2018移动互联网行业数据研究报告 q2中国移动互联网报告
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#月狐观点二季度移动网民人均app安装数量小幅提升,比去年同期增加5个,总数为71个,人均app每日使用时长保持稳定,移动网民已养成稳定的用网习惯
短视频行业终结时长增长神话,第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌,从一季度的33.8%减少至本季度的32%,即时通讯类应用的时长占比则逆势回升,从一季度的19.3%上涨至本季度的21%
企业动态方面,四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破10亿,处于第二梯队的京东系6月月活用户规模较2021年6月激增1.3亿,上升至5.21亿,互联网大厂之间的战事风云再起
二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名,较去年二季度分别新增7000万和6500万用户,用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿,网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深
文玩电商跑出IPO,业内第一的微拍堂提交招股书,然而微拍堂app的DAU在过去一年震荡下跌,二季度末的月均DAU为39.4万,用户以中年人为主,男性比例超过八成,人均单日使用时长为27.3分钟,未来能否成为文玩电商第一股仍有待观望
01
整体app市场概览移动网民人均app安装总量
移动网民人均app使用时长
行业用户时长占比top 8
泛娱乐行业用户时长占比
互联网头部企业流量纷争
互联网头部企业行业布局
互联网腰部企业流量纷争
2022年第二季度人均app安装量对比去年同期增加5个,上升至71个
2022年第二季度,移动网民手机人均安装app总量飙升至71个,对比上一季度和去年同期均上升5个
对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化,25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度,分别上升至84个和86个
第二季度人均app每日使用时长稳定保持在5.4小时
2022年第二季度,移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平,稳定维持在5.4小时
随着第二季度结束,2022年进入下半年,网民的工作和学习步入正轨,平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大,移动网民已养成稳定的用网习惯
网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌,停留在即时通讯app的时间则逆势回升
2022年第二季度,短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌,从2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%,环比跌幅达1.8个百分点,甚至低于2021年第四季度,回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后,短视频行业对流量的抢占有所减弱
与短视频的跌势相反,即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后,2022年第二季度强势回升,较上个季度上涨1.7个百分点至21%。2022年以来,微信对视频号的运营力度明显加强,一次次破圈的明星线上演唱会,似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望
第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下跌,各细分赛道全线停止正增长
2022年第二季度,泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%,较上一季度下跌2.5个百分点,较去年同期也小幅下跌0.9个百分点,体现季节性波动特征
短视频app的时长占比首次迎来下跌,娱乐类app各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长,只有在线视频的占比与上季度持平,维持在6.8%,独立的娱乐类app的用户时长被进一步抢占
头条系用户时长拉开差距,渗透率与腾讯系持续角力,百度系月活突破10亿
从时长占比来看,头条系进一步拉开与腾讯系的差距,2022年6月上升至28.4%,高出腾讯系0.9个百分点,较2021年6月增长近两个百分点,稳坐时长第一的宝座
从安装占比来看,争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力,腾讯系本季度末的渗透率为98.6%,同比下降1.2个百分点,头条系继续上升至89.5%,同比增加1.7个百分点;月活用户方面,四大巨头同比去年均有增长,其中百度系增速最高达14%,且突破10亿上升至10.5亿
百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续 “上新”,腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减
2022年第二季度,百度系及头条系旗下的app数量同比往年有所上升,其中百度系增加4个,开发新应用的动作较大;腾讯系、阿里系的app数量略有下降,同比去年均分别减少2个,但腾讯系依然保有最多的应用数量,达到170个
腾讯系在手机游戏行业以97款应用的数量保持绝对领先优势,百度系在智能AI领域的应用开发也有建树
头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张,百度系、阿里系发展脚步稍放缓
从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看,百度系行业渗透率top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定,除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长;阿里系在实用工具行业的渗透率仍有5.8个百分点的同比增长,其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降
相比之下,头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用户增长,头条系数字阅读的行业渗透率同比增长16.3个百分点,达到43.4%,新闻资讯的行业渗透率也有8.6个百分点的提升;腾讯系大力开发办公商务领域,行业渗透率升至46.5%,同比提升17.4个百分点
头条系持续发力新业务,移动购物和手游月活增速强劲
头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模,从办公商务类行业来看,腾讯系同比增速最优,达74.7%;从教育学习类行业来看,头条系6月的教育学习行业月活高达17952.3万,同比增速最高,达49.9%
头条系持续发展移动购物行业,虽行业的月活用户仍处于较小规模,但仍录得最高的同比增速,今年6月同比增速高至392%,手游和教育学习类应用也是头条系持续发力的行业,今年6月活跃用户分别为851.5万和17952.3万,同比增速达109.7%和49.9%
第二梯队企业中,拼多多保持领军地位,京东MAU激增1.3亿
对比去年二季度,今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势,腰部企业的覆盖程度逐渐加深
综合用户渗透率和MAU,拼多多成为第二梯队的领军企业,今年二季度末移动端用户渗透率超过六成,MAU达5.95亿;作为电商行业的另一巨头,京东今年6月企业整体移动端的MAU同比去年增加约1.3亿,6月末达5.21亿,同比增速达33.5%;随着快手加深在生活服务领域的渗透,今年Q2快手渗透率超过五成,6月MAU逼近6亿
02
行业及app特色榜单行业用户规模增长排名
行业用户时长增长排名
热点app DAU飙升榜
热点app DAU新秀榜
地域特色app榜
支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二,网民数字化支付和金融行为加深
第二季度,支付结算行业的用户规模较去年同期增加7000万,同比增长跃升至首位,手机银行的增长紧随其后,新增6500万用户,两个行业的用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿,网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深
社交电商继续扩大用户规模,过去一年新增用户为5800万,行业整体规模达2.74亿,增长势头对传统电商模式带来一定威胁;健身运动行业用户增量放缓,热度有所下降
短视频终结时长增长神话跌出前十,社交辅助、游戏直播类社交应用异军突起
在本季度的人均时长增长排名中,短视频首次跌出top 10,终结时长增长神话;社交辅助跃升至第一,较去年同期增加16.7分钟,游戏直播人均时长同比增量位列第二,较去年同期增加15.9分钟,社交类应用异军突起
租车代驾、用车服务类应用的人均时长也展现明显增势,用户对用车出行类服务的需求回升,社交电商继续保持对用户时间的抢夺
建行生活凭2149.8%的同比增速位列飙升榜第一,番茄畅听6月月均DAU高达1436.9万
2022年第二季度,手机银行类app建行生活以2149.8%的同比增长率领跑季度DAU飙升榜,其六月份的月均DAU为374.8万;健身运动类app天天跳绳凭借391.7%的同比增长率成为飙升榜第二名;互联网汽车类比亚迪汽车位列第三,同比增长率达204.2%
上一季度入围榜单前十的番茄畅听仍高速扩张用户规模,今年6月月均DAU已达1439.6万,同比增长率为145.7%
i茅台以较大优势领跑Q2新秀榜
2022年第二季度移动应用新秀榜单中,品牌电商类应用i茅台凭借520.2万的月均DAU登顶榜首,而社交网络平台贴贴在疫情下满足分享生活的社交需求,以179.5万的月均DAU名列第二;排名第三的应用为在线视频行业的点亮,拥有71.1万的月均DAU
其余上榜的应用分别有移动购物行业的海豹商城、生活服务行业的美团极速版、在线阅读行业的熊猫免费小说、拍摄美化行业的Picsart美易全能编辑器、在线视频行业的飞瓜影视、动画动漫行业的画涯以及垂直电商行业的鲸探
03
热点分析618用户消费回归务实,品牌营销专注塑造产品力
数商兴农,电商平台助力农产品上行
文玩电商升起,助力垂直市场“破圈经营”
618综合电商行业流量回暖,淘宝DAU回升至3.81亿,但难阻用户时长的下降
传统电商行业自2021年618经历DAU下跌后,2022年618迎来流量回升,618当天DAU大幅上升至4.29亿,同比增长率达到24%;但与流量复苏趋势相反的是,用户时长连续第二年下降,2022年618当天人均单日使用时长跌至48.3分钟,较2020年618损失12分钟,用户在电商平台的注意力正在不断削弱
从头部电商app的DAU来看,2022年618淘宝的DAU重新增长至3.81亿,同比增速达19.3%;京东、拼多多在大促当日的DAU保持按年增长态势,然而唯品会却出现下降,较去年同期减少100万至1800万,且已被淘特超越
用户消费回归价值需求,下单前保持人间清醒,注重产品实用性和科学性
消费决策链路分为需求知悉、意向决策、购买行动三个阶段,其中消费者在意向决策阶段受到动机激发,促成下单行为
消费者的最终决策主要受其消费观念的影响,过去颜值经济、悦己消费兴起,用户会因为好看的设计和愉悦的情感体验买单
但随着用户消费回归价值需求,今年618用户更倾向被理性、科学、刚需等消费观念主导,决策前更需思考购买商品的原因,重视商品的实用价值
理性消费风气下,好产品+好营销造就企业成功之本,专业内容社交平台更能为「产品力」背书
在理性消费环境下,根据月狐调研,企业认为打造一个成功的品牌,最重要的因素是产品好,具有产品力和强研发能力,选择此项的占比达到74%;其次是需要做好营销,抢占流量红利进行推广,塑造良好的品牌形象,此项的比例也高达70%
在打造好产品的基础上,企业认为向市场推广「产品力」是十分重要的,87%的受访企业表示现阶段或未来会重视通过营销来宣传「产品力」的举措;而在推广「产品力」的营销手段中,利用知乎等具有专业属性的内容社交平台进行背书是不可或缺的
超八成消费品企业希望通过新产品的推广实现品效合一
618大促ice什么意思 618大促术语
618大促真的便宜吗,61大促和618大促的区别,618大促布局,618大促一般什么时候结束数字能量知识分享(第999篇)
任何一种学术,它都有它的局限性,你很难把它应用到所有的领域,就像物理化学一样,在古代的时候,从事物理化学的人,在人们眼里,不是神仙就是神经病,对于父母来说,就是家门不幸,对于现在来说,那就是科学家,时代变了,那现象也会改变,因此,一门学术,它应用在不同的场合,她的现象也是不同的,
有人就喜欢把一门学术给全面化,认为他可以在任何的领域,都可以起到吉凶的效果,这是错误的观点,当一些现象,放到一个集体,一个地区,一个国家,或者整个世界的时候,他的解释方式是不一样的,概括性质就比较强,比如,促销活动618,
在数字能量里面,数组618,从使用者的角度来说,就是想赚钱的意思,那这个意思怎么来看呢?
我们要知道他为什么要有这个活动,在这个活动之前是双11,也就是仿照双11出的这个活动,
我们都知道,双11他是一个伏位磁场,活动的举办者来说,就是把它打造成一个行业标杆,而这就需要长期的营销,中间不能做任何改变,当然,从结果来看,他的确是成为了一个标杆,这是伏位磁场的优势,那么,缺点也存在,
当人们熟悉这种玩法的时候,就没有了新鲜,有条件的商家,就会换着不同的方式玩,但这并不是本质的缺点,本质的缺点是什么呢?就是不能停下来,只有这一个高峰,不能有第二个高峰,也就是力气不能分散开,你不能说,有了双11,有弄个相同等量级的活动,这是不可能的,这样就给别人制造机会,
比如,618活动,错开这个高峰,另外建立了属于自己的标杆,让自己也搭上了这种嘉年华的列车,虽然比起前者,没有那么空前,但也算分一杯羹,
从数组618可以看出,数字18是五鬼磁场,就像欲望、想法的特点,用很现实的办法来达到自己的目的,数字61是六煞磁场,是一种交际、机会的特点,而活动本身就是平台与消费者的互动,从获得的主办方来说,就是花尽心思来获得与客户互动的机会,玩法的核心,也就是促销,只是不断变化新的方式,
但现实的特点,也经常出现一个现象,就是经常有消费者,刚刚买单,就开始降价,显得主办方特别不够义气,所以才有了各种保价的功能,
总之,这是一个体验消费的时代,随着消费的观念变化,规则也会不断变化,当然,你一定要问吉凶的话,那就不是活动本身的问题了,优势也会变成弱势,阴阳的概念,存在于每个角落,
数字的磁场,分为动与静,静态磁场对于我们来说,影响的就比较小,而动态的磁场,影响就比较大,而号码就是动态的磁场,只要有信号,就必须有能量的转化,就会有动态磁场产生,大道至简,越简单的东西,越好用,改号码与测号码是有关系的,但也有很大区别,
这是一个发挥个性的时代,每个人都可以找到个人的强势,个人的运势才是个人真正关心的事情,没有人会为了集体而去寻占问卜,作为职业的运势管理者,更不会把时间花费在这方面,因此,对于这种公共数字,仅供娱乐而已,
好了,我是戊辰老师,今天就分享到这里!