天猫618活动是中国最大的电商购物节之一，每年在6月18日前后举行。自2014年首次推出以来，该购物节已成为中国消费者的重要购物盛宴，也是全球电商竞争中备受关注的一个事件。

2021年的天猫618活动于6月1日开始，持续到6月20日，期间吸引了数亿消费者参与，成交额达到了创纪录的7450亿元人民币（约合1149亿美元），比去年同期增长了26%。



本次天猫618活动的主题是“创造新生活”。活动期间，天猫平台上近200万个品牌、超过3000万款商品参加了促销，包括服装、食品、家电、化妆品、汽车等多个品类。除此之外，还有各种玩法和福利，如限时秒杀、满减、赠品、抽奖等，让消费者可以享受更低的价格和更好的购物体验。

今年的天猫618活动重点推广的品类包括手机、家电和快消品。其中，手机品牌小米和华为成为了本次活动的最大赢家。据统计，小米在活动期间销售额达到了116亿元，创下了历史新高。华为则以222亿元的销售额排名第一。

在家电品类中，空调、冰箱和洗衣机是最受欢迎的产品。其中，格力空调以14.7亿元的销售额位居榜首。而在快消品类中，口红、面膜和零食是最受欢迎的产品，其中，口红品牌MAC成为了本次活动的销售冠军。

除了以上热门品类外，今年天猫618活动还引入了一些新的元素和创新玩法。例如，参与抽奖的用户可以通过种树来增加中奖率；购买指定商品可以得到免费门票等福利；同时，在线上线下联动方面也有不少亮点，如通过扫描二维码参加门店活动，或者通过线上购物送达线下门店进行提货等。

此外，今年的天猫618活动还非常注重环保和社会责任。平台推出了多项环保倡议，如采用可循环包装、减少包装材料使用等措施，以降低对环境的影响。同时，平台还积极参与公益事业，捐赠善款、支持垃圾分类等社会责任项目。

总之，2021年的天猫618活动再次彰显了中国电商的巨大潜力和创新能力。通过丰富多彩的促销活动、新颖的玩法和对环保和社会责任的关注，平台吸引了众多消费者的关注和参与，同时也为品牌和商家提供了更广阔的发展空间，推动了中国电商行业的不断进步和发展。
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