腾讯阿里流量互通阿里与腾讯的流量新战役

618活动 2023-06-04 08:00:06 0

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这一年，眼看着618年度购物狂欢节的脚步越来越近，一个具有重大影响力的生态系统“变革”正在默默地铺开。

在这个阶段，互联网领域内的新闻闹得沸沸扬扬，比如杨幂离开嘉行，孟羽童宣布独立于董明珠，京东的CFO接任CEO，以及谷歌的PaLM2和微软的GPT-4之间的激烈竞争等等。然而，在这些看似重要的新闻背后，一个关键性的“变革”正在悄然发生，却并未引起足够的关注。

2023年5月10日，腾讯广告的公众号发布了一篇文章，内容预热618购物节，但在细读之下，却揭示了一个重大的消息――在今年的618，腾讯广告和阿里妈妈将首次进行双向补贴，同时微信也将首次支持朋友圈一键直达淘宝App。这一消息的含义不容小觑。阿里的流量压力，和腾讯的流量丰富，这样的合作无疑是双赢的。但从另一方面看，这也可能是阿里企图瓦解微信“防线”的重要步骤，甚至有可能改变整个互联网流量的格局。

回顾历史，很多重大的变革都在无声无息中发生，如果将视角拉宽，将来的人们可能会将2023年的618视为一个关键的转折点，就像我们现在看待当年360和腾讯之间的“3Q大战”一样。

为何阿里和腾讯会选择“封闭”自己的生态系统？如果要找一个节点，那大概是在2013年11月22日，淘宝和微信之间的外链开始无法直接跳转，从此中国的两大互联网巨头开始在自己的“领地”内孤立自己的流量。之后的几年里，屏蔽外链的做法几乎成为了行业的共识，每家公司都开始构建自己的“独立王国”。然而，这种做法使得互联网生态系统越来越分裂，用户、数据和基础设施变得越来越割裂，创新的机会也因此被压制。

当各大互联网企业“闭关锁国”后，最受伤的还是我们普通的互联网用户。有人吐槽说：“十多年前的互联网是开放的、共享的、联通的，而现在的互联网却处处封闭、垄断、人为设置障碍。”确实，许多过去明明可以一步到位的操作，因为所谓的商业行为，在科技更加发达的今天反而需要更为繁琐的步骤，纯粹是倒行逆施。

这些商业行为在表面上可能看起来精明，但实质上，它们限制了用户的选择自由，损害了用户的权益，将流量变成了自己平台的利益筹码。同时，这种限制和封闭行为也阻碍了信息的自由流动，显然违背了互联网的初心――商业利益不能建立在限制用户选择和损害用户权益的基础上；真正的商业利益应该在保护消费者隐私的同时，给予消费者更多的选择自由，并超越消费者的期望。

而这次阿里和腾讯的“拆墙”，更像是一场联合――字节现在在流量领域已然势不可挡。字节以其短视频平台抖音和资讯平台今日头条，已经在流量领域取得了显著的优势。阿里和腾讯的合作，可以看作是他们对抗字节跳动的一个重要策略。这很可能是一场双赢――当腾讯、阿里等巨头打破隔阂，无疑会提升各自的生产效率、化解生态内部的竞争，从而为社会创造更大的价值；并可能会形成一个具有‘娱乐性质 + 社交性质 + 交易性质’的产业合作模式――腾讯能更好地利用其资源，阿里能提升其交易覆盖。而互联网企业如果能打通这个关节，亦能借势腾飞。