一年一度的618年中大促活动又到了,6月18日是京东618的开幕日，今年的京东618有哪些亮点？数据显示：今年天猫818、京东619、苏宁易购618、国美518都有不同程度的增长，其中天猫最高增长420%,京东140%。此外，据《2020年京东大数据报告》显示:6月1日0点至6月18日24点（不含当日),天猫累计下单金额达3784亿元。今年6月1日至6月180天购物节期间累计下单金额达到7000亿元，较去年同比增长27%。

1、家电

6月1日-18日，累计下单金额同比增长超200%。其中6月18日当天更是创下历史新高。从数据来看，一件家电产品的热销不仅来自于促销力度增大，更来自于质量、性价比等因素。例如格力电器、美的、海尔、美菱等主流品牌在京东平台表现亮眼，整体销售额均实现了超过100%以上的增长。今年京东为消费者带来了一系列超级划算的优惠活动。

2、服饰

时尚服饰在各大服饰品类中表现亮眼。2020年京东服饰618服饰类目前10名中，有6个品牌进入前10。从品类来看，男装、女装是服饰类目前三；从单价来看，成衣类、运动类及童装品类前十中，国产品牌占比均超八成；从品牌方面来看，天猫、苏宁易购、国美是销售额和成交金额双第一的3个服饰品牌。

3、家装建材

根据618全品类销售情况，建材家居品类成交额位列第一。全品类成交总额中，家具、地板、瓷砖、橱柜占据主导地位。据了解，活动期间，欧派橱柜、美的橱柜、科勒卫浴、箭牌卫浴等均有不同程度增长。卫浴品类成交额最高同比增长105%。

4、厨房电器

厨房电器也是大家关注的焦点，厨电产品一直都是厨房的重要组成部分，京东618期间厨电单品销量前十都有品牌的身影。美的吸油烟机以60.6%的销售量占据了榜首名，美大豆浆机以36.3%的销量位列第二名。老板电磁炉一直都是销量前三位，而且在京东618期间销量达到了16.3万台，相比去年同期有所上涨。海尔嵌入式洗碗机排名第三至第五。

红星美凯龙618大促宣传视频 618天猫红星美凯龙

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品牌动态 时间： 51分钟前

今年主题词：销量为王！

5月9日，天猫联合红星美凯龙共同启动2023年618理想生活狂欢季。这是双方共创的第四个618，也是今年上半年规模最大的全民家居消费盛宴。

红星美凯龙董事长车建新指出，红星美凯龙今年的主题词之一是“销量为王”。618是上半年的收官大促，上半年做的好不好，就看618。85后、90后、95后已经成为家居消费群体的主流，618的爆发，要重点抓住年轻人。红星美凯龙将以万人直播、海量爆品等丰富内容充分触达年轻消费群体，抢占市场。

红星美凯龙董事长车建新

五大营销IP+巨量淘系资源，共战618

据了解，在红星美凯龙三军一体化带领下，全国400多家数字卖场，将在618大促期间线上线下融合作战，玩法同频、权益同频、节奏同频。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍，此次618大促准备了丰富的玩法。超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP将共同亮相，抢占内容营销新赛道，共享流量场。其中，“金牌导购万人直播”发挥1.2万直播账号矩阵，调动商场导购和设计师直播，抢占线上内容流量；“王牌星探”以精品短视频探店，吸引年轻消费者。同时，百万直播流量券奖励、超级星主播总裁价到大直播、王牌“星”探短视频排位赛三大活动也将上线，通过流量券、现金多重奖励，助力头部导购和头部商场出圈。在主线活动之外，还有线下资源投放、线上系列活动、家装定向爆破和联盟营销，线上线下共同锁定消费者。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬

作为与红星美凯龙肩并肩奋战四年的618大促最坚实战友，天猫今年依然将整合淘系资源强力助攻。淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一表示，此次618大促，天猫、淘宝将从平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等多方面全力协同红星美凯龙抢赢618。另外，对于家居行业来说，线下场景是非常重要的，天猫探店短视频将红星美凯龙门店的优质场景变成反复触达消费者的资产，让更多没有到红星美凯龙店里的消费者也能足不出户体验。

淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一

市场企稳回暖，618将迎消费增长

作为上半年家居营销的收官之战，618能否燃动市场？

“我们不缺消费者，缺的是如何给用户一个到店理由。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，此次大促，红星美凯龙调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与，还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。618的销售爆发，关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外，所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力，落地符合当地特色的营销活动，吸引线上线下客流到店。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看，市场正在快速企稳回暖，但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求，加上品牌营销力度加码，618有望点燃消费热情，创造上半年消费小高峰。

另外，他提到，当前市场，家居电器一体化已经从趋势变成了主流。电器品类在传统KA渠道的占比逐渐减少，而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场，正吸引越来越多电器品牌入驻。M+高端设计中心的加入，以设计串联包括电器、建材、家具在内的整个家装消费链条，进一步增强红星美凯龙提供一揽子空间解决方案的能力。618大促在天猫的流量赋能之下，“同城双场景直播”将继续放大红星美凯龙的场景能力、方案能力，触达更多消费者，助力销售爆发。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

“历久弥新，激流勇进，守正出奇，使命必达。”淘宝天猫家装家居总经理恩重以四个词总结双方的本次合作。他表示，从大环境来看，今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618作为起点，下半年将会有很好的复苏。在消费复苏的爆发点里，此次618意义深远，一方面，线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业，亟需交出一份完美的答卷；另一方面这也是从货品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证，转化结果或将改变整个家装家居行业的发展方向。

淘宝天猫家装家居总经理恩重

随着618理想生活狂欢季KO大会的鼓声雷动，618大战已经蓄势待发。接下来的一个月，天猫和红星美凯龙团队将紧紧围绕运营、资源、目标共同发力。更多重磅定制活动和超值福利正在极速加载，尤其是四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太已经迫不及待放送豪华惊喜。

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