标题：618销售额纪录：电商购物狂欢节的背后故事

6月18日，也被称为“618”，是中国电子商务企业年中最重要的购物节日之一。在这一天，各大电商平台都会推出丰富的促销活动，吸引消费者涌入线上购物车。自2003年第一个“双十一”购物节开始，中国的电商购物狂欢节已经成为了全球最大的电子商务节日之一。



本文将带您深入探讨618购物节的背后故事，从历年销售额纪录、消费者行为、电商平台策略等角度解析这一购物节的成功之处。

一、历年销售额纪录

首先，我们来看一下历年618购物节的销售额纪录。据统计，2014年第一个618购物节当天，天猫、京东、苏宁等电商平台总交易额达到了571亿元人民币。而到了2019年，整个618购物节的销售额已经突破了1万亿元人民币，同比增长27.1%。

2020年，受新冠疫情影响，618购物节再次创造了新的销售记录。仅天猫平台上，第一个小时交易额就达到了140亿元人民币，24小时总交易额更是高达4982亿元人民币。相比2019年的1万亿元人民币，2020年618购物节的销售额增长了66.6%。

二、消费者行为

那么，是什么促使着这一庞大的销售额呢？事实上，消费者的行为方式在电商购物狂欢节中扮演着至关重要的角色。

首先，跨品类购物已经成为了618购物节的一大特点。根据一份报告显示，2019年618购物节期间，超过90%的消费者会同时购买不同类别的商品，其中女装和美妆产品成为最受欢迎的品类之一。此外，由于很多品牌和商家都会推出限时优惠活动，因此有很多消费者会在购物车里提前加入心仪的商品，等到活动开始后再一次性结算，以便抢到更多的优惠。

其次，社交化购物也成为了618购物节的新趋势。例如，在淘宝上，用户可以通过分享自己的购物清单或者参与品牌直播秀来获得更多的折扣和优惠。此外，一些电商平台也会开设虚拟的社交场景，供用户进行互动和分享。

三、电商平台策略

最后，我们来看一下电商平台在618购物节中采取的策略。有以下三点值得注意：

1. 优惠力度大：针对消费者的需求，各大电商平台都会推出不同的优惠政策，例如满减、打折、领券等。此外，很多品牌和商家还会推出限时特价商品，甚至是0元抢购活动，以吸引更多的消费者。

2. 大数据分析：通过收集和分析海量用户数据，电商平台可以了解用户的购买偏好和行为方式，并根据这些数据制定更精准的营销策
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