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癸卯年四月十七 星期日

热点事件

?剑指三冠王！曼城2-1力克曼联夺得足总杯冠军 京多安远射双响制胜

北京时间6月3日晚22:00，英格兰足总杯决赛在温布利球场打响，本赛季英超冠军曼城对阵联赛杯冠军曼联。

上半场，京多安开场14秒闪击远射破门，格拉利什禁区内手球，B费点射扳平比分，曼城1-1曼联；下半场，京多安再次远射破门梅开二度，最终全场比赛结束，曼城2-1力克曼联，队史第七次赢得英格兰足总杯冠军！

下个周末，曼城将在欧冠决赛对阵国米，如果夺冠，蓝月亮将实现三冠王的伟业。

大巴黎官宣：梅西本赛季结束后合同到期离队

6月4日消息，巴黎圣日耳曼俱乐部官方宣布，梅西将在本赛季结束后离队。梅西两年的大巴黎生涯就此告终。

梅西表示：“感谢俱乐部，感谢巴黎这座城市和居民们的这两年。我祝他们未来好运。”

效力巴黎的两个赛季，梅西各项赛事出战74场，打入32球收获35助攻。本赛季，梅西为巴黎出战40场，贡献了21球20助。

在巴黎官宣梅西离队后，有关梅西未来的讨论又被摆上台面，有来自利雅得新月的天价合同，有老东家巴萨的持续召唤，另外贝克汉姆的球队迈阿密国际也在虎视眈眈。

记者罗马诺也透露了一个值得注意的消息，他表示最近多家欧洲俱乐部接触了梅西。这表明，梅西的下家还有更多的可能性。

营销合作

?补剂品牌Schiff 与体育总局训练局合作

6月2日，Schiff旭福与国家体育总局训练局授牌仪式及新闻发布会在北京举行。国家体育总局训练局副局长周秋瑞，利洁时&曼伦集团首席营销官黄玮，奥运跳水冠军何冲等出席发布会。

通过与国家体育总局训练局合作，Schiff旭福正式成为「体育?训练局供应商」，旗下的专业心血管健康品牌「MegaRed脉拓」的磷虾油产品，和专业脑部健康品牌「neuriva」脑健康系列产品正式成为体育?训练局国家队运动员备战保障产品，将为运动员提供更安全、科学的保障。

奥力来中国与顶级杠铃品牌ELEIKO 达成合作

6月2日，奥力来宣布与世界顶级杠铃品牌Eleiko合作，Eleiko将加入奥力来中国集成服务套餐。

Eleiko成立于1920年，总部位于瑞典，是世界领先的专业举重和力量训练设备供应商。其也是唯一一家拥有IWF国际举重联合会、IPF国际力量举联合会以及WPPO世界残疾人力量举组织官方认证的公司。自首次亮相1963年世界举重锦标赛后，Eleiko持续为奥运会、世界力量举锦标赛、世界举重锦标赛等诸多顶级赛事提供专业竞赛设备。

同时，Eleiko也为商用/家庭健身房设计和打造精工制作的力量产品，种类包括从杠铃，哑铃和壶铃到力量训练设备、健身自行车、划船机、功能训练设备。此外Eleiko还是一家培训公司，为力量举教练，私人教练和专业运动员提供相关课程。

产业动态

?FIBA官方：姚明等12人入选2023届FIBA名人堂

6月2日，国际篮联今日公布了2023届FIBA名人堂名单，其中中国男篮传奇姚明领衔，包括10名球员和2名教练，共有12人入选。

与1959年成立的奈史密斯篮球名人堂不同，FIBA名人堂在2001年成型、2007年正式确立，其褒奖对象是世界范围内对篮球运动推广与发展作出积极贡献的人物，且更多着眼于他们在国际赛场的表现。

2023届FIBA名人堂完整名单：

运动员：

阿玛亚-瓦尔德摩罗（西班牙女篮）；

大神雄子（日本女篮）；

佩妮-泰勒（澳大利亚女篮）；

卡特里娜-麦克莱恩（美国女篮）；

威拉米尔-马奎斯（巴西男篮）；

姚明（中国男篮）；

林振祥（印度尼西亚男篮）；

安吉洛-维多利亚诺（安哥拉男篮）；

卡洛斯-洛伊扎加（菲律宾男篮，已故）；

祖拉布-萨坎德利泽（格鲁吉亚男篮，已故）。

教练：

瓦莱丽-加尼耶（法国女篮）；

山德罗-甘巴（意大利男篮）。

2023届国际篮联名人堂颁奖典礼将于8月23日在马尼拉举办。

姚明是第三位入选FIBA名人堂的中国人，也是入选FIBA名人堂的首位中国男子篮球运动员。

在姚明之前，前中国篮协主席牟作云以教练身份在2019年入选，中国女篮历史第一人郑海霞在2021年以球员身份入选。

北京男篮官宣：莱登正式担任球队主教练 带队征战新赛季CBA联赛

6月3日，北京男篮官方宣布莱登正式担任球队主教练，带队征战新赛季CBA联赛。原文如下：

十多年CBA教练生涯，让他对中国篮球具备深入了解；一个赛季并肩作战的经历，让双方都有继续合作的充分意愿――即日起莱登将作为北京首钢男篮主教练，带领球队征战2023-2024赛季CBA联赛！

埃内斯特-莱登（Ernest・Raden），1959年3月1日出生于塞尔维亚。从1990年开始，莱登在塞尔维亚、希腊、土耳其等多国篮球俱乐部和匈牙利国家队担任助理教练、体能教练、青训总监等工作，是塞尔维亚、希腊篮球论坛的常驻发言人，出版过多本篮球专业著作，并受FIBA邀请承担教练员培训相关工作。

抱着对中国文化的极大好感与兴趣，莱登来到遥远的东方，开启自己教练生涯新的篇章。从2011年首次来到中国，莱登先后在多支CBA球队担任助理教练和主教练。在中国篮球文化中浸润多年的经历，让他成为一名“中国通”，更帮助他很快融入北京首钢大家庭，成为球队重要的一份子。

2022年8月，莱登加入北京首钢，担任球队助理教练，随后在2023年3月成为代理主教练，指挥了常规赛最后7场比赛及季后赛全部4场比赛，取得8胜3负的战绩。通过一个赛季的充分磨合，莱登和球员、球队之间不断加深了解与信任，建立了相互配合的基础，有了继续并肩作战的憧憬与信心；休赛期，俱乐部与莱登一直保持密切沟通，双方最终决定再次携手，共同迎接2023-2024赛季的挑战！

京东618： 瑜伽服饰品类同比增长500%

6月2日消息，京东发布618开门红战报，运动鞋服、户外装备、体育健身等品类销量迎来全面爆发。开门红28小时，瑜伽服饰品类成交额同比去年增长超500%；跑鞋、夏季冲锋衣、户外防晒等品类成交额同比增长200%；田径运动品类成交额同比去年增长超200%；游泳用品、运动护具品类成交额同比去年增长超80%。

具体到京东618开门红10分钟，运动鞋服品牌增速抢眼，跑步鞋、运动潮鞋、夏季冲锋衣、户外防晒、户外背包等超10个品类成交额同比增长超100%，adidas跑鞋成交额同比增长8倍，始祖鸟、361°等品牌增长3倍，北面、SALOMON、安踏、特步、骆驼、鸿星尔克等品牌增长2倍。

今年618，注定是试剂

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在化学当中，我们通常会用试剂来检测一件物品的成色，究竟是酸性的，还是碱性。

如果一定要在电商行业找到一剂试剂的话，618，或许是再合适不过了。

众所周知，618，如同双十一一样，是一个衍生于电商时代的存在。

如果我们将双十一看成是一次年终决战的话，那么，618，则是一次年中大会战。

虽然距离真正意义上的618，尚且有一段时间，但是，从以阿里、京东、拼多多为代表的电商玩家们的表现来看，它们早就已经对618摩拳擦掌，跃跃欲试。

前脚淘宝开了618的发布会，后脚京东宣布618开启，显而易见的是，今年的618注定不会平静。

在我看来，电商平台们之所以会如此迫切地投入到今年的618战局之中，除了和众所周知的原因有关之外，它们更想要通过今年的618来检验以往电商变革的成色，并以此来找到再度与用户和消费者桥接的方式和方法。

于是，今年的618，注定会是一剂试剂。

电商格局仍有变数

曾几何时，我们似乎早已给电商行业下了定论，认为电商市场的格局已经确定。然而，就是在这样一种情况下，我们却看到了拼多多的异军突起，并且成功地成为了中国电商行业的一极。

曾几何时，我们以为电商的模式不会再有变化，然而，正是在这样一种情况下，我们看到了以S2B2C为代表的新模式的衍生和出现。

这些活生生的事实告诉我们，所有有关电商格局已然确定的论断都只不过是一厢情愿而已，真正意义上的电商格局并未确定，变局随时都有可能发生。

今年以来，电商行业所发生的事情，再一次为我们证明了这一点。无论是京东杀入到百亿补贴的赛道，还是拼多多在出海上的表现，都在告诉我们，所谓的电商格局，并未真正确定。

因此，如果一定要找到今年618的意义的话，我认为，它更多地承担的是测试电商行业格局的角色和任务。

透过今年618，我们可以看出，纵然是在电商格局看似确定的大背景下，电商行业的市场份额所发生的一些较为微妙地变化，尽管比较微妙，但是，这些变化可能会影响到电商行业未来的发展。

京东与拼多多在百亿补贴上的大战，自不必说。淘宝与京东、拼多多与淘宝之间的大战，同样是有不少看点。观察这些看点的背后，其实都指向了一个终极目的地，即，中国电商市场的格局，并不是铁板一块的，并不是已经确定的。

一切都将会随时改变。

电商模式正在变革

当马云提出新零售的时候，已经就有人断定，电商的模式业已走到了尽头。

欲要获得新的发展，必然需要改变电商模式，必然需要跳出电商的牵绊，站在新零售的角度来寻找它的新未来。

然而，事实证明，虽然人们一直都在想要跳出电商的模式，但是，他们似乎却始终都没有跳出电商的模式，一切都还在电商模式的天空下飞行。

虽然电商模式并未发生改根本性的改变，但是，我们却看到了电商模式在不断地变革，不断地进行「微创新」。

当电商行业的发展进入到相对较为均衡的发展阶段之后，哪怕是一点的微创新都必然会带来巨大的改变。

在我看来，这主要是由于电商的基数已经足够庞大，哪怕一丁点的微小的创新，在我国电商行业如此庞大的盘子上加成的话，都会产生令人侧目的效果。

对于今年的618来讲，它更多地承担的是，检验电商模式变革成效的角色，它更多地检测电商微创新效果的职责。

那么，电商行业究竟发生了怎样的微创新呢？

在我看来，电商行业所发生的微创新，更多地体现在它对于自身内在组织的升级与改造上。

无论是张勇对于阿里巴巴的改革，还是许冉接替徐雷成为京东新CEO，以及陈磊和赵佳臻成为拼多多的联席CEO，其实都是电商玩家们在通过微创新来实现自身的改变。

对于今年的618来讲，它更多地承担的是，检验电商玩家们的这些微创新究竟如何，这些微创新究竟可以给公司自身带来怎样改变的角色。

从这个角度来看，今年618，同样是一剂试剂。

电商行业正在嬗变

尽管电商行业依然有如此巨大的市场规模，尽管电商行业的基本盘越来越大，但是，我们丝毫无法忽略电商行业业已是一个相对较为陈旧的模式的现状。

说到底，电商行业依然是一个衍生于互联网，发展于互联网的存在。

说到底，电商行业依然是一个以互联网模式为主导的存在。

然而，当互联网的红利不再，特别是当资本和流量的红利坚定，以互联网为基本构成要素的电商，开始面临这样那样的困境和难题。

欲要解决这一问题，我们最需要做的，就是用互联网之外的新元素来填充电商，改变电商，实现电商的根本性的改变。

说到底，只有不断地用新的元素来充实电商，重塑电商，电商行业的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

近些年以来，我们看到的直播带货的兴起，我们看到的短视频带货的兴盛，无疑不是电商行业不断地用新的元素来充实自身，改造自身的直接体现。

可以说，正是由于电商行业不断地用新的元素来充实自我，来寻找自我新的发展突破口，才让它始终能够被用户要青睐，它始终能够成为用户的生活方式。

同样，我们还应该看到的是，电商行业变革的步伐并未停止，电商行业不断地集众家之长为我所用的脚步并未停歇。

我们看到了以数字科技为代表的新技术在电商行业的应用，我们看到了以区块链、AI等技术在电商行业的盛行。

同以往电商仅仅只是借助外力来实现成长不同，当下电商正在发生的这样一场深刻变革，更多地是由内而外，自下而上所发生的一场深刻变革。

这样一场深刻变革所带来的改变，远比依然我们所看到的直播带货、短视频带货带来的改变要大得多，多得多。

因此，如果一定要找到今年618的意义的话，在我看来，它更多地是在检测电商玩家们用新技术、新模式来从内到外，自下而上地对电商行业改造的成色。

可以预见的是，以AI、大模型、ChatGPT为代表的新元素对于电商行业的改造，必然会是今年618的亮点，必然是电商真正开启由内而外深度变革的标志。

结语

可以非常明显地感受到，今年的618，远比以往三年的618更加热烈。

可以非常明显地感受到，电商玩家们早已对今年618摩拳擦掌，跃跃欲试。

之所以如此，其中一个很重要的原因在于，今年618，更多地承担的是一个检测试剂的角色和功能。

它不仅可以看到电商格局的变化，同样可以看到电商模式的变革，还可以看到电商由内而外的嬗变。

当今年的618被赋予了如此多的功能和意义，今年的618，注定不平凡。

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