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618的脚步越来越近,互联网行业暗流涌动。
有消息称,阿里和腾讯进一步和解,渐渐向对方敞开大门,其中,重点提到腾讯广告和阿里妈妈的强强联手备战年中618大促。
这让网友们纷纷猜测,今年618,阿里腾讯是要打破藩篱了吗?朋友圈广告终于可跳转到淘宝,事实真的如此吗?
5月10日,腾讯广告公众号低调发布了一条与阿里妈妈联手备战年中618大促的消息,一下子戳中了电商行业的敏感神经。
在合作的具体方案中,腾讯广告首次提到以下几点:
第一,今年618期间,腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴,助力商家GMV稳步增长;
第二,在具体的带货链路上,微信开放了朋友圈,实现了朋友圈广告一跳直达淘宝APP站。
与此同时,腾讯方面还开放了视频号信息流资源,帮助商家实现一站式种草转化。
简而言之,就是今年618,腾讯广告与阿里妈妈将首次实现双边补贴,且微信历史性支持朋友圈一跳直达淘宝App。
在业内看来,这是618天猫商家迎来大利好。据【【微信】】截止2023年1月的数据,微信的APP月活跃用户数达到10.45亿,对于正在备战淘宝天猫618的品牌和商家来说,无疑是打开了新的超级流量场。
在电商领域,曾经阻隔在各大厂之间的一堵墙,近些年屡屡“拆墙”――
2013年,淘宝屏蔽了来自微信端的访问,同时禁止卖家张贴微信二维码。作为回应,微信也反击淘宝,屏蔽了所有淘宝链接。在很长一段时间,普通用户只能以“淘口令”或者图片海报的形式在微信中分享淘宝商品。
2018年,抖音短视频席掀起风潮,紧接着,腾讯企业微信、QQ 全面屏蔽来自抖音的链接,抖腾大战正式打响。
2021年,工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,互联网巨头纷纷表态。阿里声称,“互联是互联网的初心,开放是数字生态的基础,阿里巴巴将按照工信部相关要求,与其他平台一起制定未来,相向而行。”与此同时,腾讯表示,“将坚决拥护工信部的决策,在以安全为底线的前提下,分阶段分步骤地实施。”
当年9月,微信发布公告称,将调整外链内容管理规范:用户可以在一对一聊天的场景中访问外部链接,群聊暂不开放;分享至微信的外链仍为口令模式;在外链点开后,微信会让用户进行二次确认。
淘宝的商品链接,可以在微信中打开了。随后的一年多时间里,双方开始了对“拆墙”的一步步试探,两大巨头先后从支付、小程序、私域流量、生态建设等环节逐步开展合作。特别是在支付领域的“互联互通”,两大巨头一直在纵深推进。
2021年9月28日一早,阿里巴巴宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付,淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。2021年11月30日,在微信群聊和点对点聊天场景下,能够打开淘宝和抖音链接。第一次点击淘宝链接需要登录账号,接下来就可以直接打开商品页面。这也是微信和淘宝互相屏蔽8年后,首次实现“互联互通”。
在这之前,在业内看来,这一次以618为契机的合作,直接涉及到彼此最核心的社交流量和电商业务。
今年3月,腾讯控股(00700.HK)发布财报显示,网络广告业务2022年第四季度的收入同比增长15%至247 亿元。其中,得益于视频号及小程序广告的强劲需求以及移动广告联盟,社交及其他广告收入增长17%至214 亿元。
阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台,一直致力于为广大商家提供高效和精准的广告服务。据介绍,Uni Desk是阿里妈妈具备全域人群触达和经营能力的营销产品。
随着腾讯广告与阿里妈妈这两个重量级选手有了进一步的合作,有人觉得这会是一场多赢的局面。在业内看来,接下来,新老巨头势必会提升各自生产效率、化解生态内部的博弈。有业内人士表示,“这等于阿里的淘宝天猫终于进入腾讯的微信生态了。距离来去自由还有多远?我们还是拭目以待吧。”
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一、活动时间
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