“不惧比价，欢迎来找茬儿”，这句话被缀在京东百亿补贴的简介说明中，火药味十足，又引人浮想联翩。关于电商大促，一些改变或许正悄然降临。

　　“对于价值感，自然存在和有意识的认知是完全不同的。”去年618，京东零售CEO辛利军在为2022年定调时曾说，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐了。

　　然而，那时京东对供应链价值的强调，更多地或许是针对全面回归的“多、快、好、省”中的“快和好”；而新的一年，从618开始，京东想与“全新”的低价消费认知对齐，聚焦“多和省”。

　　5月22日，在第20个京东618启动会上，京东宣布，2023年京东618将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启。

今年京东618将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启。图片来源：企业供图

　　《每日经济新闻》记者注意到，今年京东618参与百亿补贴的商品数量将达到3月份的10倍以上。而从5月31日晚8点开始，除黄金等品类外，京东百亿补贴商品还将全面启动“买贵双倍赔”服务。“9.9包邮”、“京东秒杀”、“直降+额外补贴”也无疑想要更直接触达低价消费的情绪。

　　刘慈欣在《三体》中曾写道：“三维世界的一切，跌入二维后都将死去，没有什么能够活在厚度为零的画中。”而“全网最低价”就是那块降维打击的“二向箔”。

　　回归大促本身，就是对低价消费心理的反映与“服从”。造节狂潮让618、双11成为日常，“大促低价”已经化为“天天低价”。重回“多、快、好、省”，砸向名为低价的战鼓，京东要在自己的主场摆擂。

　　全网比价？第20个京东618：“只有”低价

　　今年对低价提及的次数，堪称历年京东618之最。

　　除了常规满减外，京东宣布，618期间每位用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。

　　值得一提的是，京东于3月才刚刚上线的百亿补贴频道，迎来新一轮加码，也顺势成为今年618京东的核心“低价推手”。

　　《每日经济新闻》记者注意到，今年618期间，京东百亿补贴将推出近万款商品，包括200余款超级爆款，商品规模将达到3月的10倍以上。618正式开启后，“京东百亿补贴日”也将全新上线，并推出“买贵双倍赔”服务。

　　所谓“买贵双倍赔”，其实是除黄金等特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。

　　同时，京东还鼓励消费者“比价找茬儿”。从市场角度看，这句话其实火药味十足。

　　“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”2022年底，刘强东重申“低价”的重要性，这在一定程度上可以视为他重回台前最强有力的信号。

　　无论是新一年京东618前夕的换帅，还是取消事业群层级等，京东上半年在组织架构上的调整，都在印证风向和时局的转变，而聚焦和瞄准的无疑仍是京东在平台一侧的主要调性。

　　当然，这并不是在否定京东此前坚持的品质化路线。我们或许可以这样看：在京东成立这20年里，在数个消费周期的起伏间，主航道的改变是适应周期的必然，同样允许在细节层面的调整。

　　在坚持品质化路线的数年里，京东还是积累了3500多万京东PLUS会员。记者了解到，618期间，每位京东PLUS会员最多可享超1000元补贴，并且可叠加众多优惠券使用。

　　神秘机构入驻京东直播GMV递增归向何处？

　　从过往618的成交额来看，增长趋势大概率会持续。

　　经《每日经济新闻》记者梳理，2018年～2021年，京东平台618累计成交额分别为1592亿元、2015亿元、2692亿元、3438亿元，2021年更是创造了同比增长27.7%的高位增速。2022年618，京东平台累计下单金额达3793亿元，同比2021年增长10.3%，创造了新纪录。

　　从百亿补贴频道上线初始，京东低价策略的倾斜，已经赚足了眼球。新一年618的打法与补贴的力度，也能算作近几年来京东之最。而继去年双11，阿里、京东双双未公布成交额后，今年618各家是否会公布GMV数字？京东的递增又会是多少？

　　电商零售分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为，低价一直以来都是京东的核心竞争力之一，其他两个是自营物流和采销。“低价背后还是经营效率和成本的较量，对于组织和资金需求的考验很大。目前来看，618一直以来都是京东的主战场，今年也不会例外。”

　　对于今年618收效的预期，庄帅表示乐观。从低价战略延伸开来，今年618将是京东全新采销体系和“减重”后组织架构的第一次“履新”。

　　值得一提的是，京东也在618启动会上设置了新的“悬念”。记者了解到，京东方面称，京东直播将在今年618期间带来一众惊喜。特别是5月31日晚，将有神秘机构入驻京东，并带来重磅嘉宾。

　　除了简单的文字描述外，并未有更多信息透露。所谓“字少事大”，在直播电商领域，京东的表现一直以来都不算突出。除了对下沉市场的开疆拓土外，京东直播也一直是外界寄于京东零售的新期待。

　　618前夕，辛巴团队辛选集团以及“疯狂小杨哥”团队“入淘”的消息甚嚣尘上。虽然辛选方面等并未就此对《每日经济新闻》作出回应，但直播电商平台的“边界感”越来越模糊已成事实。京东直播618此番动作也算设置了一个看点十足的“悬念”。

　　从去年双11开始，存在了数十年的大促，价值感正在回归。不同的是，今年618，争端与炮火，或将在低价这一领域中展开。这或许也将是另一种价值感的回归。

（文章来源：每日经济新闻）

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5月23日，星期二

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1、淘宝618百亿补贴上线

2、天猫618期间上线商家“极速回款”免费活动

3、京东618将于今晚8点开启预售

4、京东零售CEO辛利军：今年是线上线下商家最多的一次618

5、小度青禾学习手机定价1499元，京东独家发售

6、《这！就是街舞》入驻淘宝直播

7、快手第一季度营收252.2亿元，电商GMV达2248亿元

8、快手2023一季度首次实现上市后集团层面整体盈利，平均日活跃用户达3.743亿

01淘宝618百亿补贴上线

补贴加码后的淘宝618百亿补贴在昨日0点已上线，消费者通过淘宝APP首页或者搜索“百亿补贴”即可选购，这一波补贴范围将覆盖iPhone14系列、AirPods pro2、小米、索尼、戴森、茅台、SK-II等热门品牌的爆款。以iPhone14 128G为例，此次加码补贴1111元，到手价为4888元，iPhone 14 pro Max 128G版补贴后到手价6998起；安耐晒小金瓶防晒霜补贴价105元，折扣在两折多；SK-II神仙水补贴价格769元，比日常价的五折还低。除了价格上的投入，淘宝百亿补贴还联合手机数码、大小家电品牌，围绕强需求品类做专项品牌合作深度定制。目前，追觅、小米、联想、华硕、海尔、美的等20多家品牌在已与淘宝百亿补贴展开合作。例如，追觅联合淘宝百亿补贴，推出专属高速电吹风机，售价在299元。据了解，淘宝“百亿补贴”入口近日已经从首页中间频道位提前到首排独立的icon位。同时，大幅下调商家佣金费率，对于全网底价商品直接免佣。

02天猫618期间上线商家“极速回款”免费活动

天猫618期间上线商家“极速回款”免费活动，5月31日至2023年6月30日，开通“极速回款”服务，符合条件的订单一发货货款立即到账，无需等待买家确认收货，加速大家资金周转。开通“极速回款”后，不想使用还可随时暂停。商家可通过“商家中心-财务-天猫金融-极速回款”查看。

03京东618将于今晚8点开启预售

京东618将于今晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启。据悉，恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，其中还包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。今年618前，京东推出了“单件到手价”功能，为消费者带来近亿款价格直降商品。而在今年618，京东更是推出“全场直降”，在此基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，相当于每天额外还有60元补贴。此外，今年京东618还推出了“京东20年一路相伴”老用户感恩活动，为所有京东老用户带来福利。针对京东PLUS会员用户，京东618也推出了“618京东PLUS会员超级卡”等专属福利。从5月31日晚8点开始，除黄金等品类外，京东百亿补贴商品也将全面享受“买贵双倍赔”服务。

04京东零售CEO辛利军：今年是线上线下商家最多的一次618

京东零售CEO在京东618启动发布会上表示，京东希望为用户提供更丰富多元的自营或第三方商家的商品，为消费者提供更多的选择。此外，京东要持续降低商家的入驻门槛，简化商家的入驻流程。今年京东推出了0元试运营措施，今年一季度京东的新增商家同比超过40%。辛利军还表示，今年是线上线下商家最多的一次618，包括蒂芙尼、特斯拉等很多品牌的加入，也让消费者有了更多的选择。

05小度青禾学习手机定价1499元，京东独家发售

小度青禾学习手机在京东正式开启预售，官方指导价为1499元。据介绍，小度青禾学习手机搭载小度灵机大模型，提供AI拍照讲题、中英文AI作文辅导、AI口语练习等学习指导；还具备青少年定制手机系统、拥有全免费小初学习资源、以及家长应用管控、实时定位、视力保护等能力。据小度此前透露，该款手机性能处于市面2000元手机档位。

06《这！就是街舞》入驻淘宝直播

淘宝天猫618来临之际，《这！就是街舞》官宣入驻淘宝直播。今天，李斯丹妮将携手王子奇Zaki、乔治等多位明星街舞选手来到淘宝直播间，开启街舞battle式带货。据了解，今天下午4点开始，淘宝用户可以在不同时段内观看两个队伍的街舞battle，并有机会在直播间与他们实时互动。

07快手第一季度营收252.2亿元，电商GMV达2248亿元

快手发布截至2023年3月31日止三个月的业绩，该集团期内取得收入252.17亿元，同比增加19.7%；毛利117.12亿元，同比增加33.4%；经调整【【微信】】6亿元。一季度快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。一季度，直播收入同比增长18.8%至93亿元，这得益于平均月付费用户和月度付费用户平均收入的同比增长。具体而言，平均月付费用户同比增长6.4%至6010万，而月度付费用户平均收入呈两位数同比增长。财报显示，一季度快手应用平均日活跃用户及月活跃用户分别同比增长8.3%及9.4%至3.743亿及6.544亿。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，而短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，总观看次数增长率高于用户总时长增长。

08快手2023一季度首次实现上市后集团层面整体盈利，平均日活跃用户达3.743亿

快手科技发布2023年第一季度业绩，上市后首次实现集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。国内业务连续四季度实现经营利润，总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越市场一致预期。2023年第一季度，快手应用的用户规模再创新高，平均日活跃用户达3.743亿同比增长8.3%；平均月活跃用户达6.544亿，同比增长9.4%。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，社区活力和社交属性也在持续增强，互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。2023年第一季度，快手电商商品交易总额（GMV）达2248亿元，同比增长28.4%。品牌自播GMV同比提升约70%，推出“川流计划”在商家与达人间建立桥梁、补齐泛货架场景、承接买家更多确定性需求、升级购物体验分、流量向优质经营者倾斜。

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