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5月31日晚，苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播，直播时长共约1小时，截至31日晚24时，共有128万人看过。
苹果全球首次直播
直播间满屏刷“券”
5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫举行首播。不过在直播开始后，网友却发现直播其实是录播，由多段录播讲解视频组成，于是纷纷吐槽。
此外，大部分观众表示想要优惠券，直播间内“券”字霸屏。
不过，直播间虽然没有券，但消费者还能拿到券的。今年，Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618，iPhone14系列产品直降上千元，还可叠加使用天猫350元的优惠券，另外还送6期分期免息。热门机型iPhone14 128G天猫618到手价仅需4999元；【【淘密令】】，天猫618到手价6499元。
此外，天猫自营“喵速达电器官方旗舰店”的iPhone14系列产品叠加天猫购物券更优惠，其中【【淘密令】】到手价7999，比原价最高立省1900元。
领取过第一波苹果惊喜券的消费者也不用担心，可直接在淘宝搜索“iPhone”领取350元的加码惊喜券，下单时直接抵扣。
连续两个季度营收、净利下滑
iPhone销量创纪录
日前，苹果发布2023年第二财季（截至今年4月1日）财报。报告期内，苹果总营收948亿美元，较上年同期下滑2.51%；季度净利润241亿美元，同比下滑3.4%；稀释后每股收益1.52美元。这是苹果营收和净利润连续两个季度出现下滑。
分业务看，iPhone营收不降反增，超出市场预期，成为财报亮点之一。报告期内，苹果iPhone营收513.3亿美元，增长1.5%，上年同期为505.7亿美元，市场预期489.7亿美元。苹果对此表示，这是苹果史上最高的第二财季（自然季第一季度）iPhone营收。苹果首席执行官蒂姆・库克在接受采访时表示，公司第二财季iPhone销量创下纪录，部分原因是在印度等市场获得了新用户。
图片来源：视觉中国
此外，Mac营收71.68亿美元，预期78亿美元；去年同期104.35亿美元，同比下降31%；iPad营收66.7亿美元，预期66.9亿美元；去年同期76.46亿美元，同比下降13%；其他产品（可穿戴设备、家居和配件）收入87.57亿美元，预期84.3亿美元；去年同期88.06亿美元，同比下降1%。
据中国新闻周刊，长稳咨询董事长王长稳提到，在消费需求降低的大前提下，苹果早年的一些爆品比如iPad等品质较好，更换的时间更会拉长。但当年的爆品如今也面临着新局面，比如Apple Watch用户体验各方面都不错，但随着其他品牌推出相关产品，Apple Watch待机时间短的劣势逐渐显露出来。
在他看来，如今的中国市场，国产品牌在手机、笔记本、平板以及可穿戴设备等品类，都带来了一波新的选择，一部分终端用户出于性价比考虑转而投向国产品牌。从这个角度来看，国产品牌稀释了一部分苹果用户。
在苹果的营收中，增长速度最快的部分是服务收入。服务收入本季度也创下历史最高，为209.1亿美元，同比增长5.5%，在营收占比中达到了22%，仅次于iPhone。不过，最近几个季度包括App Store、流媒体订阅、产品保修等苹果服务增速降至个位数百分比。
艾媒咨询CEO张毅认为，苹果的业绩维持一定的周期是没问题的，只是总体成长性预期可能需要调低。苹果的主力军是iPhone，其次是PC等，如果这部分无法持续增长，那么整个生态的发挥无异于“巧妇难为无米之炊”。
编辑|段炼 盖源源
校对|程鹏
每日经济新闻综合自苹果天猫旗舰店、澎湃新闻、央广网、上海证券报、中国新闻周刊、公开资料等
每日经济新闻
苹果宣布首次参与天猫618折扣活动 苹果天猫618销量
2021苹果天猫618活动,苹果 天猫,苹果天猫618活动从什么时候开始,苹果天猫是官方吗“产品优惠最高可达1500元。”
作者：杨雪
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
“618”大促即将来临之际，5月31日19点，Apple Store 官方旗舰店在天猫开启首播。这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播，时长一小时，共有128万人次观看，产品优惠最高可达1500元。直播结束后，“回放”一栏显示在旗舰店首页上方。
在直播开始前的页面，有预告、爆卖、回放、宝宝说（用户发言）4大频道，并没有具体的商品信息。不过，正式直播由多段录播讲解视频组成，遭到诸多网友吐槽，而且直播间内留言板块被“券”字刷屏，网友一心只想要优惠券。
事实上，今天正是淘宝今年“618”活动开始的时间节点，也是苹果官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618。5月31日20点至6月3日，消费者在旗舰店购买产品可享受惊喜优惠券，还可叠加使用天猫350元的优惠券，指定产品还有12期免息分期和适用于iPhone的AppleCare+服务计划优惠。
以 iPhone 14 Pro 128G 版本为例，产品原价7999元，叠加优惠之后的到手价为6499元，累计优惠达到1500元。iPhone 14 128G 产品原价5999元，优惠后价格为4999元。上述优惠的数量有限。
中国是苹果在世界上的一个重要市场，但近年来营收连连下滑。据2023年第二财季（截至今年 4 月 1 日）财报显示，大中华区的营收为178.12亿美元，同比下降2.89%。而第一财季的营收为239.05亿美元，同比下滑7.28%。
今年3月，苹果CEO库克时隔3年再次开启访华商务活动，除会见外，他还参观了多家苹果零售店和米哈游总部。库克强调，“无论在苹果零售店，还是在街头，我都亲身感受到了中国消费者的热情和活力。每一次来到中国，我都会学到一些东西带回去”。
目前，苹果在中国大陆共有超过600家门店，包括Apple Store、Apple Authorized Reseller和Apple Premium Reseller等。其中Apple Store覆盖上海、江苏、河南、云南、浙江、北京、福建、辽宁、四川、天津、重庆、山东和广西等13个省市。此外，苹果还在内地开设了多个研发中心和生产基地，为当地市场提供更好的产品和服务。
早在2014年，苹果就将目光投向电商平台，率先在天猫上线了官方直营旗舰店，这也是苹果全球第一家官网外的官网店。与官网一样，旗舰店也由苹果团队官方直营，销售的产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等，价格与实体店持平。目前旗舰店的粉丝数突破2350万。
在直播间，观众能有机会了解产品的特点、功能和性能，并进行优惠购买。此次苹果官方在天猫首次尝试直播，并推出了全新的产品服务，一方面为了更好地满足中国市场的需求，另一方面也是继续加注电商平台，寻求新的增长点。
通过直播展示最新的产品和功能，积极参与618、双11等电商购物节，苹果官方也将突破传统销售模式，吸引到更多的流量和用户，更贴近国内消费者，以进一步提振销量，扭转以中国市场为核心的整个大中华区域营收走势。
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