天猫618活动是中国电商巨头阿里巴巴旗下的天猫平台每年都会举办的一项大型促销活动。该活动始于2014年，以庆祝天猫成立六周年为契机，如今已经成为中国电商行业最为盛大的消费促销活动之一。本文将详细介绍天猫618活动的历史、规模、特点及影响。

历史



天猫618活动始于2014年6月18日，当时这个日期被定为“天猫品牌日”，以庆祝天猫成立六周年。首届天猫618活动持续了3天，在中小卖家和知名品牌之间设置了很多优惠政策，从而吸引更多的消费者购买商品。第一年的活动获得了非常成功的反响，成交额达到571亿元人民币，超过了美国的黑色星期五和网络星期一两个电商大促销的总和。

自此之后，天猫618逐年扩大规模，不仅时间越来越长，同时参与活动的商家也越来越多，推出的产品和服务也越来越丰富。在2020年，由于新冠肺炎的影响，天猫618活动的时间被提前了一个月，并且将持续整整一个月。在这个时间段内，天猫618的销售总额达到了4982亿元人民币，创下了新的纪录，为中国电商行业注入了强大的动力。

规模

天猫618活动的规模逐年扩大，它不仅涵盖了天猫平台上的所有商家，同时还吸引了国内外众多知名品牌和零售商的加盟。每年的618期间，整个电商行业都会进入一种白热化的状态，消费者可以在该时间段内享受到非常优惠的购物体验。据阿里巴巴公布的数据，2021年天猫618活动期间，共有超过250万品牌参与，其中包括超过30万家境内外品牌商家，同时还有数万款限时特卖商品和百亿补贴等各种促销活动。

特点

天猫618活动的成功离不开其独特的特点，主要表现在以下几个方面：

1.高度定制化的推广策略：天猫618活动针对不同的消费群体和不同的商品类型，采用不同的推广策略，以达到最好的效果。

2.多样化、个性化的购物体验：天猫618活动为消费者提供了各种各样的促销活动和特卖商品，同时还有智能推荐、兴趣社区、语音搜索等多种功能，让消费者可以根据自己的需求和喜好来选择购买商品。

3.安全、便捷的支付方式：天猫618活动支持多种支付方式，包括信用卡、花呗、余额宝、划转账户等，让消费者可以选择最适合自己的支付方式，享受更加便捷的购物体验。

影响

天猫618活动不仅对阿里巴巴这个公司具有重要的意义，同时
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