辛巴徒弟刘,辛巴 大哥,辛巴和快手网红谁有矛盾,辛巴和杨子

　　继罗永浩、俞敏洪相继试水淘宝直播后，淘宝直播再次打开大门，集中“拉新”。

　　今日有消息称，网红主播“疯狂小杨哥”背后公司三只羊网络，以及辛选团队近期将在淘宝开启直播带货。

　　截止发稿前，淘宝及辛选方面没有正面回应上述说法。

　　但据知情人士称，与“双十一”节点相似，“618”前还会有更多主播集中入淘。在几天前举办的淘宝商家大会上，淘宝天猫集团市场部总经理暮珊将“好看好逛的短视频和直播”列为“618”重点之一，这也意味着淘宝又将掀起新一轮主播洗牌。

　　辛选、三只羊试水入淘？

　　随着淘宝直播越来越难出现现象级主播，挖掘存量市场成为新的尝试。据媒体报道，此次辛选与三只羊网络进入淘宝直播也将采用与交个朋友相似的模式，即大主播只在重要节点出现，其他时间由公司其他主播负责，具体开播时间未定。

　　其中，MCN机构三只羊网络直播主播为小杨嫂。根据天眼查信息显示，三只羊网络于2022年在杭州设立公司。有消息称，三只羊网络负责人即出身于阿里系。

　　目前，三只羊网络最知名主播仍是“疯狂小杨哥”，目前在抖音粉丝数为1.12亿，直播带货场均观看人次达到1189.3万，场均销售额1000万元-2500万元不等。但抖音的流量在今年出现急剧下滑，近日彩虹夫妇在平台上称：“抖音今年流量急剧下滑。以前总是10万加的直播间，现在几乎都是一两万人。上百万人的直播间现在流量也是腰斩，很多主播甚至不开播了，现在真的稍微不注意就吃亏。原因可能是今年放开了，大家花钱的地方多，方式也多了。”

　　相对而言，辛选背后辛巴家族的体量更为庞大，一度占到快手直播电商总GMV的四分之一，2020年，辛巴家族10位主播总GMV为65亿元，占总GMV的比例下降至6%。

　　随着快手去头部化，辛巴的份额被迅速稀释，中腰部主播崛起，这也直接导致辛巴多次在直播中“撕”快手。

　　辛选成为此次入淘的选择之一，让不少业内人士感到惊讶。

　　有不愿具名的券商分析师对记者表示，辛巴此前直播的内容不乏一些风险性内容，这似乎与淘宝直播选择相对稳妥主播的风格有所不同，且自有品牌还未在淘宝开设店铺。“可能是辛选希望借助淘宝直播的平台，带动更多旗下主播。”

　　与抖音、快手等注重内容的平台不同，淘宝直播目的性更为明确，转化数据更好，这也成为头部主播愿意多平台运营的前提。上述分析师认为，辛巴和“疯狂小杨哥”不会常驻淘宝直播，所以也不存在“二选一”的问题。

　　多平台运营直播，头部机构“打个样”？

　　而在辛选和三只羊网络前，最知名的入淘案例仍是罗永浩和他的“交个朋友”。

　　2022年10月底，在交个朋友与天猫平台的双重助推下，以主播“罗永浩”命名的直播间正式登陆淘宝直播。彼时正值双十一启动初期，这一跨平台入驻为淘宝双十一与交个朋友带去了不少关注度和流量。

　　具体表现为，交个朋友淘宝开播首秀观看量突达2650万元，涨粉130万，成交额约2.1亿元。尤其是罗永浩的出现，让直播间成为当晚平台人气榜首。

　　“罗永浩”淘宝IP的成功，让交个朋友接连引入李诞、徐志胜、何广智、鸟鸟等脱口秀演员为其带货。其中，李诞在双十二大促期间入驻淘宝，再次引发了不小讨论，首场直播销售额超3300万元。

　　运营策略的成功让交个朋友迅速组建起专职的“淘宝直播事业部”，团队规模上百人，由副总崔东升直接负责。同时交个朋友还给每个开设直播间的头部主播，配备了专属的淘宝运营、内容团队。

　　跨平台运营直播带货的确为公司业绩带来明显助力。交个朋友背后运营机构世纪睿科2022年财报显示，接手交个朋友抖音、淘宝双平台运营仅半年，公司直播电商业务GMV突破70亿元，营收突破3亿元，同比增长1275%。

　　2023年3月，在交个朋友直播间三周年纪念会上，有罗永浩加持的淘宝直播间当天成交额超1.2亿元；而没有罗永浩加持的抖音直播间，周年庆活动期间累计成交额也达到了2.1亿元。

　　在交个朋友之外，越来越多的MCN机构也带领其主播团队开启了跨平台运营直播间的模式。遥望网络“遥望梦想站”、刘u宏妻子ViVi以及无忧传媒的数位头部主播，也先后入驻了淘宝直播，吸引了不少关注。

　　有数据显示，截至2022年10月的一年内，已有超50万名新主播入驻淘宝直播，在2022年双十一前两个月已有超100个MCN机构入驻。

　　尽管入淘主播、机构队伍“声势浩大”，但在新平台崛起依旧较为困难。在跨平台的过程中，交个朋友也面临着离开“罗永浩”、“李诞”等头部主播后，淘宝直播数据断崖式下降、运营不稳定的窘境。

　　淘宝同样意识到了这一点，相较于依靠拉新或是某个超级头部主播个人影响力的“流量电商”，更为分散、稳定的私域“价值电商”成为最新的解决方案。

　　与抖音内容+商品驱动的“兴趣电商”类似，本次618大促淘宝也正在将“内容”视为商品。为提升内容、短视频种草权重，淘宝上线了生活新百科、兴趣、特色新场景和新生活方式专栏，并对优质达人内容提供流量扶持。

　　近期，淘宝还测试了“店号一体”模式，将店铺、种草内容与直播间打通，同时服务用户与商家。

　　交个朋友也迅速响应淘宝的变化，提出了发力直播间和短视频内容创新，创造更多消费场景的目标。

　　据悉，今年618前夕，淘宝天猫还将迎来超5万名新主播首次开播。不论是从抖音、快手、B站还是小红书“转战”淘宝直播，主播与机构们能否做到多平台“赢家通吃”，仍取决于能否跟上不同平台的差异化新玩法。

（文章来源：财联社）

超级U选618“招商有奖”团长奖励活动

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淘宝联盟超级U选将全新升级，打造全新的招商风向标，助力团长提报爆品，帮助团长挖掘应季尖货。 为更好地激励团长们招商，同时推出团长招商奖励活动，对“星标商品” 成功招商进入超级U选的团长，可获得相应奖励，招商商品越爆，可获得奖励越高！

一、超级U选全新升级-全景大图

二、参与对象及参与条件

本次活动将采取团长报名+定向邀请圈选双通道。招商团长（下文亦称“团长”）同时需要满足以下条件，将进入淘宝联盟超级U选招商团长奖励活动：

（1）完成4月超级U选团长招商打榜赛成交排名前350名将自动圈选，不需自行报名；

（2）团长自行报名通道：https://survey.【【微信】】m/apps/zhiliao/DkKl7aSU0

（3）参与对象需无招商团长身份下的处罚扣分记录，且淘宝联盟账户内生效中的累计扣分应小于18分，无其他不良记录，可以正常发起“招商活动”； 被商家多次投诉或被风控系统拒绝的团长不可参与；

（4）剔除维权订单后，参与对象2023年5月团长实力分评分中月成交笔数<20笔的商家数占比≤50%

根据报名时间分批审核，越早报名，越早审核。报名团长审核，报名审核结果3日内审批反馈，审核通过的团长将拥有“超级U选”招商操作权限。

三、超级U选“招商有奖”时间节奏

1、团长报名时间：2023年5月5日~5月23日

报名截止时间：2023年5月23日

报名审核截止时间：2023年5月23日

2、招商时间（“星标商品”报名时间）：

预售商品：2023年5月17日～2023年5月26日

现货商品：2023年5月19日 ~ 2023年6月20日

3、活动时间：

2023年5月26日20点 ～2023年6月20日23点59分

4、榜单预公示：2023年8月25日左右 ；团长获奖结果在千牛头条、钉钉群等渠道公示；

5、团长奖励发放：2023年8月30日

四、团长奖励活动：618“招商有奖”团长激励

（1）团长奖励规则：

为更好地激励团长们招商，超级U选将为“星标商品”定向招商做出贡献的团长，进行奖励补贴，招商单品越优质，招商贡献数量越多，奖励越多。

除补贴奖励外，按星标商品招商付款实付金额进行排名，前350名招商团长将优先获得“超级U选”专区的下一期招商资格。

满足活动奖励要求且星标商品招商订单付款金额TOP20的团长还有机会获得“超级U选”荣誉勋章。（勋章位置示意图）

（2）“星标商品”招商规则：

团长如何查看“星标商品”招商范围和招商要求：

商品范围查看：活动报名通过的团长，可通过【【网址】】 – 官方活动 – 招商邀约 – 星标商品，查看星标商品池及招商门槛要求。

单品搜索查看：活动报名通过的团长，可通过【【网址】】 – 官方活动 – 招商邀约 – 星标商品 – 商品资质查询，进行搜索。

招商要求：商品价格、佣金符合该商品的招商门槛要求，佣金生效时间需要在本次活动周期内；商品价格、佣金生效时间在活动周期内且生效时间≥3天；

“星标商品”报名超级U选后，在活动时间范围内即可享受补贴，系统不再按每日竞争力择优选品补贴。但是如有“星标商品”在活动时间内发生“到手价”价格不符合活动要求（如优惠券失效），针对失效后的部分订单，团长招商不享受补贴，淘宝客推广后不享受补贴。

“超级U选”招商仅针对本活动期间的成交订单做补贴，商家报名的活动期间，如有覆盖非活动时间产生的订单，针对这部分订单，团长招商不享受补贴，淘宝客推广后不享受补贴，请商家合理评估后做推广时间设置。

五、FAQ

（1）团长参与活动是否可以获得补贴？

答：是的，和之前超级U选佣金单单补活动，最大不同在于：增加了团长招商现金奖励。同时核心渠道、官方流量仍会重点保障入选货品渠道资源&成交，有助于团长打爆商品。

（2）我是团长，我要如何参加本次活动？为什么有的团长没有超级U选入口？

答：符合参与条件的团长请按照公告的报名通道及时报名。目前超级U选招商专区仅对具有权限的招商团长进行开放，本期未拥有权限的团长，我们将于后续推送更多相关活动信息，开放下一期资格申请。

（3）星标商品是什么？为什么有的商品无法报入超级U选专区？

答：星标商品指由淘宝联盟指定邀约的可参加超级U选活动的优质商品，团长在超级U选可进行招商的商品。

由5月17日起，取消原本“超级U选基础款”的门槛招商规则，非星标商品无法报入超级U选专区。仅超级U选“星标商品”中的商品可报名进入超级U选专区。

星标商品报名时需符合招商门槛，否则商家侧无法完成报名。招商门槛可通过服务商后台查询：官方活动-查看邀约-星标商品-报名资质查询。

（4）一个星标商品允许在本月被多个团长招商吗？需要多个团长瓜分单商品的奖励上限吗？

答：星标商品”名单确认后，根据商家诉求自行选择团长活动报名，一个星标商品在不同推广时间段内可以被不同团长招商 ，以超级U选专区中团长活动的生效为准。 单品奖励上限指针对单团长招商单品奖励，若单团长在活动期间内多次招到同一个星标商品，只享受一次最高5000元奖励。若多个团长对同一个星标商品进行招商并有成交，每个团长均可享受最高5000元奖励，不会进行瓜分。

（5）什么团长可以参与“星标商品”提报？

答：本期将由商务定向邀请，预计50-100家团长参与“星标商品”征集提报。团长在5月具有V3/V4/V5实力分等级，“星标商品”招商贡献度高者优先，商家招商及服务经验、商家复投率高的优先，官方配合度高者优先。

团长自行填写问卷仅代表可参与“招商有奖”活动，不代表可参与星标商品提报。星标商品提报产品功能将于6月陆续上线，届时将在团长活动群中另行通知。

（6）团长提报并确认可进入“星标商品”，代表团长招商成功了吗？团长会自动享受奖励吗？

答：不是的。团长按照征集要求并提报成功的商品，并不代表已成功招商，也不会自动享受奖励。“星标商品”名单确认后，需要团长在超级U选专区内发起招商活动，商品招商审核通过后才可计为完成星标商品的招商，才可进入奖励范围。

（7）我是团长，天猫超市和天猫国际商品需要在“超级U选“专区中招商吗？

答：本期天猫超市、天猫国际招商权限已开放。团长可通过【超级U选专区】- 发起招商 – 开通招商入口 -“店铺要求”中，选择“天猫超市”或“天猫国际”进行招商。 若团长账号在本期活动时间内不具备猫超或国际的招商权限时，在“超级U选”专区-发起招商-店铺要求里，不可选择“天猫超市”或“天猫超市”。未获得猫超/国际权限的团长，请关注淘宝联盟官方公告的团长权限赛马活动。

六、补充说明

奖励取消

（1）活动期间，淘宝联盟会针对此活动开展反作弊检查，若发现团长有作假舞弊，恶意翘单行为，则取消活动参与资格及后续奖励，并依据招商团长日常管理规范进行处理。

（2）活动期间，需遵守《淘宝联盟开放招商团长管理规范》，若因违规导致团长权限被清退，则取消活动参与资格及后续奖励。

其他

1、活动期间，除本活动规则外，招商团长应同时遵守淘宝联盟内相关协议及规则约定。阿里妈妈将通过反作弊系统或人工方式对招商团长参与本活动数据进行违规作弊排查，并根据排查结果独立进行违规事实认定。如阿里妈妈排查认定招商团长出现违规作弊行为或数据的，淘宝联盟将独立决定单独或合并采取取消该招商团长参与活动资格、天猫超市招商权限、内容团长权限等措施。

2、如出现不可抗力或情势变更的情况（如重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的），则淘宝联盟可依相关法律法规等规定主张免责。

3、淘宝联盟可能根据活动的实际举办情况依法依规对活动规则进行变更或调整（如有），相关变动或调整将公布在活动页面上或以合适的方式及时通知招商团长。

4、本活动涉及数据、评定均以阿里妈妈官方提供或认定为准。

5、为顺利向您支付上述奖励：（1）如您为企业型招商团长，请您按淘宝联盟结算规则及时提供合格发票；（2）如您为个人型招商团长，依税收相关法律法规阿里妈妈应履行向主管税务部门报送您个人所得税信息的法定义务。您授权阿里妈妈自您淘宝平台账户所绑定的支付宝账号运营方支付宝（中国）网络技术有限公司处获取如下信息进行报送：您支付宝账号所登记的姓名；您支付宝账号所登记的身份证号码。阿里妈妈从支付宝（中国）网络技术有限公司获取前述信息后，将依法严格保护您的个人身份信息安全，使用加密、限权、水印等多种方式避免被用于其他用途。

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