tcl冰箱秉承高端创新实现行业突围 tcl冰箱巧夺天工
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“家”对于每个人来说，都有着独特的含义。毋庸置疑的是，“家”绝对不是一套冷冰冰房子，而是充满着人间烟火气的生活空间，我们在家中卸下一身的疲惫，静享闲暇时光。现如今，随着人们消费理念的升级和家居品位的提升，家居一体化趋势日益明显。冰箱作为家居刚需电器产品，也迎来新发展浪潮。
“近些年，由于周边因素的影响以及生活水平及生活方式的转变，消费者对于冰箱的需求更加的专业化、多元化，为满足消费者个性化需求，冰箱产品在颜值、材质方面做出了进一步的提升。”针对冰箱行业的发展现状，TCL实业白电事业部冰箱产业线产品总监张文涛发表了自己的看法。他表示，在老房改造和精装修政策背景下，用户逐渐前置化需求，冰箱与家装融合成为行业共识，超薄嵌入式产品也因此火爆。
事实上，诸多市场数据表明，超薄嵌入式冰箱已受到消费者的广泛青睐和认可，成为拉动冰箱市场的新增长点。京东618数据显示，京东618开门红前10分钟，超薄嵌入冰箱、双腔蒸烤一体集成灶等家电品类成交额同比增长超1.5倍。另据《2022中国高端家电市场报告》显示，2022年以来，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。
基于此，TCL敏锐洞察趋势，秉持“务实创新”核心理念，以“无缝式嵌入，一体式美学家居” 的产品理念，创新推出了超薄零嵌系列冰箱。就在近日举办的2023中国冰箱行业高峰论坛上，TCL R455T9-UQ斩获“2023中国冰箱行业杰出渠道表现产品”奖。在散热方式上，该冰箱将传统的两侧散热改为底部散热，实现零距离无缝嵌入橱柜，采用平稳嵌入式铰链设计，使冰箱门即使紧贴橱柜也能实现90°自由开合，打破家居空间和冰箱的界限，呈现家居整体风格统一和谐之美。此外，冰箱机身厚度仅为580mm, 整体与标准橱柜自然齐平，黄金腰线高度 820mm，与橱柜高度持平，真正实现厨居一体，带来视觉与体验无尽舒适感。
不仅在冰箱嵌入效果方面不断探索，TCL还在保鲜技术上取得成就，获得行业高度认可。此次在2023中国冰箱行业高峰论坛上，TCL荣获“2023中国冰箱行业健康保鲜品牌”奖，TCL超薄零嵌系列冰箱R460P12-UQ获“2023中国冰箱行业超薄嵌入式保鲜产品”奖。TCL不负众望收获多项大奖，这正表明其强大的品牌影响力和科技创新实力。
值得一提的是，TCL超薄零嵌系列冰箱R455T9-UQ和TCL超薄零嵌系列冰箱R460P12-UQ 还入选了《2023中国嵌入式冰箱消费指南》。
众所周知，食材的保鲜一直是消费者最为关心的事情。在生活节奏日益加快的当下，越来越多的人选择一次性购买一周所需的食材。因此，冰箱保鲜的功能和容量大小尤为重要。以TCL超薄零嵌系列冰箱R460P12-UQ为例，拥有460L大容量存储空间，314L冷藏区，79L变温区，67L冷冻区，一次可存多种食材，精细化分区设计，5℃至-20℃的宽幅变温设计，每度皆可随心调节，为不同的食材提供了不同的存储方式，科学存储更健康。此外，这款冰箱搭载多点离子杀菌技术，24小时全域主动杀菌，净味除臭的同时，杀菌率高达99.99%，守护食材健康，让饮食安全更有保障。
在外观方面，TCL 超薄零嵌系列冰箱R460P12-UQ基于【【微信】】感性几何设计语言，将从自然中提取的冰湖蓝色赋予冰箱保鲜，整体高贵典雅，带来视觉极致的享受。
致力于用高品质产品为消费者提供智能便携的品质生活，TCL在高质量发展道路上，总能带给行业和消费者不断的惊喜。谈及如何在激烈的市场竞争中持续保持领先，张文涛认为，“未来冰箱行业还将面临更多的挑战和机遇。冰箱行业也依然会“变”，我们需要依靠新的技术创新、产品升级等手段来持续应对市场变化，持续满足消费者多元化的需求，同时助推行业的持续发展。”
618经济观察 618带动经济复苏
618经济现象分析,618经济学原理是什么,618带来的经济效应,从经济学角度分析6182023年6月2日下午，我在家门口参加京东超市发布会。
在发布会上，京东超市正式发布家用快消品行业首份618“趋势新品榜”和“热销爆品榜”，并首次公布京东超市选品方法论。
往年京东618的活动还要讲一些务虚和宏大的内容，现在开场就放干货。京东公布了618家用快消品巨超值新品和爆品榜单，有17款新品和17款爆品入围，这些产品均是依据大数据，经过用户口碑、电商数据、买手严选推而来。
由此，引申出了京东超市的选品分析五看方法论――“看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对”。
据京东超市洁护母婴业务部负责人的介绍，具体来说分两步。第一步，选品分析通过看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对，第一时间掌握最新的趋势数据、业内举措、前沿技术、消费者及商家动向。第二步，是选品实勘，通过买手团队从源头精选优质产品，遍寻全天下最好最便宜的货并覆盖全球最全正品货源，以最具性价比的服务提供极致的购物体验，回馈给广大消费者。
在当天的活动上，京东超市还以好孩子、维达抽纸等品牌举例，分解了这些方法论的具体操作办法。
处在经济加速回暖期的618，还有很多新看点，今天就来简单聊聊。
01
中国经济确实开启了复苏之路
当天的活动，除了京东方面的分享，凯度咨询的高管赵晖也发表了一份振奋人心的报告。赵总向我们表示，随着疫情的消退，消费者购物行为也恢复常态化。
京东超市联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》，报告基于快消品宏观趋势和家庭消费品增长特点进行了分析解读。从目前家用快消品的消费增长特点来看，出现了高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起五大特点。透过报告，我们可以把脉到，当前经济处于加速回暖期。同时，佐证京东618各项板块的开门红景象(京东表现好坏与否，可以看作经济发展的晴雨表之一)，也说明了中国经济确实开启了复苏之路。
另据凯度消费者指数早前数据，2023Q1 中国快速消费品市场销售额同比增长 0.3%，相对于 2022Q4 增速环比上涨了 4.3 个百分点，呈现明显复苏态势。与此同时，国家统计局的官方数据显示，一季度，我国社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，2022年四季度为下降2.7%，增速为近七个季度新高。
这些数据，和我最近五个月的走访基本吻合，详情见《2023年前4月走访观察：经济确实回暖复苏了》一文。
在文章中，我提到在武清和北京通州的交界区域，昔日绝迹的小商小贩重新归来，烟火气弥漫道路两侧，我购买了一些当地农民种植的大棚蔬菜，满载而归;在天津佛罗伦萨小镇，包括阿迪达斯、Gucci、呷哺呷哺等在内的门店排起了长队。在保定满城区走访时，在大册营街道上，我看到一辆辆载着盘纸的卡车缓慢前进。在东莞斯凯奇工厂走访时，我看到有上百位来自全国各地的梦饷爱豆(类似淘宝客的一种推广人士)前来参加活动，他们通过在梦饷科技平台开店赚钱，帮助斯凯奇在短短几天内实现了3300万交易额。
02
平台和企业更显务实
众所周知，经济发展进入一个新的周期，这是一个更注重发展质量，而非发展速度的新周期。在这个新周期，企业运营层面将会更加务实，业务层面会更接地气。
特别是在电商行业中，平台和企业将会更加注重消费者的购物体验和产品品质。他们将会更加努力地提高商品的质量和售后服务，保障消费者的权益和满意度。同时，也会更加注重数据分析和挖掘，通过精准的推荐和营销策略，推出更符合当代消费者需求的产品，提高消费者的购买率和忠诚度。
当天的活动，给我最大的感受现在的互联网大厂越来越务实了，以前搞发布会，总喜欢讲概念，谈愿景，分析行业趋势。现在洁柔、舒肤佳、好孩子、潘婷等直接上货，介绍干货，就差“3，2，1……上链接”了。比如参加活动的厂商，推介了潘婷3分钟的洗护套装洗发水、好孩子儿童安全座椅安全舱1号、羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸等，干脆直接，以产品而非单纯的理念打动消费者。
像京东超市的618优惠，回归了简单的优惠折扣，拒绝各种“打着让消费者购物好玩其实是在折磨消费者”的套路。今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保。这样的优惠规则，人人可看得懂，不用费心计算。
03
C2M大行其道
京东和合作伙伴，重点提及了C2M，也就是消费者反向定制，企业依据消费需求生产产品。
关于C2M，这个事情为什么京东可以做?因为京东有用户，有数据，知道消费者需要什么。另外一面，京东有商户，能够给商户带来足够且差异化的消费订单。在具体实践中，京东宠物通过供应链优化、精细化运营、新品孵化、营销能力、数字化升级等助力，赋能这些新品牌，迅速的拥抱等待他的特定消费者。
以好孩子的安全座椅举例。京东通过大数据发现，目前符合国标的安全座椅碰撞标准是50公里/h，但用户需要更快公里数的安全座椅碰撞标准，于是京东利用C2M反向定制技术，提出了80公里/h的碰撞标准，并推动好孩子反向定制了一款符合80公里/h撞击标准的儿童安全座椅。后来，座椅一经上市，便成为商品耐用消费品TOP品牌，并以高安全性与高品质的领先价值登上央视焦点访谈，好孩子品牌也成为中国出口的高质量代表。
这种C2M模式，是零售行业一次伟大的颠覆式创新，改变了“我卖啥，你就得买啥”的传统模式，升级为“我需要啥，你就得提供啥，你满足我的服务你也能活得更好”的全新模式。
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