家居圈大赏,家居大变身周超,家居行业周期,家具周刊

01

家居618大促来袭

品质消费、全域营销等成为常态

2023年，疫情之后，家居消费市场持续复苏，消费者信心和购买力都在逐步恢复。618大促作为经济复苏后的第一个消费大促，成为各家居企业抢占市场、拉动销售的重要机会。既有索菲亚、顾家家居等大型知名品牌借618大促进一步扩大影响力，也有小型品牌依靠大促来增加知名度，全行业形成持续协同发展的态势。

据搜狐家居观察，本届家居618消费呈现4大明显特点：追求品质与舒适、定制化与个性化需求旺盛、全域营销加速、直播卖货已成标配。

02

1-4月,浙江家具工业总产值降16.3%

亏损企业519家

据浙江省经信厅和省统计局统计，1-4月，全省规模以上家具企业完成累计产量8012.79万件，累计下降20.5%。其中，木质家具1298.64万件，累计下降4.1%；金属家具4645.34万件，累计下降23.5%；软体家具710.76万件，累计下降17.5%。

1-4月，全省规模以上家具企业实现工业总产值320.53亿元，同比下降16.3%；实现工业销售产值310.69亿元，同比下降19.4%；实现出口交货值151.45亿元人民币，同比下降23.0%；完成新产品产值145.88亿元，同比下降1.7%。据浙江省经信厅和省统计局对全省1142家规模以上企业统计，亏损企业519家，同比增长33.4%，亏损企业亏损额7.95亿元，增长34.1%。

03

多家家居企业陆续召开一季度业绩会，释放四大信号

近期，欧派家居、喜临门、志邦家居、金牌厨柜、好莱客等多家家居企业，陆续召开2023年Q1业绩发布会。搜狐焦点家居对企业关于市场形势、业务拓展、渠道扩张、存量机遇等热点问题的回应进行了梳理，带您通过业绩报告外透视行业关键信号。谈市场：短期承压，中长期向好；谈业务：创新拓展，共赢共生；谈渠道：多元布局，应对挑战；谈机遇：存量释放，瞄准家装后市场。

04

九牧、梦天、顶固等发力整装，加大装企渠道拓展

近期，家具建材企业和装饰企业的跨界合作与日俱增。这波合作热潮波及定制家居、成品家具、建陶瓷砖、实木门、高端门窗以及地板等家居硬装相关领域。家居企业试图通过与装企的战略合作，实现从产品到全案、从软装到硬装的一站式服务，进一步激发消费者的装修消费热情。据不完全统计，如九牧、志邦、顶固、喜临门、梦天家居、金牌厨柜等家居企业也希望借助装企品牌的影响力，拓展产品营销渠道，打开家装消费市场。

05

“北京红星美凯龙春季

大宅别墅设计展”圆满闭幕?

5月31日，坐标红星美凯龙北京至尊Mall，2023“北京红星美凯龙春季大宅别墅设计展”设计师私享会暨闭幕仪式圆满举办。

红星美凯龙北京至尊Mall常务副总经理 沈诗顺，搜狐焦点家居全国主编刘耀儒，LSH DESIGN 创始人/设计总监、圣奇凯尚装饰 创始人/设计总监 林上淮，One Space室内设计工作室创始人/设计总监 右尔，CYAN&D空间设计事务所创始人 付帅，国家注册设计师高级室内设计师 白雁，HC28品牌经理 肖蓉蓉等嘉宾莅临现场，并就“如何通过设计展的举办 放大设计的价值”等话题，展开一场别开生面的对话。

“北京红星美凯龙春季大宅别墅设计展”，由搜狐焦点家居和红星美凯龙联合发起并主办。4月8日启动以来，几十位设计大咖带来的百余套设计作品，已在红星美凯龙北京至尊Mall陆续亮相。

以大宅别墅设计展为抓手，设计师与品牌、商户之间的交流更为畅通，红星美凯龙充分发挥了家居卖场的专业平台优势，通过优秀设计师的优秀作品向大众广泛传递了美和高品质的生活理念。

06

居然之家拟19.63亿元

收购北京远洋未来广场

5月29日，居然之家(000785.SZ)公告称，居然之家旗下全资子公司北京居然之家拟以19.63亿元收购北京市朝阳区远洋未来广场主体物业、产权车位、人防工程及相关附属设施。远洋未来广场总建筑面积8.17万平方米，收购总价为19.63亿元，其中现金支付10亿元，承接债务9.63亿元。

据悉，此次收购旨在与周边门店形成互补关系，进一步改善居然之家经营成果。北京远洋未来广场是远洋集团的标杆性项目，地处亚奥商业区中部，分析指出，亚奥商圈长期存在供需不匹配、优质商业缺乏的痛点，居然之家接手后，还需结合区域特点对远洋未来广场进行升级，促进区域商业提质。

07

2023世乒赛落幕,

TATA木门推动中国品牌走向世界

5月28日晚，2023年德班世乒赛圆满落幕，随着中国乒乓队包揽全部五项冠军，国乒的灿烂历史再度续写。值得回溯的不只是赛场上热血激昂的精彩竞技时刻，还有超越自我，拼搏向上的精神高光。正如本届乒乓球锦标赛战略合作伙伴TATA木门亲身见证的每个荣耀瞬间：为超越，尽所能。

TATA木门自2017年首次亮相世乒赛并成为其核心官方赞助商之一，到如今已是第六次成为世界乒乓球锦标赛战略合作伙伴。在24周年庆活动中，TATA木门不仅放出了内外兼修的新品――至臻系列超值补贴政策，还特别推出门墙柜系列产品优惠政策，为消费者送上了一波诚意满满的周年福利。

08

顾家家居高管及员工持股约8%，

增持超4亿元

5月29日，顾家家居(603816.SH)公告称，公司总裁李东来通过大宗交易方式受让其通过私募基金间接持有的公司股票428.05万股，该部分股票的持有方式由间接持有变更为直接持有。截至5月29日，总裁李东来持有公司股份1942.5万股，占总股本的2.36%（不含通过员工持股持有部分）。

根据测算，顾家家居高管及员工持股占总股本约8%，已成为公司第二大持股主体。顾家家居自2012年引入职业经理人团队，秉承高度共享的理念，通过股权激励、员工持股及高管增持等方式，实现管理团队持股，深度绑定核心团队与公司利益；同时，多位高管基于对公司长期发展的信心，多次增持公司股份，增持金额超4亿元。

09

致欧科技IPO获批！

拟6月12日正式启动申购

6月1日，致欧科技披露《首次公开发行股票招股意向书》，拟在深交所创业板上市。根据发行日程安排，本次发行申购日为6月12日。公告显示，致欧科技本次计划发行4015万股，本次公开发行股票全部为新股，新股发行的数量占发行后总股本的比例为10%。公司拟募集资金14.86亿元，用于研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目及补充流动资金。

10

仅一个月，全筑股份

新增涉案金额约1.38亿元

6月1日，全筑股份(603030.SH)公告称，公司及控股子公司近12个月内累计被诉（仲裁）共计405起案件处于审理阶段（包括一审、二审或仲裁阶段）、144起案件已结案，诉讼（仲裁）金额合计约37,893.54万元。

鉴于公司因恒大问题导致的流动性在未根本改善的前提下，未能偿付部分供应商款项，以及部分票据持有人行使追索权，共同导致公司被诉案件进一步增加。全筑股份根据近期案件梳理结果，自前次（2023年4月29日）披露的累计诉讼与仲裁公告至今，公司及控股子公司累计诉讼与仲裁新增金额合计约13,758.91万元，新增案件中65起案件处于审理阶段（包括一审、上诉、判决生效阶段）。

出品：搜狐焦点家居

部分素材来源：浙江省家具行业协会等

618家居活动 家居618大促

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疫情之后，家居消费市场持续复苏，消费者信心和购买力都在逐步恢复。618大促作为经济复苏后的第一个消费大促，成为各家居企业抢占市场、拉动销售的重要机会。既有索菲亚、顾家家居等大型知名品牌借618大促进一步扩大影响力，也有小型品牌依靠大促来增加知名度，全行业形成持续协同发展的态势。据搜狐家居观察，本届家居618消费呈现4大明显特点：追求品质与舒适、定制化与个性化需求旺盛、全域营销加速、直播卖货已成标配。

家居消费市场持续复苏 618或成为拐点

近日，618大促火热进行中，京东和天猫等电商平台家居建材品类销售迅速活跃。京东家居成交额仅10分钟就破50亿，超3000家居品牌成交额同比增长超3倍。天猫平台的家具和全屋定制预售额TOP10榜单同样显示，索菲亚、喜临门、顾家家居、芝华仕、源氏木语等知名家居企业加大营销投入，努力扩大市场份额。

沙发品类在618大促中的表现抢眼，这得益于消费者对高品质生活的追求，以芝华仕为例，数据显示，在开售的前4小时，芝华仕便轻松斩获天猫平台的功能沙发行业类目以及皮沙发类目销售额TOP1、淘系家装家居行业当天成交额TOP1；还有京东家具行业类目销售额TOP1、快手家居行业当天成交额TOP1等优异的成绩；在直播上一举揽获了行业家装直播赛道成交榜TOP1、京东行业直播自营建材家具榜TOP1、抖音住宅家居行业成交榜单TOP1等多个榜首。

定制家具的销量呈现稳步上升趋势，空间增大成为消费动力。据京东官方数据，开门红前10分钟，定制衣柜、局部装修、儿童房定制等超5个服务品类成交额同比增长超6倍。不同品类的市场表现，正逐渐呈现出消费升级的态势。

近年来由于消费升级、电商平台竞争加大等原因，消费者逐渐回归理性消费，从看重价格转变为看重品质，品质优异、质量上乘的商品更受消费者喜爱。在价格战的大背景下，产品本身的科技含量和舒适性成为最终拉动消费者选择的因素。只有不断提高产品力，家居企业才有机会在激烈竞争中立于不败之地。未来家居行业的高质量发展阶段，产品力将成为企业核心竞争力。

专注功能沙发的芝华仕也许是最早洞察并率先采取正确应对策略的品牌之一，从产品、服务、场景融入“内容场”，从价格优势转变为品质优势，坚持以优异家居产品为消费者带来营造不凡的生活态度与格调品味。此次618，芝华仕直接开启“品质618，住进新潮家”直播，通过芝士系列、橙意系列以及一平方系列的温暖场景展示以及当场的多环节测试，直观地向消费者展示芝华仕的高品质值得信赖。

此外，618大促中的定制化和服务化已经初步显现，这预示着未来家居消费将呈现高度个性化的发展趋势。社群电商、直播带货也在618大促中发挥积极作用，这将进一步推动电商平台的社交化转型。新营销模式的跃进将影响行业传统模式，进而成就新的竞争格局。 

淘宝天猫家装家居总经理恩重判断，618大促将迎来人均消费客单放大的拐点，这预示着618大促将成为影响家装家居行业发展方向的重要节点。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂也表示，618大促有望创造上半年消费小高峰，市场正在快速恢复活力。天猫联合红星美凯龙更是正式启动“618理想生活狂欢季”,可见企业对618大促的重视程度。

线上线下联深度融合 全域营销模式成趋势

线上线下联动成为本轮618大促的重要特征。不少家居企业推出的促销活动同步在实体店和线上进行，通过全域营销来吸引消费者。线上线下价格保持一致，方便消费者随时随地购买。这种深度融合的营销模式，正成为家居电商的趋势发展方向。

梦百合作为睡眠行业知名品牌，在本届618大促为消费者带来四大超值惊喜。618期间不仅推出多款智能睡眠新品，线上活动不断加码，七大特权福利放送，线下到店试睡送丰富大礼物，最后老倪优选还有终极惊喜来袭。

皮阿诺在618大促活动期间，在线上推出多种限时特惠活动，包括满额减、买赠等多种优惠方式。不同的活动限时、优惠力度不同，客户可根据自身需求和预算选择适合自己的活动方案。在线下则是在全国范围内举办170场亲子系列活动，其中包括亲子烘焙节等活动。到线下门店扫码抽奖还能赢取丰厚的优惠券和实物礼品。参加活动还有机会获得经典打卡礼品。

居然之家副总裁李杰表示，今年618期间，居然之家、天猫、洞窝将通过淘系矩阵全渠道推广、超级直播、品牌日落地等活动，全力打造6・18全行业销售标杆，销售目标同比增长20%以上。而居然之家各地卖场，也积极推出各类花式营销活动和大促优惠，本次“618”活动居然之家重庆聚集千名“网红”达人，为各个家居品牌代言推广，效果值得期待。

红星美凯龙董事长车建新指出，618大促的表现在很大程度上取决于85后、90后这些年轻消费群体。这些数字化人群更加习惯网购模式，也具有较强的消费意愿。他们的消费观念和偏好，将进一步拉动家居电商平台的兴起与变革。今年618，红星美凯龙将以万人直播、海量爆品等丰富内容充分触达年轻消费群体，抢占市场。

淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一表示，对于家居行业来说，线下场景是非常重要的，天猫探店短视频将红星美凯龙门店的优质场景变成反复触达消费者的资产，让更多没有到红星美凯龙店里的消费者也能足不出户体验。

总而言之，本届618大促，家居消费市场活力迅速恢复。家居企业通过大促来进一步巩固市场地位，拉动上半年业绩。在消费者和企业的共同努力下，618大促必将成为家居行业继续前行的重要推动力，进一步催生行业发展新模式与新机遇。

出品：搜狐焦点家居

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