横跨两个月份，持续20多天的618终于落幕。今年上半年于不少商家是相对艰难的一段时间，在此背景下，618大促于商家来说是一个重要节点，也是商家上半年冲业绩的关键时期。目前，多个电商平台已先后发出战报，618的成绩已见分晓。

今年的战报静悄悄

相比往年“几分几秒破亿”、隔几个小时发一次成交额的盛况，今年的战报都颇为安静。在6月18日至6月19日大促收尾的两天，电商平台多选择低调发布。目前，唯品会、京东到家、京东等已相继交出618答卷，阿里系电商目前暂未发布任何“战报”。京东小时购、京东到家发布618终极战报。5月31日晚8点至6月18日，京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。单均配送时长缩短4分钟。

唯品会数据显示，截至6月18日上午11点，唯品会6.16年中特卖节中多个品类销量持续攀升，上海、北京、深圳成为订单量最多的城市，健康消费、品质生活消费成为年中特卖节的一大消费趋势，受此影响，服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量也迎来爆发。

京东发布数据，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京东618活动期间平台累计下单金额超3793亿元，618战绩再创新高。

消费升级仍是趋势

消费者对于品质生活、精致生活的追求从未停歇，据多平台数据，品质升级是消费主流趋势之一。

6月18日，苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。

唯品会数据显示，受露营热影响，自年中特卖节开启以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比翻了2倍。户外骑行也极受关注，骑行配件的销量同比上升97%。旗袍成为6.16最受欢迎的品类之一，年中特卖节以来，旗袍销量同比上涨9倍。咖啡、黄金饰品等也迎来消费高峰，咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54%，咖啡配件销量同比翻倍，黄金手链的销量同比增长近50%。

天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

3C家电销售喜人

每年618，3C家电品类都是电商平台冲业绩的“中坚力量”，今年3C家电依然保持势头。

京东小时购、京东到家618期间数据显示3C家电小时达，激发各路数码发烧友消费热情。手机销售额同比增长153%，电脑数码同比增长101%，家电品类同比增长超10倍。

苏宁易购数据显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。618万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。在3C品类，多家手机厂商发布战报。小米618全渠道支付金额突破187亿元，五大平台安卓手机品牌销量/销额全第一，AIoT包揽京东/天猫148项第一，小米之家销额同比增长38%。魅族也公布了618 战报，手机产品销量同比增长68%。

vivo战报显示，vivo在本次618活动结束后，电商平台粉丝数突破6000万。vivo京东自营旗舰店销量同比增长50%；天猫vivo手机官方旗舰店销售额同比增长75%；vivo官方商城销量为去年的2倍。

荣耀战报则称，荣耀斩获618当日天猫平台安卓手机品牌销量冠军，荣耀手机京东平台4000+高端系列产品销售额同比增长400%。荣耀手机、笔记本、平板、智慧屏、手表等多款产品斩获销量及销售额冠军。

潇湘晨报记者申潇轶

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