作者：杨雪

出品：明亮公司

一年一度的618大促在5月31日晚20点正式拉开帷幕。一直以来，大促都是消费品口碑试金石，大促期间的销量是品牌行业地位的重要体现。

6月1日，智能清洁品牌追觅科技发布了“618开门红战报”。战报显示，追觅科技前14分钟销售额突破1亿，全渠道销售额突破2亿。不仅如此，追觅科技还在天猫、京东、抖音等平台，一举拿下四个榜单“第一”，包括天猫直播间行业总榜第一、抖音生活电器热销品牌榜第一等。

与大多数品牌在大促期间开启价格战博取亮眼业绩不同，追觅从今年4月开始，明确表示不参与价格战。追觅科技创始人兼CEO俞浩接受采访时表示：“低价不会促进行业良性发展，过分便宜的产品一定是有问题的，价格战之下，会对消费者、整个行业造成伤害。”

2022年以来，智能清洁电器行业遭遇了市场增长瓶颈，部分厂商业绩增长放缓、市值下滑。在此背景下，行业内在整体均价上扬的同时，也显露出重大节点价格战的态势。

尤其今年整体环境放开，众多厂商对于618此类大促节点报以巨大期望，希望用“以价换量”的方式进一步打开市场。618开启前夕的采访中，俞浩明确表露了自己的态度：“追觅不会参与行业价格战，除了不参与价格战，我们也不会向经销商、达人疯狂返点。”

俞浩认为，行业的健康发展，需要用更加长期主义的方式引导。追觅的策略是长期保持技术研发投入，推动产品创新。

俞浩始终认为，核心技术是一切产品力的根本。目前，追觅科技在智能清洁核心技术――高速数字马达和智能算法都已经占据了行业第一的地位。在与明亮公司的交流中，俞浩提到，之前追觅科技的研发投入占比一直在10%以上，是同行多倍，现在研发投入的绝对值甚至达到了很多同行的3倍。在此基础上，追觅2023年研发费用还将增长200%。

技术研发的长期高投入，如果是毫无规划，也无法获得有效回馈。俞浩表示，追觅的研发投入主要会分为三部分，其中1/3花在本领域的产品迭代，和同业相当，回报周期在12个月左右；1/3花到本领域的产品创新，目前已远高于同行，回报周期在12-24个月左右；还有1/3花在新领域的创新，回报周期最长可能要60个月左右。追觅希望以此来进行长期的研发积累，扩大技术储备，保证企业持续经营发展，从而与行业一起健康发展。

产品创新上，追觅也基于解决用户核心需求、提升用户体验，对产品持续进行革新，将尖端科技应用于全系列产品，践行科技普惠生活的企业愿景。

俞浩称，追觅计划从23年下半年开始，发布一系列领先行业、全球首创的产品。在俞浩看来，智能清洁市场空间很大，但需要用尖端技术推动产品、品类创新，造出对用户真正有用，打动用户的产品。“不管是像全能款扫地机器人这种产品迭代，还是像洗地机一样的品类革新，为消费者品质进阶的产品都将会是行业市场的增量空间。”

以近日追觅科技推出旗舰扫地机器人X20 Pro为例，其搭载追觅自研高速数字马达，吸力达到7000Pa，超越目前主流扫地机的水准，大大提升了处理固体垃圾的能力和效率。除此之外，追觅在产品能力创新上也突破行业先例，搭载了全球首创的仿生外扩型拖布贴边技术，在智能识别到墙边时，会通过仿生机械臂，将抹布盘自动外摆，像人一样自动“伸手”擦边角。

追觅扫地机器人X20  Pro不仅印证了追觅科技在技术上的先进性，更让用户和行业看到了产品未来的进化方向。

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【聚焦2023消费提振年】

5月23日至5月31日

厦门电商战队的预售网络零售额达140650.1万元，同比去年增长46.3%

【资料图】

实物网络零售额136599.1万元，同比增长47%

预售网络零售额位居全省第一，在全省占比达到64.24%

“618”购物节的预售额是消费市场回暖的重要信号。今年“618”购物节预售“战报”近日发布，厦门电商战队“战绩”位居全省首位。记者从厦门市商务局获悉，5月23日至5月31日“618”购物节预售期间，厦门电商战队的预售网络零售额达140650.1万元，同比去年增长46.3%，其中，实物网络零售额136599.1万元，同比增长47%。

在全国的电商大军中，福建省互联网电商企业一直在全国有重要影响力。数据显示，截至目前，福建省互联网电商相关企业数量位居全国第二位，仅次于广东省。而在福建省的电商大军中，厦门电商战队一枝独秀――5月23日至5月31日，“618”购物节预售期间，厦门“电商战队”预售网络零售额位居全省第一，在全省占比达到64.24%。

今年消费持续回暖，居民消费意愿不断提升，抑制较久的需求也在大促活动中集中释放。今年“618”购物节预售又折射出哪些消费新风向？市商务局发布信息显示，精细化、智能化成为线上消费需求新趋势。

年轻人更加注重精致生活及品质生活，带动护肤及彩妆需求快速增长，眼霜、防晒、精华、洁面、底妆等产品销售火热。值得一提的是，今年“618”购物节预售期间，不仅护肤产品热卖，头部护理产品也迎来爆发式增长，表明年轻人更加注重头发养护问题。

智能产品也成为“黑马”之一，映射出智能家居、办公行业迎来更大机遇。据分析，多元化需求促成智能办公用品销量快速增长，办公用品行业不断拓展产品边界，持续加大产品研发投入，不断满足市场的差异化需求。同时，智能生活电器将科技与生活完美融合，智能产品也在今年“618”购物节预售期间走进更多家庭。

此外，“618”购物节预售恰逢六一国际儿童节，随着新生代家长教育理念升级，儿童学习用品成为家长购物车中的“常客”，“618”购物节预售期间功能性儿童学习用品表现突出。