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5月31日晚8点，淘宝天猫618正式上市。根据多处信息，作为历史上投入力度最大的618，今年消费者剁手的“意愿”更强，首日开门红的商家增长明显。在京东方面，618也迎来了一个好的开始。数据显示，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间突破1亿元，10分钟突破1亿元的品牌数量同比增长23%。超过60%的新企业在5月和日均成交额超过10分钟，近五成的中小企业成交量将增长200%以上，预计2023年第二季度将受益于2022年低基数效应，整体消费将有较高的同比增速表现，且第二季度是传统电商旺季，2022年618大促受到一定物流受阻的不利影响，2023年整体电商将有较为亮眼的收入增速表现。

据报道，今年参与“天猫618”的奢侈品牌超过200家，活动正式开售后，Burberry、Chloe、MiuMiu、DeBeers等奢侈品牌的30分钟交易超过了去年同期的全天。此外，天猫奢侈品直播交易明显，奢侈品品牌加速播出，消费者涌入直播间。数据显示，5月31日晚，40多家奢侈品牌门店同时播出，珠宝、家居、体育户外、包装、男女服装等品类直播交易较去年618快速增长，其中珠宝品类直播交易是去年的10倍，家居品类是去年的6倍。

值得一提的是，在淘宝的支持下，今年电子商务的规模不断扩大。6月1日下午，淘宝发布了一份特别的“战报”。报告显示，淘宝中小企业有200多万人，卖出了首次参加618的第一单。据了解，为了帮助中小企业抓住618的新机遇，淘宝还推出了包括20亿广告补贴、AI智能提效、商业保障在内的三大中小企业支持计划，降低了商家的佣金率，直接免除了全网底价商品的佣金。同时在首页增加了100亿补贴入口和淘宝好价频道，每天1000000000个特产品。

618是京东的“家”，对京东具有重要意义。此前，京东零售首席执行官辛利军在京东618启动会议上表示，“今年的京东618将是全行业投资最大的一次”，618期间100亿补贴的商品数量将达到3月份的10倍以上。毫无疑问，618活动，京东也迎来了良好的开端。

在3C数码品类方面，开门红10分钟内，Apple品牌成交额突破1亿元，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长100%以上的，客制键盘成交额同比增长10倍以上。大功率移动电源、桌面音箱、无人机成交额同比增长150%以上。

家电方面，美的1.5款新一级酷省电空调成交额同比增长5倍以上；索尼75英寸4K专业游戏电视成交额同比增长200%以上。罗莱新冰皮凉被的营业额环比增长10倍以上，康巴赫抗菌双面菜板同比增长5倍以上，米家智能干衣机pro的营业额环比增长15倍以上，德施曼可视智能猫眼Q5M智能锁的营业额同比增长200%。

消费市场在防疫政策转向后的第一季度温和复苏，各平台618推广最近开始预售。从最初的数据来看，电子商务平台的预售和开放数据是积极的。目前投资者的资金情绪和对消费市场的信心处于低位，所有电商平台的PE都达到了低位。建议关注资金情绪和基本面转暖的节奏，抓住估值修复的机会。

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