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　　来自618年中大促主场京东平台的家电预售榜数据显示：在2023年5月23日至5月31日首战，空调品类的销售排名为：美的、格力、海尔，整体格局与空调行业的TOP3强基本相当。但家电圈注意到，三强格局却是稳中有变，折射不同企业的经营逻辑和用户思维变化。

　　

　　一是，家电预售榜中，空调排名第4为小米、第5为华凌，而华凌作为美的旗下面向年轻人的品牌，市场占比已经跻身TOP5强，这意味着美的在空调品类的领先优势进一步增加，并建立了多品牌矩阵。

　　二是，从空调市场明星品类来看，最红的当属新风空调。居新风空调预售榜前3名为美的新风空调、海尔新风空调、华凌新风空调，美的系在新风空调TOP3强中占据2席，释放出其在新风空调上的产品、技术和直达用户策略上厚积薄发；

　　

　　三是，面对家电“以旧换新”消费的启动，最近几年在家装市场走红的家用中央空调，也成为今年618年中大促的重头戏。在中央空调预售榜TOP10强的产品中，美的不只是占据前2名，同时共有6款产品跻身，实现对这一市场全面主导。其它4款分别为海尔2款，奥克斯2款。这一预售榜局面，也预示最近几年美的在家用中央空调市场的称霸格局，以绝对优势成为用户家庭换新的中央空调首选品牌。

　　

　　可以看到，在2023年618年中大促的空调市场大战中，美的系不只是取得了开门红的冠军地位，同时在明星品类、趋势品类上也抢先发力，并取得了大幅度领先的优势。这也预示接下来空调产业的发展趋势和品牌格局，将会出现2点变化：

　　一是，在成熟的空调产业，美的主导的龙头格局不会发生太大的变化。而且这种领先优势已经从线下市场、线上市场转变为全域市场。可以预见，大企业已经建立了平台化驱动和竞争的领先优势，在空调市场上挑战者们主动突破并“翻盘”的机会将很小。

　　二是，面对持续变化的用户需求，从当年的健康空调、变频空调、无风感空调，到如今的新风空调、家用中央空调，主导者都是美的为代表的行业领军企业，原因就在于大企业对于用户需求的精准洞察力，以及面对需求的快速产品和技术创新能力，已经实现了快速而精准对接。让一些想靠单一品类或技术弯道超车的空调企业，压力激增。

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2023年618大促打响！匠多多赋能家居企业赢战618

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