一般拼多多上什么商品拼得最多 拼多多模式动图
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一场由拼多多中小商家发起的3.28“炸店”事件背后,暴露了平台在用户与商家之间的失衡。“炸店”风波之外,更有淘宝、抖音、京东等电商巨头对拼多多“低价电商”以及“百亿补贴”模式的挤压;海外版拼多多――Temu以一贯的玩法快速打入欧美市场后,爆单背后潜伏的问题也开始浮现。
一系列连锁反应也让拼多多股价也受到一定影响。
3月17日,拼多多(PDD.US)市值尚有1162亿美元,至4月25日,拼多多仅剩816.5亿美元,市值蒸发345.5亿美元,股价从91.94美元跌至64.58美元,跌幅近30%。5月3日,拼多多股价最低跌至62.75美元/股。
面对各方压力,拼多多之路走向何方?
01“炸店”风波
拼多多上有着高达800万中小商家,可以说是撑起了平台的大半边天。
走低价平民路线的拼多多,为避免被消费者吐槽“假冒伪劣、山寨商品泛滥”,保护消费者权益,对商家起到震慑作用,倒逼商家保证产品质量,拼多多设置了“仅退款”的机制。
但实际情况是,不少商家与消费者进行正常沟通的时候,由于拼多多系统原因,触发AI小二自动介入,并向消费者提供“仅退款”方案。
大多数情况下,消费者也更乐于选择全额退款。而这对于商家而言,这笔订单不但白送了商品还得倒贴运费,纯纯的亏本买卖。
“仅退款”这一偏倚用户的规则,虽让消费者更放心、大胆地买买买,但在利益的驱使下,也激发了许多“0元购”、“白嫖”行为,对商家造成了伤害。
另外,根据部分商家说法,“仅退款”机制并未能一视同仁,也让他们积怨更深。
商家们苦“仅退款”久矣。
此次“炸店”风波的导火索是有拼多多商户发现一家名为 “拼多多福利社” 的店铺实为拼多多自营。于是大批商家闻声而来,几个小时内店铺粉丝突破300多万,“用魔法打败魔法”,通过下单后仅退款,对自营店的正常运营造成了较大影响。
短短4个小时,“拼多多福利社”被冲倒关店。
然而这场“围剿”并未结束,战火转向了拼多多“百亿补贴”中有黑牌标志的品牌商家。
此外,不少如雀巢、徐福记等品牌店铺也被波及,不得不立马澄清与拼多多官方没有关系。
随后,“拼多多小二”发布的一则朋友圈表示,这是从业以来经历过的最夸张的恶意打砸店铺事件,平台已固定相关证据,并将坚决诉诸司法机关。
维护自身平台利益固然重要,但如此发声,并未能平息这些商家的怒火,商家的核心诉求尚未解决,横在拼多多以及商家之间的矛盾仍旧存在,很有可能促使部分中小商家“跳槽”到其他平台,正如当年商家从淘宝跳至拼多多那样。
另外,“仅退款”机制加上各种服务费、罚款等较为严苛的规则,这些都让商家们承受重压。而商家亏本后也许会将亏损部分计入成本中,提高商品价格或降低品质,最终消费者的权益仍旧难以保障,或许就背离了拼多多原本的初衷。
过于偏倚用户或过于偏倚商家,这对用户、平台、商家三方都不是一件好事。如今风波虽然平息,但商家与用户之间的平衡点仍需要拼多多继续探索。
02
“拼多多模式”被盯上
作为国内电商平台后起之秀,拼多多当初推出“拼单”优惠方式吸引更多参与用户,并在行业内率先提出“百亿补贴”的促销策略,让它得以在淘宝、京东等一众巨头中脱颖而出,成功开辟了一条“低价电商”之路。
2022年2月,拼多多月均每日活跃用户数(DAU)便超过淘宝,在一年时间里一直维持。而拼多多的市值也在这三年里高速增长,逼近京东。
尤其是2022年疫情期间,消费降级成为话题,大家越来越注重性价比,主打低价定位的拼多多实现全年营收1305.575亿元同比增长39%,净利润315.381亿元同比增长306%,非标准会计准则(Non-GAAP)净利润395.297亿元同比增长186%。
如此态势,让两大电商巨头不得不重视拼多多这一后起之秀带来的压力。
拼多多当初推出的9块9特价频道中低成本小商品应对下沉需求,以及面向全品类、更具品牌力的商品进行大幅降价的百亿补贴频道,这种由低价电商+百亿补贴共同组成的“拼多多模式”,也让电商平台看到其潜力,并暗暗进行着一场围绕价格展开的“战争”。
近日,淘宝APP在测试新的首页版本,首页原本的聚划算、淘宝直播、有好货、菜菜市场四大频道,被改成了淘宝直播、99特卖、淘鲜达这三大频道或者淘宝直播、99特卖这两大频道。
淘宝原本首页(左)、新首页(中)(右)
真正新增的频道是99特卖,其与拼多多的9块9特价频道较为类似,但玩法稍有不同,主要提供“N元3件”、“N元封顶”、“抢购”三种模式,以及全场包邮。相对于以往的聚划算、淘特,99特卖具有更大力度。
淘宝N元3件模式
此外,淘宝的百亿补贴将全面绑定五星价格力工具,对能够提供全网低价商品的商家给予0佣金激励,时间一直持续到6月底。
在淘宝天猫2023年的五大战略中,价格力也成为关键一环,可见今年电商平台的竞争将重点围绕价格。
京东这边,京东集团董事局主席刘强东去年公开表示:“低价是我们过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”今年初,京东零售内部便确定了要集中力量推行低价战略的共识。
今年3月初,京东便正式上线百亿补贴频道,并将其置于京东APP首页的显眼位置,直接对标拼多多,范围覆盖全品类,自营和第三方商家都将参与其中,并表示如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网,可获得双倍赔付。
京东APP首页
除此之外,去年开始发力电商业务的抖音,也在抖音极速版APP首页上线了9块9特价频道,且在抖音APP的商城首页,“超值购”、“低价秒杀”、“9.9试用”等频道以及标识,也同样对标着拼多多。抖音电商的发展较为迅猛,2022年的GMV为1.38万亿元,整体用户渗透率达45%。
抖音商城首页
有分析师测算,拼多多2022年GMV约有3.3万亿,位居电商平台前三。但如今前有淘系、京东的挤压,后有抖音、快手等平台的追赶,拼多多面对的压力并不小。
针对淘宝、京东、抖音多方压力,拼多多也有新动作,近期更是两次宣布,为数码家电类产品提供超额补贴,继续对消费者进行大幅让利,持续加码“百亿补贴”。
4月6日拼多多启动首季活动,将在原来百亿补贴的基础上再投入10亿元;4月21日,拼多多再度发放超额补贴,对加补进行“再加补”。此举立马吸引了苹果、华为、荣耀、vivo、TCL、美的、任天堂、戴森等国内外一线品牌的加入,覆盖数码家电全品类产品。
近期,拼多多更是强调了“天天都是618”的全新概念,旨在让消费者无需等待购物节,推动消费普惠实践,平日里也能享受到优惠。
单纯的砸钱进行低价竞争,只会引发恶性价格战,最终大家都不好过。所以电商平台们更多的是进行一场性价比的比拼,围绕”人、货、场“打造差异化优势,找到好货与好价之间的最优解,这或许是国内电商巨头们仍需努力的方向。
03
携“大砍刀”出海
面对国内电商平台极度“内卷”的环境, 拼多多带着它的“大砍刀”奔向海外市场。
去年9月份,拼多多推出了海外版――Temu,正式开辟全球化业务。Temu直接以“0佣金、0元入驻”的方式吸引英国当地商家入驻,并开放了众多招商品类,涵盖小家电、服饰、童装童鞋、母婴用品、宠物用品、办公学习用品、珠宝首饰、运动户外、3C数码、手机和配件等等,基本与国内拼多多品类保持一致。
延续了拼多多的低价策略和社媒渠道的营销方式后,Temu在欧美市场“极速狂飙”。
今年2月,豪掷1亿美元买60秒广告登上“美国春晚”超级碗后,Temu的流量再次迎来新高峰。SensorTower的数据显示,在超级碗比赛当天,Temu的下载量相比前一天激增了45%,日活跃用户增长约20%。
今年3月份的前三周,苹果App Store和Google Play商的热门APP下载量排名中,Temu排名第一。平台流量飙升,让Temu平台的商家迎来了爆单潮。而由于订单上涨过快,相应物流建设未能跟上,Temu更是出现了爆仓问题。
缓解爆仓问题后,近期Temu一口气上线了欧洲的6个站点,半年时间,上线国家总数已达10个。Temu更是在今年2月为其北美业务定下了一个惊人的KPI:截至2023年9月1日,其北美GMV至少有一天要超过SHEIN。2022年SHEIN营收227亿美元,净利润达7亿美元,总GMV约为300亿美元。
根据YipitData数据显示,Temu在今年1月的GMV达1.9亿美元,上线5个月累计实现了约5亿美元的GMV,其当前在美国的包裹数甚至已经超过SHEIN。Temu已在全力追赶SHEIN的路上。
然而,要想实现真正的全球化并不容易,不能单纯将国内拼多多的模式“复制粘贴”到海外,还要当地市场特点调整优化。
此外,一些国际因素的影响也十分重要,正如近期美国国会下属美中经济与安全审议委员会(US-China Economic and Security Re【【微信】】,简称USCC)发布分析师报告,表示SHEIN、Temu及其他中国电商存在数据安全、采购违规、侵犯知识产权、利用贸易漏洞等问题。显然,在海外市场再造一个拼多多,并没有那么容易。无论是国内还是国外,拼多多还需经历更多考验,找到持续发展的更多可能性。
测试拼多多买的便宜鱼饵野钓 拼多多买的鱼饵料能钓到鱼吗
拼多多买的钓鱼饵料怎么样,拼多多鱼饵为什么那么便宜,拼多多的钓鱼小药都是真的吗,拼多多上的鱼饲料能买吗拼多多买的诱捕鱼饵料?
可以的,地笼捕黄鳝用活蚯蚓也可以用刚死的蚯蚓,但已经臭的死蚯蚓黄鳝不来地笼。的因为冰冻的蚯蚓它没有变质,完全不用担心蚯蚓吃了会发生病变,黄鳝是非常喜欢吃蚯蚓的,而且许多爱钓黄鳝的人用的饵就是蚯蚓,冰冻的蚯蚓放在水里化冻了相信黄鳝非常爱吃,也会让黄鳝补充丰富的蛋白质。
拼多多上的黑鱼钩能钓黑鱼吗?
买的蚯蚓气味差,没有野生黑蚯蚓的气味,在效果上要差很多。原因是买的蚯蚓都是养殖的,不象自然生长的黑蚯蚓,气味大,野性足,钓鳝鱼一是要气味大,让鳝鱼闻着就要吃,看见动弹的蚯蚓就抢。
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