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雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海

又到了电商平台一年一度火药味浓烈的“618”大战时间。

5月22日，京东在北京召开“618”启动发布会，率先鸣响今年“618”大战的第一枪。

在此次举行的发布会上，京东强调，今年将循着“让多更多、让快更快、让好更好、让省更省”的理念，为消费者打造一届“全行业投入力度最大的一次618”。除了精简促销玩法、持续加码“百亿补贴”等活动外，京东还将在“618”期间邀请知名直播机构入驻。

值得一提的是，此次“618”大促正式开战之前，京东刚刚宣布了一项重要的人事任命，许冉将接替徐雷成为京东的新任CEO，而此次“618”大促也将成为许冉升任CEO后迎来的首个“大考”。

伴随着许冉取代徐雷成为京东最新的“二号人物”，国内包括京东、淘天、拼多多、抖音在内的四家头部电商平台迎来了“女将”混战的全新阶段。

有分析认为，财务出身、擅长资本运作的许冉，将有助于京东在控制成本、提升效率、孵化更多上市公司等方面迎来更为良性和健康的发展。不过，许冉在一线业务层面相对薄弱的从业经验，也将给许冉和京东带来一定的挑战。

创业20年，京东再战“618”

5月22日下午，一场名为“多快好省与沸腾烟火气”的发布会在京东集团总部报告厅拉开大幕。按照京东方面公布的日程时间安排，此次“618”大促将从5月23日晚8点开启预售，之后会在5月31日晚8点全面开启。

雷达财经了解到，今年“618”恰逢京东创业20周年。此次发布会，京东零售CEO辛利军率先上台，向外界讲述了京东二十年来的发展历程，并重申了京东包括成本、效率、产品、价格、服务在内的五大经营理念。

（图片来源:雷达财经摄）

除了类似2021年在行业内首推的“晚8点不熬夜”玩法外，京东在这个具有特殊意义的时间节点，也拿出了更为多样的打法。比如，京东今年将精简促销玩法，让用户不用凑单，购买单件商品也可享受最高折扣。

今年“618”前，京东便曾推出“单件到手价”功能，为消费者带来近亿款价格直降商品。而在今年“618”期间，京东还将推出“全场直降”活动。在此基础上，消费者每天还能领取三张“满200减20”的补贴券。

在消费者最为关注的价格方面，辛利军强调“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”，而“懂得让利，才有朋友”也成了京东这场发布会多次提及的口号。

雷达财经了解到，早在今年“38”大促期间，京东就曾上线“百亿补贴”频道。为了给自家的“百亿补贴”频道造势，京东还将App首页宝贵的流量入口给了“百亿补贴”。不过，对于价格十分敏感的消费者而言，京东3月上线的“百亿补贴”却并没有换来一边倒的好评。

部分消费者表示，与拼多多凭借“百亿补贴”一战成名不同，京东的“百亿补贴”更多是噱头，商品品类不够丰富、优惠力度不及预期、产品火爆无法正常下单成为不少消费者吐槽的重点。截至发稿，在黑猫投诉平台上搜索“京东 百亿补贴”关键词，可以获取到1510条相关的结果。

此次发布会上，京东透露将进一步加大“百亿补贴”的补贴力度，“618”期间京东的“百亿补贴”活动将推出近万款商品，其中包括200余款超级爆款，而“618”大促参与“百亿补贴”的商品规模将达到3月的10倍以上。

据京东方面公布的数据显示，过去五年京东在服务上的累计投入已达近800亿元，仅2008年行业首推的“价保”服务，京东就已经为消费者累计节省近80亿元。

而京东另外一个让外界充满期待的“大招”，则是其在直播业务方面的新动作。近年来，随着直播技术的飞速发展，直播带货在电商平台的竞争中扮演的角色愈发重要。

然而，在竞争激烈的电商大战中，淘宝、抖音、快手纷纷培养起了包括李佳琦、东方甄选、辛巴等在内的头部主播，而京东在直播领域的进展处于下风，始终没有孵化出拿得出手的主播。

此次发布会上，京东零售平台运营与营销中心平台运营部负责人戴翼虎透露，5月31日将有知名直播机构入驻京东，届时还会有重磅嘉宾亮相直播间。不过，京东并未在当天举行的发布会上揭开这家直播机构的神秘面纱。

（图片来源:雷达财经摄）

此外，今年“618”大促期间，京东还将推出“超级新品日”、“超级直播日”、“全民拆快递”、“618京东PLUS会员超级卡”等促销活动，试图为消费者在“多、快、好、省”方面提供更为极致的体验。

“618之父”徐雷隐退，新CEO许冉面临首个“大考”

值得一提的是，此次“618”大促大幕正式开启之前，京东刚刚迎来了一项重大的人事变动。在不久前的5月11日，京东对外官宣了新任CEO的人选——许冉。

雷达财经了解到，此前担任京东CEO一职的是被外界视为京东“二号人物”的徐雷。回顾徐雷在京东的就职履历，开创“618”大促便是其最令人瞩目的成就之一。在徐雷的运作下，京东打造的“618”成为了和淘系“双11”齐名的购物节，外界甚至还给徐雷送上了“618之父”的称号。

据京东透露，徐雷此番退任是因个人原因提出退休申请，公司经集团董事会批准，尊重并同意其退休申请。为了保证有足够的时间在6月退休前顺利完成交接工作，徐雷将立即开始交接流程。

而徐雷退休后，他仍将作为京东集团顾问委员会首任理事长，继续参与京东集团战略、组织、业务方面重要管理和项目工作，为推动京东集团高质量发展贡献力量。

伴随着徐雷的退场，此次“618”大促，将是京东新任CEO许冉赢来的第一个重要挑战。那么此次从徐雷手中接过首席执行官兼执行董事职务的许冉，到底是何来头？

雷达财经了解到，许冉本科就读于北京大学，拥有理学与经济学双学士学位。2022年、2023年，许冉还曾连续两年入选福布斯“中国杰出商界女性100”榜单。

在加入京东集团前，许冉曾在普华永道中天会计师事务所供职，担任普华永道的审计合伙人。许冉在普华永道北京办事处及圣荷西办事处一待，就是将近20年。直到2018年，许冉迎来了人生中的一个重大转折点。

当年7月，许冉正式入职京东。相较京东的发展历程而言，其实许冉加入京东的时间并不算早。2003年是京东的创业元年，彼时受非典的影响，京东首次试水电商业务，而许冉加入京东集团的时间距此已经过了十多年。

加入京东的大家庭后，许冉在2018年7月至2020年5月期间曾担任京东零售的首席财务官，还先后兼任集团财务和集团税务的部门负责人。2020年6月，许冉被京东进一步提拔，开始担任京东集团的首席财务官一职。

在京东集团担任首席财务官期间，许冉带领团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，京东科技的业务重组；在融资交易方面，许冉推动主导了京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施公募REITs 的分拆上市，京东工业、京东产发的一级市场融资等交易。

回顾近些年一路走来打下的战绩，可以说许冉在京东集团的战略布局中出力不少，就连京东创始人兼董事局主席刘强东也对其予以高度赞许，“许冉作为首席财务官表现出色，为业务发展和战略决策提供了深刻的洞察力和有力的支持。”此番升任集团CEO一职，意味着许冉在京东拥有了更多的话语权。

电商平台“女将”亮眼

伴随着此次升任CEO，许冉成为京东集团仅次于刘强东的话事人。雷达财经注意到，许冉成为京东首个女性CEO后，包括京东、阿里、拼多多等在内的几家电商平台正式迎来由“女将”领军的全新时代。

今年3月，与京东同为老牌电商赛道巨头的阿里宣布启动“1+6+N”的组织变革，阿里董事长兼首席执行官张勇更是将此次调整称之为“阿里24年发展历史上是前所未有的、生产关系变革最剧烈的一次变化”。

这场声势浩大的变革下，阿里旗下包括淘宝、天猫等在内的多个王牌电商业务，被划分到了淘天集团名下。雷达财经了解到，淘天集团目前是阿里的首要资金来源，阿里的许多业务需要靠淘天集团“输血”，且淘天集团未来也将成为阿里旗下六大业务集团中唯一一个由阿里全资拥有的业务集团，因此淘天集团对于阿里的重要性不言而喻。

而负责带领淘天集团发展的CEO要职，被交到了马云“亲传女弟子”戴珊的手中。早在1999年，戴珊便跟随老师马云一起创业，戴珊也因此成为了阿里的第11号员工。作为“阿里十八罗汉”中的一员，戴珊是阿里目前为数不多还奋战在业务一线的创始员工。

在阿里工作期间，戴珊在销售、市场、客服、人力资源等岗位都有过丰富的就职经历。2017年1月，戴珊担任阿里B2B事业群的总裁，分管集团旗下的国际和中国国内批发交易平台阿里巴巴和1688以及国际零售交易平台全球速卖通业务。

在2021年阿里进行的新一轮组织调整中，戴珊从蒋凡手中接过包括大淘宝在内的诸多业务，成为阿里中国数字商业板块的直接负责人。在执掌中国数字商业板块之前，戴珊还通过孵化淘宝特价版、淘菜菜两个新业务，帮阿里快速攻占下沉市场。

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雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海

又到了电商渠道一年一度火药味浓郁的“618”大战时刻。

5月22日，京东在北京举办“618”发动发布会，首先鸣响本年“618”大战的榜首枪。

在此次举办的发布会上，京东着重，本年将循着“让多更多、让快更快、让好更好、让省更省”的理念，为顾客打造一届“全职业投入力度最大的一次618”。除了精简促销玩法、持续加码“百亿补助”等活动外，京东还将在“618”期间约请闻名直播安排入驻。

值得一提的是，此次“618”大促正式开战之前，京东刚刚宣告了一项重要的人事录用，许冉将顶替徐雷成为京东的新任CEO，而此次“618”大促也将成为许冉升任CEO后迎来的首个“大考”。

伴跟着许冉替代徐雷成为京东最新的“二号人物”，国内包含京东、淘天、拼多多、抖音在内的四家头部电商渠道迎来了“女将”混战的全新阶段。

有分析认为，财政身世、拿手资本运作的许冉，将有助于京东在操控本钱、提高功率、孵化更多上市公司等方面迎来更为良性和健康的开展。不过，许冉在一线事务层面相对单薄的从业阅历，也将给许冉和京东带来必定的应战。

创业20年，京东再战“618”

5月22日下午，一场名为“多快好省与欢腾烟火气”的发布会在京东集团总部陈述厅拉开大幕。依照京东方面发布的日程时刻安排，此次“618”大促将从5月23日晚8点敞开预售，之后会在5月31日晚8点全面敞开。

雷达财经了解到，本年“618”恰逢京东创业20周年。此次发布会，京东零售CEO辛利军首先上台，向外界叙述了京东二十年来的开展进程，并重申了京东包含本钱、功率、产品、价格、服务在内的五大运营理念。

（图片来源:雷达财经摄）

除了相似2021年在职业界首推的“晚8点不熬夜”玩法外，京东在这个具有特别含义的时刻节点，也拿出了更为多样的打法。比方，京东本年将精简促销玩法，让用户不必凑单，购买单件产品也可享受最高扣头。

本年“618”前，京东便曾推出“单件到手价”功用，为顾客带来近亿款价格直降产品。而在本年“618”期间，京东还将推出“全场直降”活动。在此基础上，顾客每天还能收取三张“满200减20”的补助券。

在顾客最为关注的价格方面，辛利军着重“本年的京东618会是全职业投入力度最大的一次618”，而“懂得让利，才有朋友”也成了京东这场发布会屡次提及的标语。

雷达财经了解到，早在本年“38”大促期间，京东就曾上线“百亿补助”频道。为了给自家的“百亿补助”频道造势，京东还将App主页名贵的流量进口给了“百亿补助”。不过，对于价格非常灵敏的顾客而言，京东3月上线的“百亿补助”却并没有换来一边倒的好评。

部分顾客表明，与拼多多凭仗“百亿补助”一战成名不同，京东的“百亿补助”更多是噱头，产品品类不行丰厚、优惠力度不及预期、产品火爆无法正常下单成为不少顾客吐槽的要点。到发稿，在黑猫投诉渠道上查找“京东 百亿补助”关键词，可以获取到1510条相关的结果。

此次发布会上，京东泄漏将进一步加大“百亿补助”的补助力度，“618”期间京东的“百亿补助”活动将推出近万款产品，其间包含200余款超级爆款，而“618”大促参加“百亿补助”的产品规划将到达3月的10倍以上。

据京东方面发布的数据显现，曩昔五年京东在服务上的累计投入已达近800亿元，仅2008年职业首推的“价保”服务，京东就现已为顾客累计节约近80亿元。

而京东别的一个让外界充满等待的“大招”，则是其在直播事务方面的新动作。近年来，跟着直播技能的飞速开展，直播带货在电商渠道的竞赛中扮演的人物益发重要。

但是，在竞赛剧烈的电商大战中，淘宝、抖音、快手纷繁培育起了包含李佳琦、东方甄选、辛巴等在内的头部主播，而京东在直播范畴的开展处于下风，一直没有孵化出拿得出手的主播。

此次发布会上，京东零售渠道运营与营销中心渠道运营部担任人戴翼虎泄漏，5月31日将有闻名直播安排入驻京东，到时还会有重磅嘉宾露脸直播间。不过，京东并未在当天举办的发布会上揭开这家直播安排的奥秘面纱。

（图片来源:雷达财经摄）

此外，本年“618”大促期间，京东还将推出“超级新品日”、“超级直播日”、“全民拆快递”、“618京东PLUS会员超级卡”等促销活动，试图为顾客在“多、快、好、省”方面供给更为极致的体会。

“618之父”徐雷隐退，新CEO许冉面对首个“大考”

值得一提的是，此次“618”大促大幕正式敞开之前，京东刚刚迎来了一项严重的人事变动。在不久前的5月11日，京东对外官宣了新任CEO的人选――许冉。

雷达财经了解到，此前担任京东CEO一职的是被外界视为京东“二号人物”的徐雷。回忆徐雷在京东的上任阅历，开创“618”大促就是其最令人瞩目的成果之一。在徐雷的运作下，京东打造的“618”成为了和淘系“双11”齐名的购物节，外界突破还给徐雷送上了“618之父”的称谓。

据京东泄漏，徐雷此番退任是因个人原因提出退休请求，公司经集团董事会赞同，尊重并赞同其退休请求。为了确保有满意的时刻在6月退休前顺利完成交代工作，徐雷将当即开端交代流程。

而徐雷退休后，他仍将作为京东集团参谋委员会首任理事长，持续参加京东集团战略、安排、事务方面重要办理和项目工作，为推进京东集团高质量开展贡献力量。

伴跟着徐雷的离场，此次“618”大促，将是京东新任CEO许冉赢来的榜首个重要应战。那么此次从徐雷手中接过首席履行官兼履行董事职务的许冉，到底是何来头？

雷达财经了解到，许冉本科就读于北京大学，具有理学与经济学双学士学位。2022年、2023年，许冉还曾接连两年当选福布斯“中国出色商界女人100”榜单。

在参加京东集团前，许冉曾在普华永道中天会计师事务所供职，担任普华永道的审计合伙人。许冉在普华永道北京办事处及圣荷西办事处一待，就是将近20年。直到2018年，许冉迎来了人生中的一个严重转折点。

当年7月，许冉正式入职京东。相较京东的开展进程而言，其实许冉参加京东的时刻并不算早。2003年是京东的创业元年，彼时受非典的影响，京东初次试水电商事务，而许冉参加京东集团的时刻距此现已过了十多年。

参加京东的大家庭后，许冉在2018年7月至2020年5月期间曾担任京东零售的首席财政官，还先后兼任集团财政和集团税务的部分担任人。2020年6月，许冉被京东进一步选拔，开端担任京东集团的首席财政官一职。

在京东集团担任首席财政官期间，许冉带领团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，京东科技的事务重组；在融资买卖方面，许冉推进主导了京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设备公募REITs 的分拆上市，京东工业、京东产发的一级商场融资等买卖。

回忆近些年一路走来打下的战绩，可以说许冉在京东集团的战略布局中出力不少，就连京东开创人兼董事局主席刘强东也对其予以高度赞赏，“许冉作为首席财政官表现出色，为事务开展和战略决策供给了深入的洞察力和有力的支撑。”此番升任集团CEO一职，意味着许冉在京东具有了更多的话语权。

电商渠道“女将”亮眼

伴跟着此次升任CEO，许冉成为京东集团仅次于刘强东的话事人。雷达财经注意到，许冉成为京东首个女人CEO后，包含京东、阿里、拼多多等在内的几家电商渠道正式迎因由“女将”领军的全新时代。

本年3月，与京东同为老牌电商赛道巨子的阿里宣告发动“1+6+N”的安排革新，阿里董事长兼首席履行官张勇更是将此次调整称之为“阿里24年开展历史上是史无前例的、生产关系革新最剧烈的一次改变”。

这场大张旗鼓的革新下，阿里旗下包含淘宝、天猫等在内的多个主力电商事务，被区分到了淘天集团名下。雷达财经了解到，淘天集团现在是阿里的首要资金来源，阿里的许多事务需要靠淘天集团“输血”，且淘天集团未来也将成为阿里旗下六大事务集团中仅有一个由阿里全资具有的事务集团，因而淘天集团对于阿里的重要性显而易见。

而担任带领淘天集团开展的CEO要职，被交到了马云“亲传女弟子”戴珊的手中。早在1999年，戴珊便跟从教师马云一起创业，戴珊也因而成为了阿里的第11号职工。作为“阿里十八罗汉”中的一员，戴珊是阿里现在为数不多还奋战在事务一线的开创职工。

在阿里工作期间，戴珊在出售、商场、客服、人力资源等岗位都有过丰厚的上任阅历。2017年1月，戴珊担任阿里B2B工作群的总裁，分担集团旗下的世界和中国国内批发买卖渠道阿里巴巴和1688以及世界零售买卖渠道全球速卖通事务。

在2021年阿里进行的新一轮安排调整中，戴珊从蒋凡手中接过包含大淘宝在内的许多事务，成为阿里中国数字商业板块的直接担任人。在掌握中国数字商业板块之前，戴珊还经过孵化淘宝特价版、淘菜菜两个新事务，帮阿里快速占领下沉商场。

而将视界转移至别的一家气势迅猛的电商渠道拼多多，虽然其两名联席CEO陈磊、赵佳臻均为男性，但拼多多能有今天的成果，背面离不开别的一个女人的劳绩，这个对拼多多开展做出巨大贡献的女人，就是COO顾娉娉（诨名“阿布”）。

与马云和戴珊的师生关系不同，顾娉娉是拼多多开创人黄峥浙江大学的师妹。在顾娉娉的毕业论文里，突破还能在称谢页寻到黄峥的姓名。因为顾娉娉非常低沉，揭露报导中关于顾娉娉的材料并不算特别多，外界突破一度认为顾娉娉是黄峥的师弟。

其实和戴珊跟随马云相同，顾娉娉在黄峥创业的前期阶段便已参加团队。从前期的欧酷网、乐其、寻梦、拼好货，到当下在电商赛道具有一席之地的拼多多，顾娉娉都是黄峥忠诚的战友。新芒daybreak的文章中曾说到，外界之所以对于顾娉娉知之甚少，是因为其曾清晰表明过不愿意出头露面，更不想被推到前台。

虽然在拼多多的投资者关系网站上，并未看到顾娉娉的身影，但顾娉娉在拼多多的重要性非同一般。《晚点 LatePost》曾在编撰的文中说到，“顾娉娉担任对内办理公司首要事务，被职工视为公司真实的二号人物”，“2018年之前，超出2000元的发票都需要黄峥或许阿布的签字”。在前职工的口中，阿布还被称作“半人” ，即一半自己、一半黄峥。

黄峥退休前，顾娉娉担任主导拼多多的C端、B端、商场、直播、渠道管理等事务。而拼多多近年来进军社区团购和出海的两个要点项目多多买菜及Temu背面，顾娉娉也是担任带队的重要领导层之一。

抖音电商作为近年来电商赛道异军突起的重量级选手，其背面也站着一名女人高管――魏雯雯。揭露材料显现，魏雯雯于2018年参加抖音，之后曾担任过字节跳动商业化产品担任人；2021年5月，魏雯雯晋升为抖音电商的总裁。

在2022年举办的抖音电商生态大会上，魏雯雯宣告抖音将“爱好电商”晋级为“全域爱好电商”，掩盖用户全场景、全链路购物需求，满意用户多元化的消费需求，让货架和商场共存，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。

在不久前举办的新一届抖音电商生态大会上，魏雯雯又表明晰抖音开展货架场景电商的决计。据魏雯雯泄漏，曩昔一年，抖音电商GMV同比增加80%，其间货架场景GMV的占比到达30%，且抖音接下来的方针是把此占比提高至50%以上。

与之对应的是，阿里上一年的GMV增速为2.4%，京东上一年的GMV增速分别为5.6%，拼多多则暂未在财报揭露最新的GMV数据。因而抖音对于货架场景电商的发力，无疑将给包含阿里、京东、拼多多在内的传统电商渠道带来更大的压力。

有分析人士指出，普华永道以及在京东财政方向的多年任职阅历，让许冉在财政、投融资、公司管理等范畴具有了丰厚的专业阅历、极高的职业影响力和优异的世界视界，但与在事务一线有过多年实战阅历的戴珊、阿布比较，许冉并非是在公司的创业初期参加团队，且其在一线电商事务方面的实力可能要略胜一筹。

不过，在互联网公司纷繁高居降本增效大旗的当下，财政身世的许冉明显更拿手“克勤克俭”，因而京东此番将许冉推至仅次于刘强东的重要方位，也在必定程度上表明晰京东要把规划化运营、不断提高运营功率作为接下来的战略要点。而京东分拆京东工业、京东产发，并计划将两者送至资本商场的过程中，许冉或再展拳脚。

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