618巅峰开启京东新百货率先爆发 品牌破圈新势力京东618启示录
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本文源自:金融界资讯
伴随国家一揽子稳经济、促增长政策和措施落地，各项经济指标快速回升。据国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额达3.29万亿元，同比增长8.6%，在线服务消费明显回暖。
在全民健康意识不断增强、从被动治疗的思想观念逐渐转化为主动管理健康的背景下，大众普遍在免疫力提升、营养补充、居家护理等医疗健康服务及产品方面的消费需求增加，更愿意为健康买单。
进入6月，在促进消费的政策推动下，伴随大众健康消费意识觉醒，大健康赛道的品牌商家拥有更多机会实现突破性增长。
政策+市场双双加持，健康消费赛道迎发展盛夏
在过去半年中，各行各业展现出巨大的活力和韧性，其中健康消费市场加速发展的趋势更为明显。商务部日前发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示，中国已成全球第二大消费市场，居民消费呈现出品质消费需求旺盛、绿色消费蓬勃发展、健康消费显著升温等新特点。
随着数字化技术的发展，健康消费市场在疫后时代线上化发展的趋势愈发明显。越来越多的消费者更习惯通过线上渠道购买健康商品和服务、如家中常备的药品、慢病用药，以及选购营养品来补充营养，还会通过互联网医院在线问诊，随时随地与医生沟通，寻求专业的健康指导和建议。
同时，智能化技术正广泛应用于健康消费市场，这催生了智能手环、智能提醒电子体温计、智能血压血糖一体机等高精度、免调试的智能化新产品。另外，随着健康饮食观念的普及，越来越多的人希望提升自身免疫力，利用更科学、专业、精准的方式实现营养补充。
在《“健康中国2030”规划纲要》中提到，要把人民健康提升到国家发展战略高度。大健康消费理念日渐深入人心，同时创新驱动为大健康产业提质扩容积蓄了发展新动能。在消费结构转型升级的当下，大健康赛道的盛夏已然到来。
抓住机遇，品牌商家实现突破性增长
面对行业的快速发展以及消费者蓬勃的需求，如何抓住发展机遇，实现用户和销售的高质量增长成为品牌商家的重中之重。作为疫情之后的首场电商大促，今年618，各大平台掀起“史上最大补贴力度”的较量。这无疑是品牌商家进行产品升级、扩大品牌认知度和好感度极为重要的契机。
当代消费者越来越“懂自己”，其消费需求的颗粒度也更细分。在618这样的重大消费节点，大健康的品牌商家可以更好地利用平台提供的数据资源。例如，京东健康作为线上健康消费第一入口，品牌商家通过与京东健康合作，可以根据数据分析，孵化更符合用户需求的爆款产品，同时还可以直接接收用户反馈，进而改进、优化产品质量和服务水平。
今年618期间，京东健康除了设立医疗器械日、营养保健日、超级新品日等主题促销活动外，还专门推出健康全品类盛典、48小时PLUS盛典、48小时万店狂欢、健康巅峰28小时等特色活动，形成了巨大的流量池，为品牌商家实现用户沉淀提供场域。品牌商家可以通过积极参与促销活动，实现低成本获客，吸引更多的消费者关注，在大幅提升销售额的同时扩大品牌知名度。
小胖旦国潮纸尿裤官方旗舰店 纸尿裤京东618活动什么时候开始
小胖官网,小胖qg,小胖ag,小胖jio5月31日20点，京东超市618迎来开门红，以多快好省点燃沸腾烟火气。
开门红头10分钟，国潮纸尿裤等10大品类增长均超100%，最高增20倍。买贵双倍赔、百亿补贴打造实在低价引爆市场，蒙牛特仑苏、胡姬花花生油6.18L在1分钟销售破百万元，蒙牛特仑苏等13款商品成为休闲食品等11个品类的低价爆品的销售龙头。
便携调奶器、即食海参等17个趋势爆品引领潮流，普遍增数倍。助力乡村振兴，刺激消费升级，大连樱桃、阳山水蜜桃等地方特产实现高速增长。
同时，在京东超市多项扶持举措助力下，非自营的开放平台商家(第三方商家)均实现了爆发增长，Babycare旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店等一批店铺成交额飙升，普遍增数倍，最高增速达30倍。
京东超市国潮纸尿裤等10大品类全面爆发：最低增长超100%最高增长20倍
在开门红10分钟内，京东超市洁护母婴品类引领消费猛增，凭借使用场景多元化的特质，母婴品类中的国潮纸尿裤迎来爆发，成交额同比增长110%。
个护清洁品类方面，精致的生活主义成为消费者关注焦点，其中，裤型卫生巾成交额同比增长167%。家庭清洁商品方面，除臭蛋成交额同比增长超200%。
玩具也迎来开门红，电路积木表现最为抢眼，成交额同比增长20倍。
随着消费者在饮食方面的品质需求不断提升，休食饮品中，a2牛奶成交额同比增长10倍，粮油调味中五常大米成交额同比增长300%，生鲜品类中榴莲成交额同比增长300%，酒类中名优白酒成交额同比增长5倍。
此外，海鲜菜肴成交额同比增长100%；忙碌生活之余消费者更倾向将心灵慰藉寄托于宠物，宠物主食冻干细分品类前5分钟成交额超去年同期28小时。
蒙牛特仑苏 胡姬花等1分钟破百万 休闲食品等11个品类低价爆品销售龙头诞生
618期间，京东百亿补贴持续进行，并以参与618全品类“买贵双倍赔”加码服务，确保参加618的商品最有价格竞争力。
开门红头10分钟，蒙牛特仑苏等13款商品成为休闲食品等11个品类的低价爆品的销售龙头。
其中，大包装、家庭装的家清个护产品以及高性价比母婴用品销量飙升，参加百亿补贴的爱他美卓萃3段奶粉10分钟成交额突破百万元，妈妈壹选洗衣凝珠成交额同比增长10倍，个护产品潘婷氨基酸洗护套装成交额同比均增长200%。这三款商品分别成为各自品类的低价爆品的销售龙头。
大牌玩具乐器成消费者“心头好”。乐高阿波罗开门红10分钟成交额同比增长超200%。
休食水饮及粮油调味品被囤货热潮席卷，参加百亿补贴的蒙牛特仑苏开门红1分钟成交额破百万元。在粮油调味品类中，胡姬花花生油6.18L开门红1分钟成交额破百万。
参加百亿补贴的佳农冷冻榴莲250g*5联包装成交额同比增长近7倍，国联白虾成交额同比增长100倍；喜力经典啤酒成交额同比150%。
快手预制菜消费持续走热，百亿补贴品周黑鸭4盒装成交额同比增长10倍，京东自有品牌京加坊油爆麻辣小龙虾1.2kg成交额同比增长7倍。
随着宠物的家庭地位不断提高，在本次京东超市开门红前10分钟中，宠物品类增速明显，渴望鸡肉味猫粮5.4kg、爱肯拿牧场盛宴5.4kg成交额同比增长225%。
悦鲜活定期购等17个趋势爆品引领潮流：普遍增数倍 最高增10倍
随着生活品质的不断提高，从京东超市开门红10分钟的数据来看，在健康、营养、品质的基础之上，消费者的个性化需求也变得更加明显，高品质、大品牌、精细化三大趋势成为消费决策的关键词。
在精细化消费理念的驱动下，洁护母婴品类引领销售增长，便携调奶器成交额同比增长9倍，洁柔棉柔感抽纸、凡士林素颜霜成交额均同比增长10倍。
能够安抚情绪的大牌毛绒玩具备受青睐，迪士尼(Disney)草莓熊毛绒玩具抱枕公仔成交额同比增长10倍。
消费者品质化饮食的需求愈加迫切，悦鲜活定期购、榴芒一刻榴莲冰粽54g成交额同比增长均超200%。此外，佳沛定期购、即食海参成交额分别同比增长368%、100%。
有机营养持续成为现代人对品质生活的要求，粮油调味干货品类的赶海弟大虾干400g成交额同比增长5倍，金燕耳高山生态有机银耳80g/罐成交额同比增长400%。
随着国货崛起，消费者对国产酒类大牌的认可度越来越高，在开门红10分钟中，国产品牌泰山啤酒8度7天原浆啤酒、张裕龙谕酒庄单一园赤霞珠干红葡萄酒成交额同比分别增长5倍、8倍。此外，苏格登12年雪梨桶同比增长8倍。
高品质预制菜也提升幸福感的重要品类，京东超市618开门红10分钟，国联烤鱼成交额同比增长5倍，京东自有烘焙品牌鲜京采瑞士卷400g、德叔鲍鱼罐头成交额均同比增长6倍。
宠物趋势品中，麦富迪BARF生骨肉狗粮成代表性爆品，成交额月环比增长超30倍。
助力乡村振兴拉动消费升级：农特产和海外名优商品火爆出圈
京东持续助力乡村振兴，农特产品也在京东超市618期间火爆出圈。地方特产中，大连樱桃成交额同比增长5倍，阳山水蜜桃成交额同比增长480%，高邮咸鸭蛋成交额同比增长257%。
同时，世界各地优质商品也借助京东供应链进入千家万户，新西兰优品馆-纽仕兰牛奶成交额环比增长超60%，塞尔维亚国家馆-乌拉纳茨果酒成交额环比增长超200%，俄罗斯国家馆-柳宾斯基奶粉成交额同比增长超50%。
多项扶持举措助力开放平台商家降本增效 销售创新高：普遍增数倍最高增30倍
在618开场10分钟内，京东超市非自营的开放平台商家(第三方商家)全域种草，增速最高达30倍，众多开放平台商家崭露头角。
洁护母婴品类中，雨森品牌旗舰店成交额同比增长30倍，引领开放平台商家再攀销售高峰，Babycare旗舰店、资生堂专业美发京东自营旗舰店成交额均为300%。
玩具乐器品类中，曼龙品牌旗舰店、babycare品牌旗舰店、贝易品牌旗舰店成交额同比分别增长562%、368%、289%。
酒类中，青岛啤酒官方旗舰店、人头马官方旗舰店成交额同比增长分别为320%、200%。
粮油调味品类中，拓畅食品专营店、鲁花官方旗舰店成交额同比增长分别为21倍、258%。
圣农生鲜旗舰店、鹿优鲜品牌旗舰店、恒都食品旗舰店作为生鲜品类的高速增长商家，成交额同比增长分别达450%、203%、96%。
预制菜细分品类中，鳗知道品牌旗舰店、正大品牌旗舰店、味好美品牌旗舰店、荷美尔品牌旗舰店成交额同比增长均超5倍。
宠物品类中，皇家、pidan、伯纳天纯品牌旗舰店成交额同比增长超8倍。
今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保("特殊商品"除外)。
购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品，均可享受"买贵双倍赔"服务。5月23日起，逛京东超市，每日晚8限时限量抢1元好物。
从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。
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