618大促猫狗大战 618 猫狗大战
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编者注：首次发动“超级晚”、拼多多补贴不设限、总裁明星纷纷上阵直播，作为“全村人的希望”，今年618注定不一样。
作为新冠疫情后第一个、同时又是京东回港上市前最后一个大型电商促销节，今年的618注定是一场关键之战，扛起了中国消费的“回血”厚望。
作为“全村人的希望”，今年618也被认为是“史上最大诚意”的618，那么以阿里、京东、拼多多为首的电商们，这次到底祭出了什么大招，又是否能扛起消费复苏的大旗呢？
相比往年复杂的叠加规则，今年618各大电商平台促销都变得简单化。阿里既没有淘宝组队，也没有天猫盖楼，直接结合国家消费补贴，率先启动全场满300-40，无需领券优惠，还拿到苹果等大牌的官方促销合作。
京东打出“史上最简单的618“旗号，承诺“买贵就退，买贵就赔”。以京喜开路，5月21日就开启大促，随后京东推出超过2亿件五折商品，联合多地政府发放百亿消费券。
而拼多多则延续一贯的百亿补贴低价，还推出“砸金蛋”、满减优惠券和无门槛红包等优惠举措。
618不仅仅只是电商平台的角逐，也成为了抖音和快手竞争的战场，电商与短视频平台之间掺杂了爱恨交织的合作博弈关系。直播正成为重要的流量入口，并且与限时特卖的模式高度吻合。
而从直播阵营来看，也不仅仅只有专业主播，总裁、明星纷纷上阵，成为本次618的最大看点。
据天猫透露，天猫618期间将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货，其中，刘涛入职阿里成为官方优选官就频上热搜。而淘宝直播此次成绩也十分惊人，据悉，61狂欢当天开场89分，直播成交额就超过20亿元，全天成交额超51亿元。
京东也不甘示弱，与快手结盟，表示将邀请超100位明星和品牌方总裁直播带货，还推出了音乐现场直播，快手甚至在开战前夕祭出周杰伦，与淘宝直播明星团一较高下。
虽然直播起步晚，但京东的投入非常大，除了流量端，也在内容端和商品端持续升级，计划带来超30万场次重点直播，所有品类都可加入直播阵营，更有“总裁价到”、“高管直播秀”等品牌高管直播栏目、硬核演唱会、草莓音乐节等多元内容形式。其中，董明珠在618预热活动中创造了其直播带货的新纪录：3小时带货7.03亿。
在电商造节的宣传中，明星云集的主题晚会，向来最具引爆效应。此前典型的电商主题晚会就有天猫双11狂欢夜、苏宁易购双11嗨爆夜、818全球汽车夜、聚划算98盛典等顶流IP。
别人都有了，“史上最寄厚望”的618怎能没有？于是，今年618，不但首度开启主题晚会，而且不来则已，一来成双。
此次晚会，阿里巴巴与江苏卫视合作，6月16日，晚会将在江苏卫视黄金时段三个小时播出，天猫、淘宝、B站、微博等平台同步直播。有人根据天猫内部流出的618超级晚营销全案推算，预计将产生10亿元以上的广告收入。
而拼多多则携手湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货，还有现金红包、9块9秒杀【【淘密令】】等福利活动。
天猫在发布618活动方案后公布了活动的初期表现，5月25日当天，预售第1小时成交额较去年同步增长515%，美妆品类率先实现7分钟破5亿元，消费电子、家装等实现7分钟破1亿元。
而6月1日，更是成为各大电商平台的首个小高峰，天猫开售10小时成交额同比猛增50%，成交额已经超过去年全天。美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。华为、格力、小米、联想等32个品牌首日销售额踏入“亿元俱乐部”。
京东作为“618”活动的老主场，全站开售14小时成交额同比大增74%，京东直播“618”开场首日也迎来开门红，京东和联想高管齐上阵，正常直播总销售额突破1亿元。
但另一方面，相较于往年，如今的电商平台在618大促中已不再是全品类盲目厮杀，而是在各自领域继续占据优势地位。比如2019年618大促中，拼多多的策略重心放在了数码电器的“百亿补贴”，以高客单产品吸引了大量一、二线用户。
根据618活动开启后3天内的数据，在京东和拼多多平台上销售额占据最多的行业是家电3C，而天猫平台服装行业和家电3C行业的销售额差距不大，都是占比40%左右，美妆护肤的销售额占到了18.93%。
尽管服装行业销售额在拼多多仅占据12.27%，但其销售量占比却是三个行业中最多的，占61.06%，而美妆护肤仅占据其销售量的10.06%，是占比最少的行业。
在京东平台上家电3C行业的销售量占比最多，达到48.01%，美妆护肤占据39.74%的销售量。天猫平台服装行业的销售量是最多的，占比45.65%，家电3C和美妆护肤的销售量占比差不多。
618大促活动仍在火热进行中，“猫狗拼”大战如火如荼，而最终胜负如何，各家又将交出一份怎样的答卷，就只能待活动结束再一窥究竟了。
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【300万+电商人的专属早报】5月9日，星期二你的竞争对手都在看：――――――――――――1、河南“单一窗口”跨境电商累计申报量突破十亿单
2、京东物流陕南首个产地仓落地陕西安康汉阴县
3、京东预警中心升级发货预警功能
4、阿里巴巴旗下物流部门拟在香港IPO以募资20亿美元
5、淘特联合1688面向广州等10城发起“抢占618新商成长计划
6、阿里云宣布推出“金融级云原生”，提出金融机构“新型IT架构”
7、淘宝推出“时光机”活动:可查看近20年消费数据
8、淘宝百亿补贴公布品类补贴节
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河南“单一窗口”跨境电商累计申报量突破十亿单
从河南电子口岸有限公司获悉，随着河南“单一窗口”扩容升级及全省跨境电商的迅猛发展，自2016年郑州获批国家跨境电子商务综合试验区，截至目前，河南省跨境电商企业通过河南“单一窗口”整体申报业务量累计突破10亿单。据悉，“单一窗口”为企业提供“秒申报、秒通关”一站式在线免费通关服务。目前，河南“单一窗口”处理能力可达1000单/秒，单日稳定承载能力达3000万单以上，有效拓宽了豫企“买全球、卖全球”的渠道，成为全球商品在河南货畅其流的重要保障。今年一季度，“单一窗口”跨境电商申报单量和货值分别达4563.72万单、66.14亿元。河南“单一窗口”已入驻企业4万余家，服务上下游企业7万余家，吸引菜鸟、京东、唯品会、SHEIN等龙头企业持续加强在豫布局。
京东物流陕南首个产地仓落地陕西安康汉阴县
京东物流陕南产地智能供应链中心项目5月6日在陕西安康汉阴县签约落地，作为陕南第一座产地仓，将进一步助推汉阴特色果蔬产业上行及智能供应链服务体系升级。京东物流智能园区业务西北区负责人，京东物流西区市场负责人出席签约仪式。汉阴县政府副县长刘济兵主持会议，并与京东物流陕西地区供应链外平台业务负责人分别代表汉阴县政府和京东物流签订了合作协议。据介绍，京东物流陕南产地智能供应链中心是陕南第一个产地仓，依托京东物流仓配供应链和产地仓能力优势，围绕汉阴县猕猴桃、脆李、油菜苔等特色果蔬农产品，全力打造原料种植、产地直采、冷链储运、拣选包装、全程质控、运配速递、市场营销的产地一体化供应链体系。项目采用“政府投资建设、企业经营运作”的政企合作新模式，由政府投资引进主分选设备、集成设备、载具辅助设备等智能设施，完善基础建设，搭建现代化物流园区基本框架。
京东预警中心升级发货预警功能
根据京东开放平台发货管理规则，订单交易达成后，商家需按照订单的承诺发货时效完成对相应消费者订单的发货及揽件，为了提升订单履约及时率，降低因延迟发货导致的客户投诉，针对订单的发货预警功能进行优化，本次优化重点为根据预计发货时间向商家进行发货预警及发货超时提醒。据了解，发货预警包含两种预警信息：发货预警/超时预警，发货预警包含出库预警、揽件预警，超时预警包含出库超时、揽件超时。出库预警是当订单状态为待出库时，预计最晚出库时间-24小时进行出库预警，需要商家及时进行出库；如商家设置的时间较短如商家设置8小时发货，则在第四个小时仍未出库时进行出库预警。
阿里巴巴旗下物流部门拟在香港IPO以募资20亿美元
据知情人士称，阿里巴巴旗下的物流部门菜鸟计划在明年初通过在香港上市以筹集至多20亿美元，这增加了亚洲金融中心资本市场复苏的希望。三位消息人士称，菜鸟已开始筹备IPO事宜，它计划在香港筹资10亿至20亿美元。由于上市审议是私下进行的，他们拒绝透露姓名。其中两位消息人士称，计划中的IPO（规模此前从未报道过）可能在2024年初启动。此外他们警告称，该计划尚未最终确定，仍有可能发生变化。菜鸟方面表示不会对市场猜测置评。阿里巴巴亦没有回应置评请求。
淘特联合1688面向广州等10城发起“抢占618新商成长计划”
淘特联合1688，面向广州、深圳、郑州、武汉、成都、温州、台州、义乌、泉州、临沂等10个城市工厂，发起“抢占618新商成长计划”，商家的报名时间从5月8日～30日，新商完成“行业匹配、入驻审核”后，就可以发品销售。据了解，10个城市的招商，广州主要面向美妆、服装行业；深圳以数码、小家电行业为主；武汉侧重书刊、纸张；泉州重点是食品、拖鞋行业；义乌涵盖日用百货、服装纺织、服饰配件；温州的行业最多，有鞋、眼镜、电工电气、汽摩配、五金卫浴；台州有日百、塑料制品、汽摩配等行业；郑州的女装行业、临沂食品行业、成都食品行业也是各自城市的招商重点。记者获悉，5月8日开始，入驻淘工厂的新商家，将获得流量资源、平台补贴、新品成长机制、短视频营销、全域托管、本地服务6大平台资源的支持。
阿里云宣布推出“金融级云原生”，提出金融机构“新型IT架构”
阿里云宣布正式发布“金融级云原生”，从早期云原生的12要素提出金融级云原生的新10要素。这是阿里云以经典云原生技术为基础，并针对金融行业需求研发的一整套技术体系，从而支持金融机构建设既符合行业标准和监管要求、又具备云原生技术优势的“新型IT架构”。据阿里云智能新金融&互联网行业总裁刘伟光介绍，阿里巴巴在2009年提出去集中式架构，在2013年基本完成“去集中式架构”。这期间，阿里通过用廉价、相对可控的PC服务器解决海量规模的计算问题，也推动了云原生技术的成熟和广泛应用。此后，经过多年的技术研发和积累，阿里云开始为金融机构核心系统从传统架构转向分布式云平台架构转型提供技术支持。
淘宝推出“时光机”活动：可查看近20年消费数据
淘宝近日推出了“时光机”活动，用户可查看自己近20年的消费情况。具体来看，用户在淘宝搜索栏“淘宝时光机”即可查看，其中显示了用户首次使用淘宝的日期，共花费的钱数、下单数、全国排名以及近五年的消费数据趋势等。值得一提的是，淘宝还推出了“报销20年账单”，报销规则为上淘宝搜索“淘宝时光机”，截图“总消费金额页”，带话题#淘宝时光机#，并@万能的淘宝，直接发微博。
淘宝百亿补贴公布品类补贴节淘宝百亿补贴日前推出首个品类IP品类补贴节，目前已上线空调游戏、防晒、亲子等多个补贴节。其中，淘宝百亿补贴3月底首次推出空调补贴节，联合格力等十多家空调品牌，特设空调品牌工厂定制包销专线，上线2天成交破亿。
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