618影响小红书流量 小红书2022年618有活动吗
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小红书迎来首个全域升级的618购物节。在5月24日的预售启动会上，小红书宣布通过达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索和商城等多个交易场域，全面参与今年的618活动。
小红书作为社区内容平台，其交易功能正不断发展并涵盖多种场景。其中，直播带货是最快增长的领域之一。根据小红书发布的数据显示，2023年1-4月，与去年同期相比，小红书店铺直播的月开播数增长了290%，月直播购买用户增长了220%。
在这次618活动期间，小红书为店铺直播提供了两类激励方案。商家只需在活动期间累计店铺直播支付金额，并满足相应的开播要求或增长要求，就能获得相应的流量曝光奖励。交易GMV越高，奖励比例也越高。
另一个重要的销售方式是通过笔记场域实现，包括商品笔记和笔记带货。这是小红书近年来推出的全新交易场景，进一步融合社区和购物体验，帮助用户在小红书完成首次购买。
在面向用户的促销玩法方面，小红书推出了多种活动，如膨胀红包、搜索奖励、定金预售、爆品秒杀和跨店满减等。其中，全平台跨店满300减50，同时还能叠加膨胀红包。这样，用户不仅可以在小红书的各个场域感受到618的氛围，还能在发现心动商品时立即购买。
小红书的参与将为618购物节带来全新活力，通过直播、笔记和搜索等全域发力，为用户提供更多购物选择和优惠。这也彰显了小红书作为社交电商平台在行业中的日益重要地位。
京东美妆618复盘 618美妆哪些值得买
京东美妆618战报,京东美妆618,京东美妆自营跨境免税店是正品吗,京东美妆高端护肤旗舰店是正品吗伴随消费者完成尾款支付，今年“618”大促景气度终于逐渐明朗。财联记者得到的一份生意参谋数据显示，尾款支付当日（5月31日），天猫美妆类目总体成交额同比实现两位数增长。
“31日是交易最高峰，等6月3日结束第一波大促就彻底结束了，后面还会有第二波，但第一波基本决定了大促主要走向。”一位头部美妆运营公司人士受访表示，她所在公司负责多个国际美妆品牌运营工作。对于今年“618”，她此前最关注的是天猫美妆品类整体同比能否实现增长，“数据出来还是不错的，同比是增长，但高端跑不过行业，领跑的主要是国货。”
主要品牌方面，5月31日当天，大部分头部品牌天猫旗舰店成交额同比均实现增长，较此前“38”大促明显回暖，上海家化（600315.SH）旗下佰草集、巨子生物（02367.HK）旗下可复美品牌官旗成交额同比增幅居前。
珀莱雅（603605.SH）旗下珀莱雅及彩棠、华熙生物（688363.SH）旗下润百颜、上美股份（02145.HK）旗下韩束、上海家化旗下玉泽、毛戈平等品牌官旗同比增幅均在90%以上，福瑞达（600223.SH）旗下瑷尔博士、丸美股份（603983.SH）旗下丸美、花西子等品牌官旗成交额同比增幅也超过50%。
反观国际大牌，5月31日天猫旗舰店成交额同比增幅普遍较小：欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜等品牌同比增幅在行业平均水平上下，业绩告急的雅诗兰黛仍未有明显起色。
虽然增速疲软，但国际大牌体量优势仍然稳固，结合前述生意参谋数据和天猫美妆公众号数据，本次“618”的TOP5美妆店铺中，国际大牌占据四席，珀莱雅成为唯一杀入TOP5的国货。需注意的是，虽然两份数据均统计天猫旗舰店成交额，但前者为5月31日当天数据，后者为5月31日20点-6月1日23：59的数据，时间上略有差异。
目前，“618”大促仍在如火如荼地进行中，不排除还会有品牌后程发力让榜单名次再起变化，各数据榜单后续也可能进一步调整，叠加尚未统计的退货等因素，品牌的成交额可能出现细微变化，但如前述行业人士所说“基本大局已定”。
在今年“618”美妆销售开始之前，财联社记者曾就“‘618’大促能否跑赢‘38’大促”采访多位行业人士，得到回复都较为乐观。从最新数据看，本次“618”不仅跑赢了“38”，还在去年同期高基数基础上实现了增长。但在A股市场，美妆板块近期表现持续疲软，市场对美妆行业的信心或有待进一步修复。
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