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又是一年618，毫无意外直播再次成为了电商行业的主战场。淘宝直播再次拿出明星直播的大招，邀请肖战，易烊千玺，王俊凯，迪丽热巴等顶流明星进入直播间与粉丝互动。抖音也开启了好物节，拿出大额补贴吸引粉丝下单。

而说到618，必然绕不过京东。可是因为京东在直播上一直缺少头部主播，所以在过去几年，京东的直播电商都没有引起太多的关注。不过，今年618似乎请来了强援。

据了解，从抖音直播起家、见证了抖音直播不断壮大，而后高调入局淘宝直播的罗永浩，将在"618"大促首日在京东直播首秀，罗永浩也成为首个横跨抖音、淘宝、京东直播三大平台的超级头部主播。

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罗永浩助力京东直播618

和交个朋友抖音、淘宝直播间经营模式一样，交个朋友京东直播间中，罗永浩仅会在重要直播节点（比如预售开售当晚、正式开售首日、最后一天等）完成亲自直播，而在日常直播中由交个朋友的主播矩阵完成。

因此，在老罗首秀之前，交个朋友的主播自5月20日就已经入驻京东直播，进入直播间主页就会有横幅弹出提醒收看31日的罗永浩首秀。

目前，交个朋友和在抖音一样每天直播，每场直播均为6小时左右，直播间观看人次约为35万至60万，并且仅用3天就吸引了4万多名粉丝关注。

在5月23日，即京东618预售开启当晚，交个朋友直播间还开启了以“交个朋友好物囤货日”为主题的活动，共吸引43.5万人次观看。直播间共上架41件商品。其中包括3C数码、食品饮料、家电、美妆日化等品类，涉及戴尔、OPPO、星巴克、认养一头牛、奥利奥、美的等品牌。

值得一提的是，这并不罗永浩和京东第一次合作。去年6月12日，罗永浩宣布“退网”，要退出所有社交平台，退网前的一场直播里，京东自有品牌京东京造就“包场”了罗永浩直播间。

当时，由老罗主持的“京东京造Q2新品发布会”，累计收获超228万人观看。更早之前，在2017年，罗永浩曾以锤子科技CEO的身份在京东直播。

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交个朋友在新平台来找增量

众所周知，罗永浩和他背后的交个朋友成长和爆火于抖音平台。

2020年4月1日，罗永浩的“交个朋友”直播间在抖音完成直播带货首秀，并一炮而红。并且在之后2年时间里，罗永浩长期占据这“抖音一哥”的位置。

2022年6月，在债务还得差不多后，罗永浩选择逐渐从直播带货中抽身，工作重点转移至AR创业项目上。此后，罗永浩出现在“交个朋友”直播间中的次数越来越少。

“罗永浩”的抖音账号也变为“交个朋友直播间”，继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营，其账号头像也从罗永浩单人照片换成了“交个朋友”主播团队，合照C位则是“交个朋友”的创始人黄贺。

核心主播变动后，随之而来的是，交个朋友7-9月销售额不断缩减，分别为3.17亿元、2.98亿元、1亿-2.5亿元，场均场观也从7月的136万人次，一路下滑到9月的111万人次，排名一度被挤到第九的位置。

到了2022年10月20日，交个朋友正式入驻淘宝直播，罗永浩也参与到天猫双11电商活动，同时还成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，组建初期团队规模已达数百人。在淘宝做直播后，交个朋友的直播阵容也再一次扩大，去年底还邀请了脱口秀演员李诞加盟。

而此次「交个朋友」入驻，其实和入驻淘宝类似，都是其在加速完善多平台直播布局，以便在今年初资本加持后，「交个朋友」抓住有更多的试错机会和资源渠道。

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京东直播要头部主播来出圈

交个朋友创始人黄贺曾在加入淘宝之后说过，与淘宝间达成合作，对于淘宝而言，其增加了首个以男性消费者为主的头部主播。实际上对于京东，罗永浩的作用也是如此，甚至远比淘宝更需要罗永浩。

早在3年前，各电商平台开始发力直播时，京东直播其实就有不错的号召力。当年，董明珠在京东的直播首秀销售额突破7亿；汪峰以“京东秒杀首席直播官”的身份，在京东开启直播带货首秀，当晚带货总金额超2亿。

可是因为京东主要业务以自营为主，平台属性并不强，直播带货与自营模式的匹配度不算高。京东一直没有吸引到头部MCN，也没有培养出头部主播。外界也普遍认为，京东直播只是“工具人”状态。

不过今年618，京东似乎铆足了劲。在这个自己开创的电商购物节，不仅购物补贴力度上远超以往。在京东“多快好省与沸腾烟火气”618启动发布会上，还宣将于6月3日举办“超级直播日”，将有知名直播机构入驻，携手超级大咖参与京东直播。

眼下，随着罗永浩和交个朋友开启京东直播，虽然短时间内无法让京东直播有太大的变化，但未来京东或将迎来更多机构与超级头部主播的入驻。

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近日，多家基金公司宣布了旗下部分基金产品增设C类份额的消息，包括固收、权益甚至FOF基金均有涉及。特别是最近一周内，已有超过10只基金增设C类份额，数量较此前有明显增多，且从全年增设数量来看，截至5月30日，已有超70只基金增设了C类份额。

由于C类基金采取后端收费，因此在申购费用方面更加实惠，相比A类份额申购成本更加低廉，因此此类份额更加适合于短期持有者。但业内也有分析指出，虽然C类份额能一定程度激发投资人热情，但未必适合长期投资者，投资人仍需根据个人偏好进行选择。

图片来源：视觉中国-VCG【【QQ微信】】4

固收、权益、FOF都在开设C类份额

与以往多见于权益类基金增设C类份额不同，最近一段时间，一些债券和FOF基金也开始增设此类份额。不仅如此，当下基金增设C类份额的势头可谓高涨。

最近一周内，先后已有光大中国制造2025、农银汇理信息传媒、银华富裕主题、大成新锐产业等相继增设C类份额，Wind数据统计显示，截至5月30日，近一周增设C类份额的基金多达7只，而在以往不常见的FOF基金也有增设C类份额的情形出现。

5月29日，易方达基金公告了旗下易方达优势回报（FOF-LOF）增设C类基金份额的公告，不收取申购费用的基金份额，作为一只已拥有场内交易份额的FOF类产品，又增设C类份额的情况不为多见。

但从此类份额的收费规则中不难发现，或也能进一步增加基金份额的流动性，同时提高投资积极性。简单来说，C类份额一般不收取认购、申购费用，但要计提销售服务费；A类基金收取认购、申购、赎回费用，不计提销售服务费。但在托管费和管理费方面，两类基本一致。

因此，从持有时间的长短来看，倘若投资人需要短期持有并且短期之内就有交易需求，显然C类份额交易成本要低于A类，故而此类份额产品被外界看做是吸引短期投资基金人士的好工具。

有公募界人士在5月30日同《每日经济新闻》记者交流时表示，基金C类份额实质上是在注重长期投资的公募基金中增加相对短期的选择，给投资者更灵活的进出机制。“虽然这种短期可能是以更多成本为代价，但公募基金仍然提供与持有期限挂钩的奖励，以吸引资金长期持有。本质上是在当前不确定的市场环境下，尽可能吸引更多资金。”

可见，对于持有C类份额的持有人来说，短期操作或是持有此类份额的根本目的，而主动管理型基金往往会因行情主线异于基金经理本人投资方向而发生波动，恰恰成为一些基民不敢长期持有基金的原因之一。

年内已有超过70只基金增设C类份额

2023年以来，越来越多的基金开始增设C类份额。

Wind数据显示，截至5月30日，年内已有超70只基金增设C类份额，涉及易方达基金、华夏基金、南方基金、博时基金、嘉实基金等近30家基金公司。

其中，5月以来，就有大成、国富、融通等多家基金公司旗下产品增设C类份额，前述受访者表示，C类其实更加倾向于交易，比A类在时间上更加便捷，再加上申购费用的优惠，一定程度上可以激活存量基金的生命力。

记者注意到，就目前增设C类份额的基金中，主题行业多侧重于科技，特别是传媒、互联网等今年以来大热的题材，可以说，在今年基金发行不畅的背景下，增设C类份额或也一定程度上增加投资者的积极性，增加其申购意愿。

Wind统计显示，截至上周末，5月以来新基金共发行81只，发行份额只有207.47亿份，这一数据逼近8年半以来的月度最低点，即2015年8月的192.08亿份。不少业内人士感叹，今年基金销售难做，不仅来自投资者的配置意愿下降，也来自渠道拓展的压力。

因此，通过增设C类份额，对基金公司持续营销有一定的帮助，但需指出的是，对于投资者而言，C类基金份额仅在短期持有的情况下费率较低，若想长期投资未必合适，所以还是需要根据个人投资的偏好进行选择。

前述受访者表示，投资者购买C类份额虽然没有申购费，但有销售服务费，算下来投资者可能付的更多，且产品规模的变化较快，或也一定程度上增加了管理的难度甚至风险。

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