住！

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聚焦“618”购物节

编者按 “618”目前已发展成为全零售行业共同参与的全民购物节，甚至成为中国上半年消费的晴雨表。今年“618”的火热表明，在不确定的宏观环境背景下，产业链和供应链的重构在寻找新的确定性，下一步政策应进一步向消费多元化和结构升级倾斜，激发规模市场潜力。在疫情等因素对国内需求造成冲击的情况下，“618”不仅成为提振消费的重要抓手，更是对消费复苏“成色”的一次检验。

■中国经济时报记者 徐蔚冰

2022年的“618”购物节，变得有些“不同”以往。

疫情之下，第一次年中大促，来的比以往更早一些。京东、淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等平台都加入了“618”购物节，这是消费者对美好生活的向往，也是消费信心恢复、制造业等持续向好的证明。

国家统计局数据显示，2022年5月份，社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点。随着一系列促消费政策落地见效，国内市场需求正在逐步改善。今年“618”购物节，线上线下消费表现如何？折射出哪些消费新亮点？

线上线下消费恢复

6月17日晚8点，京东“618”迎来了消费热潮，10分钟内，多家店铺成交额破亿元；“618”期间，拼多多平台全品类消费迎来明显反弹，日化类整体销售额同比增长110%；快手电商“信任日大促营销专场”活动成交额超过8800万元；唯品会露营类、美妆类销量增长120%以上……

6月18日，中国经济时报记者在北京市五道口的一家烤肉店，看到店主吆喝“‘618’大促，烤肉五折起”，便同他聊了起来。“现在北京已恢复堂食，要好好珍惜。您扫码哦！”当记者问到：“餐饮业为啥也过‘618’？”店主回答：“这不跟着百货商业人气逐渐回升，蹭个流量嘛！”

在北京王府井百货大楼，相关负责人告诉本报记者，近期，在多项促消费政策和商场促销活动的支持下，“618”期间该商场迎来了2022年二季度以来客流量的最高峰，多个品牌销售额比2021年同期增长35%。

国家统计局相关人士表示，预计6月份社会消费品零售总额降幅将明显收窄，随着生活秩序逐步恢复，消费回升的步伐也会加快。

激发规模市场潜力

“618”购物节期间，品质成为消费者和商家的共同追求。苏宁易购数据显示，“618”期间万元以上高端家电销售同比增长37%，双开门冰箱、除菌洗烘一体机等高端品销售快速增长……

随着人们对健康的日益重视，健康消费逐渐成为刚需。在各电商平台，营养保健与医疗器械等健康产品受到了消费者的青睐，健康产业随着销售的大幅度增长而率先复苏。

图片来源：新华社

“从中长期看，随着经济发展和居民收入稳步增长，消费向品质型、多样化升级的趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变，消费对经济循环的牵引带动作用将进一步增强产业复苏。”中国人民大学经济学院院长刘守英在接受本报记者采访时表示。

刘守英认为，今年“618”购物节的火热表明，在不确定的宏观环境背景下，产业链和供应链的重构在寻找新的确定性，下一步政策应进一步向消费多元化和结构升级倾斜，激发规模市场潜力。

数字化提升供应链韧性

刘守英表示，在人口红利消失的当下，消费和零售产业早已开始进入深水区：线上和线下在互通，合理的利润率要从精细化的经营中获得，电商更是要跳出以流量为逻辑的交易模型，踏入全渠道的零售产业链之中。

天猫淘宝新舵手戴珊向本报记者表示，“现在已经从流量时代变成了存量时代，天猫的重任是帮助商家稳大盘、稳增长。”

拼多多出台了多项扶持措施，在“618”期间发放了30亿元消费红包，助力制造业、农产区直连最广大的消费者。

今年“618”期间，鞋靴品牌玩觅的定制商品陆续在京东平台上线。“通过大数据洞察用户的需求，引导产品款式、颜色设计，是获得年轻消费者青睐的秘诀。”玩觅品牌负责人说，企业借助平台柔性供应链能力，精准调节生产数量、返单节奏，有效地降低了服饰品牌普遍面临的库存风险压力。

对此，京东零售CEO辛利军说：“我们希望发挥柔性灵活、随需应变的数智化供应链技术体系优势，助力更多中小商家渡过难关，加速发展。”

而此前，为促进大中小企业融通发展，工信部负责人已明确表示，鼓励大企业打造符合中小企业特点的数字化服务平台，推动开发一批低成本产业链、供应链协同解决方案和场景，带动中小企业协同开展技术改造升级。“我们要做的是通过以大带小、以小托大，推动形成协同、高效、融合、顺畅的大中小企业融通创新生态。”工信部副部长徐晓兰表示。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受本报记者采访时表示，新型实体企业的数字化能力将有效地带动供应链上下游实现数字化转型和网络化、智慧化发展，而大型电商平台帮助中小微商家突破资金、技术、市场、人才等方面的制约，有助于提升供给质量，引领消费升级。

年年岁岁花相似，岁岁年年的“618”却不同。疫情之下的这场“618”购物节促销活动，不仅是一场对消费复苏“成色”的检验，更是一块产业链和供应链融合的试金石。

“618”要让 更多中小商家站到C位

■中国经济时报记者 夏金彪

与往年相比，2022年“618”购物节对中小商家尤为重要。

往年“618”购物节，中小商家主要是为了树立口碑、促销让利。今年，在疫情反复等因素对国内需求造成严重冲击的情况下，中小商家如何生存成为了第一要务。

目前，政府已出台多项政策，积极引导平台企业对中小企业纾困帮扶。5月31日，国务院印发的《扎实稳住经济的一揽子政策措施》明确提出，要促进平台经济规范健康发展，以平台企业发展带动中小微企业纾困。6月8日，国家市场监管总局发出《关于规范“618”网络促销经营活动的工作提示》，要求平台企业加大对中小微商户的支持力度，助力中小微商户减负增收。

今年“618”期间，京东、天猫等传统电商平台不再把注意力聚焦在大品牌上，而是扶持被边缘化已久的中小商家，让中小商家站到C位。京东向中小商家推出30项“三减三优”商家扶持举措，旨在通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，为中小商家减压释负。阿里旗下的阿里妈妈推出了“百万新商精准扶持计划”，试图通过提供7000万元红包补贴等政策，吸引中小商家参与活动，同时提升其曝光量。除此之外，两家平台还向中小商家抛出了营销返点、提供免费展位推广以及免费课程指导等红利，叠加平台使用费减免、降低质保金和技术服务费等各种优惠措施。

图片来源：新华社

不难看出，今年“618”，传统电商平台更多关注中小商家的这种转变，监管政策在其中起到了积极的推动作用。在打击平台垄断和资本无序扩张的背景下，今年电商平台不再逼迫商家“二选一”、承诺最低价，而是加大了对中小商家的扶持力度，帮助中小商家减负。应该看到，传统电商平台的这种转变也是在面对抖音、快手等直播电商崛起时，应对市场竞争的需要。传统电商平台只有牢牢吸引住中小商家，才能满足消费者的多元化需求、增加流量，保住平台的市场地位。

近几年，随着抖音、快手等直播带货平台的分流，电商平台整体流量下滑，各大平台隔三差五“先涨价后降价”的所谓促销，让消费者对低价脱敏，消费变得更加理性。

各大平台为了数据的亮丽，通过提高折扣力度、拉长活动周期等方式来提升销售额，但这种人为制造的购物节提前透支了中小商家未来的销售。

据了解，以往各大平台推出的各种补贴、满减、优惠券等都是由中小商家承担，再加上运营和物流成本，对中小商家来说利润很低。中小商家之所以选择参与“618”购物节，无非是想要“用价格换流量”，而流量是处在发展上升期的中小商家打开市场的资源。

目前，对参与电商发起的购物节大力促销，中小商家可谓内心五味杂陈，食之无味，弃之又恐被平台“限流”，不少中小商家已经开始寻求一些站外私域流量，通过积累人气寻求转换。

面对监管政策和市场环境的变化，不少电商平台在今年“618”主动降低了中小微商家的营销成本，并在流量分配上给予倾斜，让中小商家站到C位，激发了中小商家参与“618”促销活动的热情，帮助其走出暂时的困境。希望今后电商平台能总结经验，更加关注中小商家的诉求，让更多中小商家站到C位，建立起平台的良好生态，促进平台经济健康发展。

“618”：构建有责任的供应链 守护人间烟火气

■中国经济时报记者 徐蔚冰

一个月前，在京东“618”启动发布会上，提出要用“有责任的供应链”守护人间烟火气。一个月后，截至6月18日晚，2022年京东“618”累计下单金额达3793亿元。

京东零售CEO辛利军在接受记者采访时表示，“618”不仅是一次消费需求的集中释放，更是整个社会对于供应链价值的重新认识。中国的供应链建设必将迎来新的发展阶段。

小米集团中国区副总裁刘毅向记者介绍，今年“618”相比往年，供应商面对的压力更大，不论是产品还是渠道，消费者的需求相较往年有了大的变化。为了应对新变化，京东携手小米一起，打造专属生产计划，保证出库。

面对不确定的市场环境与新的行业挑战，京东家电联合百大品牌共同开展焕新服务行动，联手行业各方发布“中国家电行业焕新服务行动承诺书”，致力于为消费者创造更安全舒适的品质生活。

在助力乡村振兴方面，京东联合阳山水蜜桃协会宣布修订《阳山水蜜桃团体标准》，把控产品品质。借助京东在供应链方面的优势，搭建了原产地直采合作模式，实现产业降本增效，实现高质量农产品和农村消费升级的循环，助力乡村振兴。京东超市对国家颁布的地标产品的品牌进行保护，对商品等完成溯源追溯。

京东国际致力于为恢复稳定畅通全球供应链贡献力量。今年的京东“618”吸引了来自欧盟使团、法国、意大利、荷兰等多位欧洲驻华使节的关注，使节们化身“京东好物推荐官“，把“家乡特产”介绍给中国消费者，很多产品被列入2021年生效的《中欧地理标志协定》，成为在中国市场具备原产地认证和高度知识产权保护的进口产品。

图片来源：新华社

人间烟火气，最抚凡人心。“请取一下京东小时购订单。”6月18日，京东配送小哥准时把半小时内鲜榨的果汁送到消费者家中。更快、更便捷、全品类小时达，是“618”京东小时购、京东到家带给消费者的升级体验。通过线上线下打通共振，数字技术与实体产业深度融合，超过15万家全品类实体门店在同城好物节迎来消费热潮。“618”期间，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。

同时，“618”期间，越来越多的消费者在家门口就能逛京东，京东电器在芜湖、柳州、扬州、常州、南京、亳州、曲靖、自贡、信阳、宝鸡等12个城市新开了12家京东城市旗舰店，全国50余家京东电器城市旗舰店累计客流量同比增长210%。

辛利军表示，京东的供应链能力，就是为了让这份烟火气保持温度，让消费者能够安心、放心地享受到高质量的商品和服务。

京东“618”期间，京东物流在国家级物流
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