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原标题：史上投入最大天猫618：不追GMV，一心思变

作者|张超 编辑|于惠如

5月10日，正值淘宝20岁生日之际，淘宝天猫集团举办了2023年618商家大会。

这也是自4月14日戴珊宣布完成淘宝天猫商业集团（简称“淘天集团”）组织架构调整以来，管理团队首次公开亮相。

经历了五一消费市场的快速反弹，平台似乎对即将到来的618大促充满信心。“我们预估即将服务史上最大量级的消费者。”淘宝天猫618总负责人暮珊表示。

商家侧也展现出了远超上年同期的参与热情。官方数据，本届天猫618商家及商品参与规模再创新高：预计有6000万商品参与打折，300万新品首发，参与商家达145万。

为了匹配消费侧和供给侧的需求，淘宝天猫也拿出了史无前例的资源。

“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。”据暮珊透露，淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。

在这场电商界上半年最重要的“考前沟通会”中，淘宝天猫不再将销售额、成交量、低价促销这些熟悉的词汇挂在嘴边，也没有详细介绍活动周期、优惠力度、商家规则等内容，更多是在对外释放一个信号：淘宝天猫正在求新、求变。

“在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，新生变革、自我变革，不是选择题而是必答题。”淘天集团首席执行官戴珊表示。

今年618，淘宝天猫的重点是什么？站在下一个20年的起点，淘宝又将如何发展？

618两大重点：价格力、新尖爆品

对于外界关心的618大促节奏和促销力度，相较去年差异并不大，今年淘宝天猫也没有进行浓墨重彩地介绍。

据暮珊介绍，今年天猫618的时间节奏共分3个阶段，都在晚上8点开始，分别为：5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束，6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。

而全天候科技从商家侧获悉，本次大促活动第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”；商家可于5月10日12时-5月23日23:59:59报名参与活动，无需报名费用。

在满减额度方面，一方面延续了去年的力度，继续推出满300减50的跨店满减额度；另一方面，今年天猫618首次推出了聚划算直降场，所有商品直接8折降价，消费者无需凑单一件也打折。同时，淘宝百亿补贴活动力度加大，可全网比价、买贵必赔。

值得一提的是，淘天集团中小企业发展中心总裁七公（花名）还发布了一个针对中小商家为期10天的新IP――“淘宝好价节”，这也是淘宝首次在618大促期间推出面向中小商家的专属营销通道。

从场域特点来看，聚划算讲求一定营销玩法、注重经营日销人群、货品更齐全，主要以大牌、新品为主；百亿补贴经营讲求标品直降、注重服务追求性价比人群，以各类商家的引流商品、尾货为主；“淘宝好价节”主要面向特色卖家，讲求极致性价比。

三者在618期间同步推出，展现了淘宝天猫今年聚焦好价、追求“价格力”的目标，既能吸引更多不同类型商家增强价格竞争力，也能尽可能满足消费者差异化的产品需求。

除了有竞争力的价格，供给侧的货品丰富度也是拉动消费的重要因素。今年天猫618主要从新品、全球尖货和爆品三个维度来扩大供给。

据淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏介绍，淘宝天猫618围绕超1000万款新品建立新品孵化池，会对应在新品里给予孵化加持计划；同时，天猫将首次与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”，为传奇鞋款、顶级潮牌、顶级设计师联名等在全球有影响力的限量稀缺商品打造发售阵地。据悉，目前已聚集300款全球稀缺尖货，将在天猫618期间发售。

此外，平台还将组织超10000款超级单品，提供搜索流量强保障、阿里妈妈爆品保障计划等支持。

按照平台规划，“好货好价”商品在今年618会获得确定性流量支持。具体而言，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐，以供消费者快速选、快速买。

“自我变革”成发展关键词

天猫618关注重点改变的背后，是戴珊“从交易走向消费”战略的延续。

去年5月，戴珊对外公布了淘宝天猫的核心战略：围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。

消费的本质，是满足用户需求；从交易走向消费，就是由成交导向转向用户导向。这也成为了今年天猫618各项策略制定的核心要义。

刘博告诉全天候科技，其接手品牌业务发展中心后，做的第一件事、最快的事情就是和团队达成共识――要从让商家的生意增长，转向让用户持续活跃，进而带动商家增长。

今年天猫618，刘博的目标也不是成交率，而是用户时长。“互联网电商有一个比较重视的公式：DAU*用户时长。我们既希望DAU高，也希望用户时长高。”他说。

而要留住用户，在价格力、供给之外，好内容也是必不可少的条件。在内容侧，淘宝天猫的发力点就集中在直播、短视频方面。

作为去年引导到商家店铺人群同比增长超近100%、占据淘宝第三大用户规模的产品，直播也是今年天猫618在内容赛道的重点之一。数据显示，今年淘宝天猫618将迎来超50000名新主播首次开播。

此外，淘宝天猫在618期间将上线4大专题栏目：生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式，让消费好逛同时也有好价。

公开数据显示，去年天猫618期间新增了近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。今年618，淘宝天猫在确立以用户为发展中心后，又能取得怎样的成绩值得期待。

面向不确定的未来，戴珊认为，在这一轮里非常确定的是内容消费，“过去的淘宝商品即内容，我认为未来的淘宝内容即商品，每一个商家每一个品牌商，都要从一个商品的生产者变成商品的沟通者。”

在她看来，在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，能与不同消费者进行沟通的商品才是好商品，而电商平台一定是社会上最好的内容平台，“淘宝天猫一定是变革的引领者，而不是被变革者。”

刚刚满20岁的淘宝天猫，确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术。

具体来看，一是以用户为先，今年在用户规模、用户发展上进行历史性的巨大投入；二是生态繁荣，坚持开放、普惠和共赢；三是科技驱动，集阿里巴巴集团的技术力量和数据能力，升级所有面向商家的工具。

2003年淘宝诞生的那天，没有人相信这个模式能成功；十多年后，电商深入人们生活的方方面面。如今AI时代到来，淘宝天猫能否再次抓住技术浪潮，创造新一轮巅峰，只能交给时间验证。返回搜狐，查看更多

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1.近日，“寅家科技”宣布完成近亿元人民币B1轮融资，本轮融资由东方富海、深创投、深圳高新投联合投资。

2.近日，工业FDM/FFF 3D打印企业远铸智能（INTAMSYS）宣布完成超亿元B轮融资，本轮融资由招银国际旗下的新动量基金领投

3.5月10日,总部位于美国的金融初创公司 Petal 宣布完成一笔 3500 万美元融资。本轮融资由 【【微信】】 领投

4.近日，专注围术期和肺部治疗用药的浙江萃泽医药科技有限公司完成数千万首轮机构融资，紫金港资本为本轮独家领投机构。

5.近日，签之家宣布完成亿元级A轮融资，投资方暂未透露。

1.沙特阿美或将其能源贸易业务IPO计划推迟至明年。

2.去年业绩增速明显放缓 特创科技创业板IPO被否。

3.京磁股份创业板IPO过会 面临出口退税政策风险。

4.信音电子深交所IPO申请审核状态变更为注册生效。

至5月11日收盘，上证综指跌0.29%，报3309.55点；科创50指数涨0.03%，报1025.97点；深证成指涨0.02%，报11142.53点；创业板指涨0.63%，报2276.57点。

5月11日，恒生指数收盘下跌18.41点，跌幅为0.09%，报收19743.79点；国企指数收盘上涨11.88点，涨幅为0.18%，报收6695.11点；红筹指数收盘下跌21.27点，跌幅为0.51%，报收4116.92点。南向资金当日净流入21.05亿港元。

5月11日，美股低开低走，道指跌幅扩大至1%，纳指跌0.13%，标普500指数跌0.5%。

5月11日，国内期货夜盘开盘多数下跌，沪银跌1.74%，沪铜跌2.23%，沪锌跌1.58%，螺纹跌1.5%，铁矿跌2.74%，焦煤跌1.34%，原油跌逾1.7%。

5月11日，COMEX期金日内跌幅达1.00%，现报2016.70美元/盎司。

抗癌药的竞争格局是什么样？

您好，感谢您的提问！

根据GrantThornton的资料显示，从FDA批准新药按治疗领域分类来看，治疗心血管、内分泌、中枢神经系统的创新药数量在70~90年代达到高峰，后续逐步下降；而抗肿瘤类药物从 20 世纪末开始逐年增加，已成为目前致死类疾病中最主要的创新药研发方向。目前，全球范围内已有超过百款双抗药物处于各个临床阶段，但截至 2022 年 6 月，只有 6 个产品获批上市。其中，Hemlibra 2020 年销售额已超过百亿人民币（23.87 亿美元），收入 60% 集中在美国，在美国以外的地区有较大成长空间，尚无竞品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028全球及中国抗癌药物行业市场调研及投资前景分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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