如何彰显品牌魅力 大品牌赋能打造爆款
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纵观2023年品牌生态，大牌强势、新锐崛起。618大促将至，当前市场营销内容同质化严重，如何占领用户心智，成为品牌营销的“考题”之一。
千瓜｜谦果营销
结合小红书品牌推广实操经验，沉淀总结品牌差异化卖点提炼四部曲
，助力品牌突破同质化困境，从节点大促中脱颖而出。
图 | 果集・千瓜数据-差异化卖点提炼
卖点是为用户建立选择的标准，也是打动用户的利益点。
在整理产品信息的同时，可以建立多维度产品卖点价值体系，这里能用到万能推销法公式：FABE法则。
图 | 果集・千瓜数据-FABE法则
在实际应用中，我们需要融合FABE法则明确产品每个功能属性能够带给用户的利益点，以及产品是否拥有额外背书，将它们一一罗列出来。
以某功能型产品为例，优化后的卖点具体化+数据化+利益点，
“0.01mm刷尖”为产品属性、“有助缓解牙齿敏感”为用户利益点。
除了产品上的逻辑说服力，尽量将卖点数据化处理，
后续与同类型产品对比时也会更加直观清晰，便于未来细致化的营销。
图 | 果集・千瓜数据-卖点优化对比图
其次，卖点罗列时可以补充一些产品客观存在的劣势，以综合考量产品力。
对于产品未能达到的效果不予承诺，确保不损失用户信任。只有对产品的全方位了解，才能根据产品的不同特性找出差异化的卖点。
除了自品价值的梳理，品牌还需要通过
充分的竞品调研，横向对比出优劣，
作为推广内容创作的重要依据。
品牌可以先通过社媒平台和电商平台找到品牌竞品，
缩小竞品范围，选择在小红书营销效果较优的同类型产品。
搜索热门笔记“电动牙刷”为例，果集・千瓜数据显示，2022年11月1日-2023年5月1日期间，热门笔记下搜索关键词“电动牙刷”的提及品牌数中USMILE、欧乐B、YAAO品牌相关笔记数量较多。
图 | 果集・千瓜数据-热门笔记
通过桌面研究，完成竞品优劣势横向对比，就能较
直观地了解到自身产品与竞品间的差异点，标注自身产品的优势，营销中扬长避短。
尽量让自身产品与市场的同类型产品进行错位竞争，从而获得市场优势。
图 | 果集・千瓜数据-竞品横向对比图表
通过举例“电动牙刷”竞品的横向对比，
每款产品档位各有不同，
5档档位
能够根据使用者不同部位、不同时期的牙齿敏感程度进行人性化调节，
在同样都为声波式电动牙刷的情况下比3档式更具备优势。
除了桌面研究，
谦果还推荐品牌方亲自试用、体验各大竞品。
此举除了能够掌握竞品一手信息，还能够获得更真实的用户体验。
同时，进一步了解竞品在小红书的
相关笔记篇数数据、笔记内容类型、达人投放矩阵等。
全面了解竞品现状，才能及时调整品牌营销策略。
图丨果集・千瓜数据-竞品笔记数据图表
脱离了用户实际需求，不能产生共鸣的卖点只是品牌的“自嗨”。
而要想全面了解目标用户的想法――评论是用户需求最直观的体现之一。
图丨小红书截图
品牌方需要收集和统计产品在社媒平台、电商平台消费者评价、社会化媒体
平台用户评论、高热度搜索关联词，
整合归类后将
用户的关注点进行需求排序。
品牌可以直接通过相关平台检索，也可使用千瓜数据
品牌分析、关键词功能
等辅助获取评论信息。
图丨果集・千瓜数据-用户关注点雷达图
例如，选购“电动牙刷”时，消费者
首要关心
产品续航、噪音问题；
其次关心
刷毛柔软度、植毛率、性价比；当然，高颜值也能给产品额外加分，吸引年轻消费群体的注意力。
自品梳理、竞品对比之后，将自身产品的优势与消费者优先级需求进行交叉，重合部分即是产品的差异化卖点。
如果品牌拥有市场上同类产品没有捕捉到的差异化卖点，那这将成为营销推广的核心竞争力。
而如果品牌的差异化卖点已有其他品牌在宣传，那就需要品牌
更有策略地进行开发和挖掘差异化场景、以及细分人群。
图丨果集・千瓜数据-差异化卖点
在最后的笔记呈现上，
措辞要注意尽量贴近小红书用户习惯，尽可能降低用户理解成本，快速完成关键信息传递。
要注意的是，不少品牌为了充分宣传自品，笔记中把所有卖点全部堆砌铺陈。此举不仅很难打动用户，更无法突出核心卖点，可能造成与用户之间的无效沟通。对此，
品牌必须区分核心卖点和辅助卖点，把握宣传的重心。
临近的618大促节点，品牌想要更精准地抓住用户注意力，必须聚焦某一差异化卖点，从打造爆品开始，让消费者产生强烈的心智认知，从而提高品牌影响力。
STEP 1 产品卖点梳理：全面了解自身产品功能及属性，功能性卖点数据化处理；
STEP 2 市场竞品调研：横向对比竞品差异点，进行自品优劣分析，全面了解竞品现状；
STEP 3 消费需求洞察：收集产品评论高频词，进一步进行消费者的关注点需求排序；
STEP 4 差异化卖点提炼：深挖营销场景及细分人群，推广取舍布局，把握宣传重心。
依托于千瓜数据强大的产品背景，谦果三载深耕小红书营销策略咨询行业，已服务数十个行业知名品牌，打造爆款案例近百个。
因为专注，所以更专业。
谦果配备「策略、策划、媒介、执行」全链路专业化营销团队，
钻研各品牌品类在小红书的多元布局与创新玩法，
始终致力于为品牌提供全覆盖、可执行、高精准的小红书全案营销服务。
凭借着精准全面的数据支持、高层次的AI智能技术、丰富多元的营销实践，为品牌营销探索一条提质增效的升级之路。
儿童成长奶粉3-7岁排行榜推荐 学生成长奶粉6到12岁排行榜
儿童成长奶粉37岁排行榜,儿童成长奶粉3-10岁排行榜,儿童成长奶粉3到15岁,儿童成长奶粉哪款比较好近两年，母婴市场“人口红利见顶”几乎成了一个热词，更成为一种共识。其实，随着国家鼓励生育政策的落实以及各项配套服务措施的施行，未来，新生婴儿出生人口下行的趋势有可能得到改善。重要的是，伴随着科学育儿理念的持续深入，加之3岁+以上人口进入规模化增长，中童、大童成为母婴市场新的人口红利，消费者对适用于3岁以上的儿童奶粉需求会有明显增加。那么，3岁以上儿童奶粉要怎么选呢？这里有一款来自荷兰的进口奶粉，强势入围儿童奶粉3-10岁排行榜，可以说是市场新晋“顶流”，它就是皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉。
对于皇家美素佳儿，相信大家并不陌生，它是国际知名的奶粉品牌，母公司为皇家菲仕兰。皇家菲仕兰是荷兰当地唯一一家获得“皇家”称号的奶粉企业，拥有150多年的发展史，坐拥荷兰70%的天然牧场，旗下产品也在全球100多个国家和地区畅销。得益于皇家菲仕兰全产业链支持，皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉的品质有着充分保障。
皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉直取荷兰自家牧场内的第一层奶源精华作为奶源，天然含有OPO类似结构脂，亲和肠道，更易消化吸收。其配方当中添加了多种营养元素，其中包括两大保护力成分免疫球蛋白与乳铁蛋白；两大眼脑营养燕窝酸与DHA，堪称“天花板”级配方。
皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉当中的免疫球蛋白是一种重要的免疫活性营养，主要存在于母乳中，也可以提取自新鲜牛奶。它可以为人体构筑一道珍贵的保护防线，帮助抵抗入侵的细菌等致病原，使病菌失去威胁，发挥对人体的保护作用。免疫球蛋白与乳铁蛋白协同，可以为宝宝带来双重保护力，为宝宝的健康成长护航。
皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉当中的“燕窝酸”，其实也叫“唾液酸”，它是存在于母乳中的一种营养成分，同时也因其在燕窝中含量丰富而被称为“燕窝酸”。有研究表明，燕窝酸可能在神经细胞之间的交流，以及在认知功能发展中具有作用，有助于支持大脑发育。燕窝酸与皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉所含的优量DHA形成眼脑“黄金搭档”，可以为宝宝的脑部与眼部发育提供营养支持。
不仅如此，皇家美素佳儿旺h中的营养成分涵盖了3岁以上儿童所需的30多种关键营养，为孩子的日常膳食提供全面的营养保障。
儿童奶粉什么牌子的好？荷兰进口的皇家美素佳儿旺h儿童营养奶粉，以高端品质以及“天花板”级的配方，强势入围儿童奶粉3-10岁排行榜，是一款不可错过的品质优选。
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