618年中大促值得购买什么,618年中大促销海报,618年中大促满减活动,618年中大促广告语

三湘都市报・新湖南客户端全媒体记者 朱蓉

5月22日，京东“618”启动发布会在北京举行，正式拉开2023年“618”的序幕。进入“618”的第20载，“618”已从京东“店庆日”变成了各大电商平台年中大促的厮杀战场。时间节点，也从原本的24小时拉长至4周左右。

作为2023年电商的首个集中大促战场，不会平静。三湘都市报记者注意到，京东之外，淘宝、天猫、抖音、唯品会等多个电商平台均已先后公布今年“618”的节奏和玩法。

今年的“618”促销有何特点？消费者会买单吗？

大幕开启，“618”规则相继发布

往年，说起电商大促，最深的印象可能是“计算题”。五花八门的规则下，凑单、凑满减成为不少消费者头疼的问题。今年，这一让人眼花缭乱的问题，可能会得到解决。

5月22日，记者了解到，今年京东“618”将率先于23日20时开启预售，并将于5月31日20时正式开售。活动期间，京东全面推出“单件到手价”提示，即消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节。

而在淘宝APP上，部分商家也已经更新了“618”活动预售链接。如，母婴品牌E【【微信】】的“618”预售商品详情页显示，天猫“618”将于5月26日20时开始付定金，并于5月31日开始进行尾款支付。规则上，天猫将继续推出“满300元减50元”跨店满减活动；同时推出了聚划算直降场。而淘宝更抢先一步，已于22日零时上线了升级版的“百亿补贴”活动。

另据公开信息显示，唯品会的“618年中特卖节”将于5月23日20时开启提前购，并于5月31日20时正式开售，并推出限量爆款抢购。抖音电商“618”则也将分为5月25日至5月30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期，并推出每满“150元减25元”的跨店满减活动。

买或不买，消费者或还在踌躇

“‘618’就要开始了，你想好买什么了吗？”5月22日，听到“618”即将开始预售的消息，长沙白领胡女士和朋友讨论了起来。她一面表示要赶紧回去“做做大促的功课”，一面感慨，“不想为了凑几十块钱的优惠而提前囤两年的货。”

谭女士与记者分享了自己在去年“双十一”的购买记录。记录显示，她于2022年10月预售中购买某品牌护发素买750毫升得1500毫升的套装，“当时觉得很优惠，没想到高估了自己的护发素使用能力，眼看大促又来了，还有一大半没用完。”

“有真实购物需求才会考虑购买。”“我不想再囤货了，都没地方放了。”走访中，大部分市民表示，不会为了冲动而进行购物，会等待各个电商平台的促销政策发布后，再看一下是否有自己需要的商品参与活动。

不过，也有业内人士认为，今年“618”将成为近几年来最受关注的电商节点之一，“疫情放开后的首个行业级规模大促，相信无论是平台、厂家，还是消费者的参与度也会达到一个峰值，或许会有‘盛况’出现。”

新冠肺炎进入“乙类乙管”新常态后，消费市场加速复苏。被寄予厚望的“618”，是否能为今年上半年的消费市场添上一把火，不禁让人倍感期待。

卖阿里店铺有啥风险 阿里退店

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　　派代壹周【电商大事】盘点，来了。

　　美国零售商陷“关店潮”，未来五年将有4-5万家店铺关闭；阿里最新财报出炉，一季度营收微增，净利润大增38%；视频号、快手等再公布电商新政策……

　　行业大事详情，请往下看：

　　热点TOP3

　　美国五年内或关闭5万家零售店

　　据报道，零售商在美国的关店潮今年仍将继续，根据瑞银今年的报告，未来五年美国将有4万至5万家零售店关闭。包括纽约市长在内的一些政府官员指出，零售店盗窃案件激增是商家大量关店的主要原因。

　　同时，在新冠疫情的影响下，美国远程办公方式快速普及，这对许多市中心的商场造成了打击，现在美国普通上班族平均每人每年在市中心的消费，比疫情前减少了2000至4600美元。（央视财经）

　　阿里一季度营收2082亿元 微增2%

　　阿里一季度营收2082.0亿元人民币，同比增长2%；调整后净利润273.8亿元人民币，同比增长38%。

　　2023财年，阿里总收入为8686.87亿元，同比增长2%。不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币1413.79亿元，同比增长4%。

　　视频号公布最新品牌激励计划

　　视频号品牌激励计划再次升级，5月16日至7月16日期间，符合条件的品牌商家将享有十大权益，服务商将享受三大激励。

　　从品牌商家十大权益来看，新入驻且成功上架10个商品，每家店铺即获2万流量券激励；入驻90天后，每个月前50万的结算交易额，技术服务费实际减至1%，多收部分以流量券形式返回；自播开播即可获得千级到万级不等的UV即时流量激励。

　　单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇等广告版位，覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。(站长之家)

　　大平台

　　抖音电商：货架GMV占比达30%

　　在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯在演讲中提到，过去一年抖音电商GMV同比增长80%，货架场景GMV在全局中的占比达到30。魏雯雯介绍称，目前货架场景正在快速增长，目前内容场景商品流量占比56%，货架场景商品流量占比44%，“未来希望内容和货架场景占比各一半，两者能够建立互融互通的机制。”（新浪科技）

　　天猫服饰618商家直播免佣政策

　　5月18日，今年618期间，天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策，针对核心店播商家提供激励，用直播模式提升商家生意增长和用户运营。除品牌直播间外，天猫服饰去年推出甄选直播间，在内容力上助力品牌商家升级，现已有超过30家品牌开出甄选直播间。（电商报）

　　快手公布店铺绑定授权号新功能

　　5月17日，快手上线店铺绑定授权号新功能，商家可以在快手实现矩阵号经营，一个店铺铺品，多个账号带货。此外，提升账号在垂直类目的流量收益与订单量，同时集中一个店铺管理交易和售后问题。授权号绑定认证成功后，无需使用快分销即可0佣金销售经营号店铺的商品，实现多个不同账号为自己的店铺商品带货引流。（快手商家服务）

　　京东药急送下调佣金扣点政策

　　京东健康旗下即时零售业务“京东药急送”发布了大幅下调佣金扣点政策，综合费率由过去的15%，调整为“5%技术服务费+3元履约服务费”的标准。根据新的扣点标准，以一个客单价90元的产品订单为例，调整前按照15%扣点，商家每单平均成本为13.5元；此次调整后，按照5%扣点加3元基础服务费，商家每单平均成本为7.5元，一个订单商家即可节省6元。（36氪）

　　微信刷掌支付发布

　　5月21日，微信刷掌支付正式发布，用户目前可以在刷脸设备上进行刷掌操作。需要现在设备绑定个人微信账号，录入手掌纹样。消费时，将手掌对准支付设备的扫描区，确认后即可完成支付。相比刷脸支付，刷掌支付无论是安全或精准度上都更高一些。区别于指纹识别读取指腹的表皮纹路，掌纹读取的则是掌心血管纹路，能够避免暴露在外以及复制伪造。（第一财经日报）

　　美团全新外卖平台 KeeTa上线

　　美团正式在中国香港推出全新外卖平台KeeTa，目前，KeeTa同名独立App已在各大手机应用商城上架，并将于22日早8时正式开启服务。据了解，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐步拓展新区，计划在今年以内完成全港覆盖。（新浪财经）

　　TikTok Shop跨境电商全托管模式公布

　　TikTok Shop跨境电商全托管模式上线，全托管模式现已开放沙特和英国市场招商。从优势来看，该模式支持本币（人民币或美金）快速结算，无汇率风险；平台统一运营，负责全链路物流进出口清关和履约，商家仅需提报商品和供货；无需提交平台佣金、保证金、流量费、入驻费，0海外物流仓储成本。（TikTok Shop跨境电商）

　　SHEIN或重返印度市场

　　据报道，知情人士透露，中国跨境电商SHEIN最快将于本月重返印度市场，与印度最大零售企业之一展开合作，以抓住印度不断增长的消费市场商机。知情人士称，印度政府已批准SHEIN与印度企业集团信实工业（Reliance Industries）的零售子公司Reliance Retail合作。达成协议后，SHEIN可能从印度小企业采购面料。SHEIN还计划在印度建立一个生产中心，专门向中东出口。（界面新闻）

　　亚马逊拟增类【【微信】】电商搜索

　　据报道，亚马逊将为电商增加类似【【微信】】的产品搜索。最近亚马逊公布新招聘信息，当中有一条招募的是高级软件开发工程师，亚马逊想用会话式体验重塑搜索，通过会话式功能回答用户提问，帮助用户比较产品，提供个性化建议。还有一则招聘消息则说，亚马逊想重新架构、重新发明搜索引擎，以AI为优先，引入大量下一代深度学习技术。（新浪科技）

　　大人物

　　张兰回应直播间掉粉

　　5月20日，张兰在社交平台上回应怎么解决掉粉问题时表示，是她的粉丝都掉不了，她不看数字，就看整个工作和成长的过程、学习和提升的过程，三年之后再看。张兰还称，不管发生什么事情都要站在别抱怨的角度看问题。（财经网）

　　天涯前总编欲直播带货重启社区

　　前天涯社区执行总编宋铮在朋友圈表示，想发起一个“七天七夜，重启天涯”直播义卖活动，用邀请天涯网友、前员工来直播带货的方式，给天涯筹集到300万资金支付电信机房费用，筹到后，让天涯重启。直播是在抖音上，从5月28日20点开始，连播七天，到6月3日20点结束。此前的4月25日，天涯社区彻底关闭。（科创板日报）

　　马化腾回应【【微信】】和AI相关提问

　　?“我们最开始以为（人工智能）是互联网十年不遇的机会，但是越想越觉得，这是几百年不遇的、类似发明电的工业革命一样的机遇。”马化腾表示，互联网企业在AI领域都有很多的积累，腾讯也一样在埋头研发，但是并不急于早早做完，把半成品拿出来展示。

　　“对于工业革命来讲，早一个月把电灯泡拿出来，在长的时间跨度上来看是不那么重要的。关键还是要把底层的算法、算力和数据扎扎实实做好，而且更关键的是场景落地，目前（我们）还在做一些思考。我感觉现在有很多公司太急了，感觉是为了提振股价，我们一贯不是这种风格。”（澎湃新闻）

　　百度“希壤”负责人确认离职

　　百度副总裁、元宇宙产品“希壤”负责人马杰表示：“我已经离开百度了。”此前有媒体报道称，元宇宙业务短期内难以看到好的商业模式，盈利能力较差，以及百度转向AIGC相关业务、不愿意向元宇宙业务投入更多资源，是希壤被边缘化的主要原因。对于上述说法，马杰未予置评。截至发稿，百度对上述消息未有回应。（澎湃新闻）

　　丁雄军：国际化是茅台战略一部分

　　5月19日，贵州茅台董事长丁雄军表示，国际化是茅台战略布局的一部分，已实现对64个国家和地区进行出口。茅台做好国际化需要做好四件事：科学合理的安排出口产品结构，国际市场消费习惯和国内有所不同，采取不同的产品策略；优化渠道结构，现在有100多个国际渠道商，将来还要认真分析国际市场变化和消费需求，找到合适的渠道出口；制定合理的价格策略等。

　　同时，丁雄军表示他个人始终认为茅台是商品属性，但产品价格是由市场、供需关系等多方面因素决定的。茅台对价格的改革从未停过，管理团队坚定的相信市场力量，产品所有的价格都是价值的体现，大家在关注价格的同时，还要关注价值的实现和创造。（证券时报）

　　麦当劳中国首席市场官须聪卸任

　　据媒体消息，麦当劳中国首席市场官须聪（Christine Xu）已经在五一前卸任现职务，离开公司。麦当劳中国确认称须聪卸任的情况属实。据了解，须聪于2009年加入麦当劳，2013年3月成为麦当劳中国大陆首席市场官。（界面新闻）

　　大品牌

　　逸仙电商一季度营收下滑14.1%

　　逸仙电商第一季度总净营收为7.654亿元，同比下滑14.1%。不按美国通用会计准则，净亏损2580万元，较2022年同期的净亏损1.536亿元收窄83.2% 。

　　报告期内，该集团护肤业务作为战略转型重点，营收同比大涨34.2%至2.45亿元，占总营收的比例达32%，三大中高端护肤品牌Galenic、EVE LOM和DR.WU均延续积极态势，营收同比增长59%。（新浪科技）

　　喜茶FENDI联名周边卖至百元一套

　　5月17日，喜茶与FENDI联名推出周边，购买两杯联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫，不少网友表示“身边的实体店都送完了”。多维财经搜索发现，在闲鱼等二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格在30-150元不等，咨询购买的人很多。（多维财经）

　　名创优品第三财季净利润同比增336%

　　名创优品2023财年第三财季总营收29.5亿元，同比增长26%；Non-IFRS净利润4.8亿元，同比增长336%。本季度整体毛利率较去年同期上涨9.1个百分点，达39.3%；调整后净利润率16.4%，利润水平已连续3个季度创历史新高。（36氪）

　　香飘飘前4月净利104万元 扭亏为盈

　　香飘飘公告，2023年1-4月，公司实现营业收入8.74亿元，同比增长43.4%，归属于上市公司股东的净利润104万元，同比实现扭亏为盈。业绩增长的主要原因系外部市场环境改善，公司新的业务举措开展进度符合预期，公司业绩实现恢复性增长。? ?

　　资生堂中国收入下滑

　　资生堂今年一季度净销售额同比增长 2.6% 至 2400 亿日元（约 17.8 亿美元），其中美国销售额同比增长三成，日本增长 8%，中国同比下降 2.9% 至 3.93 亿美元。公司表示，为了促进销售，在中国市场策略将从主要由大规模促销驱动，转变为贴近用户需求、强调品牌和产品价值。（晚点财经）

　　雅顿推出首个元宇宙店铺

　　近日，伊丽莎白雅顿与Obsess平台合作推出了首个虚拟店铺体验，通过让客户实景体验品牌产品来了解品牌背后故事，最终形成数字驱动的消费群体。据悉，雅顿的线上虚拟店不仅能够通过互动内容和标志性图像呈现公司历史，还设置了水疗室。在水疗室中有护肤品介绍板块、也有测验和游戏板块，可以找到适合自己肤质的产品，或者进行其他游戏来了解该品牌的获奖产品及最新产品。（潮观察）

　　多个渠道的可口可乐出现涨价

　　近日，多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价，便利店、小超市以及不同商超可乐售价都略有不同。以最常见的500ml塑料瓶装可口可乐为例，红星资本局走访发现，在成都市一家连锁便利店里售卖的该规格可口可乐和百事可乐均为3.8元/瓶，收银员表示涨价从今年开始。

　　在红旗连锁和永辉超市的该规格可口可乐售价均为3.5元/瓶，有收银员表示，也是今年涨到3.5元。在更分散的街边小店和餐饮店，该规格可口可乐的售价在3元至4元/瓶不等，一位餐饮店老板表示去年就涨价到了4元/瓶。（红星新闻）

　　麦当劳中国今年预计招募15万员工

　　麦当劳中国已启动2023年全国招聘周。它还宣布与169个通过教育部“供需对接就业育人项目”签订的校企合作开展人才培养项目，对接合作115所高校，预计该项目今年将涉及超过3300名高等院校学生。此外，麦当劳中国称今年全年预计招募超过15万名员工。截至2023年3月，麦当劳中国“00后”员工占比已超过43%；在上海市场，“95后”和“00后”员工占比已经超过70%。（界面新闻）

　　大环境

　　新财富500富人榜：钟三夺首富

　　5月15日，2023新财富500富人榜单发布。2023年新财富500富人的总财富为13.5万亿元，人均财富滑落至269亿元，入围门槛下滑至77.6亿元，关键指标走势和中美股市核心指数基本同步。

　　前十富人中，7人财富同比下跌。农夫山泉钟以4562亿元稳居榜首，连续三年夺冠。宁德时代曾毓群身家下跌1100亿元。马云则以1469.8亿元财富居第六名。王传福以1336亿元财富排名第11，距前十仅一步之遥。同处新能源车行业，小鹏汽车何小鹏、蔚来李斌2023年财富同比减少了78%、65%。（财联社）

　　中国女性创业者占比全球最高

　　5月20日，北京大学国家发展研究院院长姚洋在中国互联网公益峰会中称，中国创业企业家里头，女性占的比例是全世界最高的。据胡润百富，“全球最成功的女性企业家榜单”上中国以85人位居数量第一，而前十名更是仅有1名不是中国人。（贝壳财经）

　　24岁以下青年失业率首破20%

　　国家统计局调查显示，今年4月，16-24岁劳动调查失业率为20.4%，比上月上升0.8个百分点，创2018年有该统计数据以来的新高。在大学毕业生人数再创新高的背景下，青年失业率居高不下，稳定和扩大就业仍需持续加力。（中国青年报）

　　世卫组织建议停止使用无糖甜味剂

　　世界卫生组织5月15日发布一份关于非糖甜味剂的新指南，建议不要使用安赛蜜、阿斯巴甜、糖精等非糖甜味剂来控制体重或降低非传染性疾病风险。

　　世卫组织指出，对现有证据的系统性回顾表明，使用非糖甜味剂在降低成人或儿童体脂方面没有任何长期益处。长期使用非糖甜味剂可能存在潜在不良影响，如增加2型糖尿病、心血管疾病患病率和成人死亡率的风险。（羊城晚报）

　　

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