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“618”战役已经打响。5月23日起，JD.COM、淘宝等电商平台进入预售期；从6月1日开始，大量预售商品开始铺货。疫情下，如何激发线上消费潜力？发货时间会受影响吗？如何应对不断上涨的物流成本？这些都对电商和物流企业提出了新的挑战。

《经济参考报》记者了解到，目前，电商平台和物流企业正在扎堆交锋。一方面，密集推出促销活动，刺激消费复苏；另一方面，全力加强后勤保障，确保交货时效。其中，新的帮扶措施频出，智慧物流成为降本增效的亮点。

激发电商平台的消费潜力

5月26日晚8点，天猫“618”预售正式开始。继跨店“满300减50”强势折扣后，晚上9点开始兑换88VIP大额优惠券。两张券分别是“满5000减400”和“满1500减120”。加大优惠力度，打出今年最低618的底价。

促销力度更大，促销时间更长，成为今年“618”促销的突出特点。记者注意到，早在5月23日，JD.COM、拼多多、【【网址】】就分别启动了“618”预售活动、“618”购物节和“618”年中促销活动。

其中，JD.COM推出“京享红包+万店狂欢”等。，与100多个环节叠加，确保客户的全链路服务业务。拼多多推出平台红包，100亿元补贴，300元后50%返还，大牌直降，买一送一等多重福利。【【网址】】联合品牌商聚焦“家电包购”服务，寻求差异化突破。针对3C数码和家电产品，闪送服务在【【网址】】上线，首批登陆北、上、广、深等全国140多个城市。在门店3至5公里范围内，消费者可以在线订购手机、电脑等产品，最快一小时就可以从门店直接送货上门。

在这个过程中，很多电商在加大让利的同时，也推出了商家专属援助措施。

比如今年“618”，天猫推出25项措施助力商家，涵盖财政补贴、物流疏通、交通补贴、疫情特别措施、技术升级五个方面，是去年天猫双11的两倍多。【【网址】】说，在广告、流量获取、用户增长等模块中，通过降费扶持政策降低了商家的获客成本。京东物流提出，将发挥一体化供应链物流服务优势，全面帮助商家脱困减负。智能仓库将配备风险管理功能，以减少疫情对客户供应链运营和管理的影响。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦告诉《经济参考报》记者，与往年相比，今年的“618”成为拉动消费的重要抓手。不仅商家尤其是中小商家参与热情更高，地方政府也给予更多支持。最近很多政府都在发放新一轮的消费券，希望通过发放消费券来刺激消费需求的恢复。电商和物流公司也在通过各种手段解决中小商家的痛点。

“‘618’是拉动消费复苏的重要时间节点。随着经济逐步回暖，政企促消费措施叠加，消费需求有望进一步激发。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林告诉《经济参考报》记者。

确保交货时效的物流企业做好充分的战争准备。

随着“618”战役的全面展开，物流配送压力进一步加大。如何控制物流成本，保证交货及时性，对商家和物流企业来说都是一个巨大的挑战。

“今年全球疫情复苏不平衡、宏观经济波动、供应链受阻等因素给零售业带来了很大的不确定性。提高库存周转效率，降低物流成本。根据消费者需求变化做出实时反应，降低‘高缺货率、高库存’并存的经营风险，可以帮助商家进一步提高抗风险能力。”JD.COM集团副总裁、京东物流供应链解决方案部负责人王强说。

据悉，今年JD.COM“618”促销期间，全国日运营量峰值有望突破6000万件。在运力方面，京东物流已开通超过5万条运输线路，日均出发近7万次。京东物流表示，将继续做好预售，数百万SKU商品将投放到最靠近消费者的各级仓库；同时，部分预售商品会放在快递站点前。消费者支付尾款后，【【网址】】快递可以直接送货上门。200多个城市的消费者最快几分钟就能收到货。

此外，菜鸟启动了“618”物流“衔接计划”。推出全国范围切仓转仓、快速预售、跨境无忧、送货上门、无人车送货、菜鸟绿色家园等一系列举措。在全国21个城市满足商家仓储需求的基础上，菜鸟新增了数百万平米的菜鸟仓及周边仓作为弹性调配仓，保证了切仓、转仓的顺利进行，提升了配送效率。推出“预售提速+预售引上+预包裹预处理”组合拳，可实现核心城市大宗包裹分钟、小时、半天送达。为了提高终端投递的效率，更多的无人车也投入到驿站中。

申通快递、YTO快递、大云快递、ZTO快递等快递公司在促销期间联合推出四大物流保障措施，包括价格保障、支付、防疫保障、客户服务和售后保障等其中，申通快递、YTO快递、大云快递、ZTO快递四家快递公司均承诺“618”活动期间保持股份合作商户协议价格不变，保持快递价格合理稳定。

加快补齐短板，保证供应链和物流畅通。

但是，物流方面的短板也不容忽视。

吴琦分析指出，受国内疫情和国际形势影响，物流仍面临货源紧张、运力不足、成本高等问题，物流拥堵仍需进一步疏通。此外，物流基础设施分布和结构不平衡，有效供给不足和局部供给过剩现象并存。比如城乡布局不平衡，与电商平台和综合零售需求相匹配的高标准仓库供不应求。由于运输结构不合理，物流资源分散，物流成本高。

5月26日，在2022财年第四季度及全年业绩分析师电话会议上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示:“在疫情形势下，业务能否持续稳定经营是所有业务共同的核心关切。在疫情不确定的情况下，只有保证供应链和物流的稳定畅通，商家才能稳定经营，消费者的情绪和意愿才能更好的恢复。”

吴琦建议，一方面，打通体制机制和基础设施堵点。统筹疫情防控常态化下城市运行和民生保障需求，研究出台更好保障物流配送的措施；鼓励发展电子商务新业态、新模式，降低渠道费用和物流成本。另一方面，促进物流企业转型升级。加强数字化赋能，加强科技研发和应用场景拓展，鼓励和支持企业加大物流基础设施、设备、仓储等方面的投入。同时，促进企业优化运营机制和内部治理，提供高水平、全流程的一体化增值服务，提高服务质量和效率。

值得一提的是，此前发布的《中共中央国务院关于加快全国统一市场建设的意见》也强调，要着力发展第三方物流，支持数字化第三方物流寄递平台建设，推动第三方物流行业技术和商业模式创新，培育一批具有全球影响力的数字化平台企业和供应链企业，推动全社会物流降本增效。(记者班隽隽)

来源:经济参考报

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淘宝618大促之后还有什么时间便宜 淘宝618活动大促什么时候开始

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电商年中促销的“6・18”马上又要来了，各大电商今年有啥新花样？小编发现，各电商“6・18”活动的关注焦点都有所转变，商品品类、销售渠道、物流服务成为电商争夺话语权的3条赛道。那么淘宝年中大促什么时候开始呢？

- 从目前各电商年中促销的方案来看，活动的时间都有不同程度的拉长。5月25日至5月31日，京东“6・18”就进入了提前预热阶段，然后从6月1日到6月20日都是打折季；去年天猫的“6・18”为期3天，今年其预热和促销时间和京东一致，都是27天；苏宁易购从5月15日起就正式启动年中促销，6月20日结束，共37天，堪称“史上最长”。

- 此外，今年各电商年中促销的力度更大且套路减少，商家普遍减少了“满减”等复杂的优惠计算，消费者只需要看活动价即可，优惠幅度一目了然。

- 除了在线上进行竞争，“6・18”期间各电商在线下的竞争也很激烈。此前京东、天猫以及苏宁接连布局无人超市和智能货柜，探索零售新场景，今年年中促销期间，这些智能销售设备和各类线上线下相结合的“云店”“小店”都将在福州展开促销。

1、618购物津贴活动

这是用户通过参与平台或商家活动获得的用于购物时抵扣的通用型优惠额度，实际代表的是一种用户可于购物时按照满减条件直接享受一定金额折扣优惠的消费权益， 获得618购物津贴的用户可以根据本规则，在特定商家购物消费时按照所持有的额度享受对应的折扣优惠权益。

2、优惠券活动

淘宝618优惠券是专门为买家在淘宝购物准备的折扣券，大家可以在手淘上看到自己的优惠额度。

使用原则：满减、抵减。

适用范围：所有报名参加618活动店铺均可使用。

3、前n件优惠，限时限量5折。

这个就是在618活动开始时，购买的前n件是享受限时限量5折折扣的，因此很多人会选择在凌晨活动开始时抢购。

4、买就返红包活动。

买就返红包的意思是买多少淘宝商品就返多少红包，也非常受买家的喜爱。

5、抢5折神券活动。

5折神券其实就是各位在活动时间去抢购一些5折神券。

6、红包雨活动

一般是在6月16日-6月20日，天猫连下5天红包雨，活动期间打开天猫App进入活动页面，每天可参与三次，点击从屏幕上方掉落的红包，即有机会获得千万优惠券与618元、2018元现金红包等。

7、跨店满减活动

就是参加此活动的所有店铺可以跨店铺满减在A店铺买了30元的商品，到B店铺买80元商品(如果A店铺没有中意的其他商品且想使用优惠券)，如果有满100减20那么你结算的时候就可以使用此优惠券了!

以上就是“淘宝年中大促什么时候开始，618大促有什么优惠活动？” 的总结分享，欢迎评论区留言。

导读：电商按照13%的税率缴纳增值税，平台却只能按照6%的进项税抵扣。

一、案例

甲公司（以下简称电商）在乙平台（以下简称平台）上销售货物，平台实行促销计划，通过平台购买电商货物的消费者，均可享受9折优惠。

假设某月电商在平台上销售货物含税价113元，消费者支付101.7元（113×90%），剩余11.3元（113×10%）由平台支付给电商。

电商销售货物适用增值税税率为13%。

二、解析

1.电商税务处理：（分析以下三个方案）：

方案A：电商向平台开具相应货物的发票

电商向消费者开具101.7元（113×90%）税率为13%的发票，申报增值税销项税额（或者申报未开票收入对应的销项税额）11.7元【113×90%÷（1+13%）×13%】，向平台开具11.3元（113×10%）税率为13%的发票，申报增值税销项税额1.3元【113×10%÷（1+13%）×13%】。

分析：

电商未向平台销售货物，向其开具销售货物的发票不妥。

有观点认为，可以理解为平台向电商采购货物后再向消费者无偿赠送货物以达到促销的目的，在实务中该处理基本无操作性。

方案B：电商向平台开具相应服务的发票

电商向消费者开具101.7元（113×90%）税率为13%的发票，申报增值税销项税额（或者申报未开票收入对应的销项税额）11.7元【113×90%÷（1+13%）×13%】，向平台开具11.3元（113×10%）税率为6%的的发票，申报增值税销项税额0.64元【113×10%÷（1+6%）×6%】。

分析：

电商向平台提供了促销服务，向其开具服务费的发票。该方案的缺点是，电商销售了113元的货物，但其中的10%按照6%缴纳增值税，有少缴增值税的风险，在实务中已经有税务机关对此提出了异议。

方案C：电商向平台开具相应服务的发票，按照货物税率申报增值税

电商向消费者开具101.7元（113×90%）税率为13%的发票，申报增值税销项税额（或者申报未开票收入对应的销项税额）11.7元【113×90%÷（1+13%）×13%】，向平台开具11.3元（113×10%）税率为6%的发票，申报增值税销项税额1.3元【113×10%÷（1+13%）×13%】。

分析：

电商向平台提供了促销服务，向其开具服务费税率为6%的发票。为了避免上述少缴增值税的风险，在增值税申报时，该部分按照货物税率填报相应销项税额。

当月申报表中，开具发票的销项税额申报12.34元【113×90%÷（1+13%）×13%+113×10%÷（1+6%）×6%】，未开具发票的销项税额申报0.66元（13-12.34）。

该方案的缺点是，电商按照13%的税率缴纳增值税，平台却只能按照6%的进项税抵扣。

结论：综合以上方案及分析，方案C简单易操作且税务风险较小。

2.电商账务处理：（单位：元）

借：应收账款113

贷：主营业务收入100

贷：应交税费――应交增值税（销项税额）13

无论是哪个主体向电商付钱，只要构成了销售货物的收入对价及其组成部分，电商均应确认相应的营业收入。

电商企业增值税视同销售的申报处理

根据《国家税务总局关于企业处置资产所得税处理问题的通知》（国税函828号）规定，企业将资产移送他人的下列情形，因资产所有权属已发生改变而不属于内部处置资产，应按规定视同销售确定收入：（视同销售包括产品和服务）

①用于市场推广或销售；

②用于交际应酬；

③用于职工奖励或福利；

④用于股息分配；

⑤用于对外捐赠；

⑥其他改变资产所有权属的用途。

电商的视同销售有很多情况，最常见的试用、捐赠等都属于视同销售。这也是财务人员最头疼的问题，因为不同的处理税基不一样。比如业务招待费按总收入的15%允许税前扣除，但这的总收入不是会计上的，而是税法上的总收入，税法上的总收入一定包括了视同销售。

免费试用视同销售申报处理实例

（一）电商经常发生免费试用，其实质就是捐赠

例：网易考拉自营店2022年将自营产品持续发热暖宝贴让客户试用，该产品总成本为50000元，零售价为60000元，适用增值税税率为13%。

借：营业外支出 57800

贷：库存商品――暖宝贴 50000

应交税费――应交增值税（销项税额） 7800

不考虑捐赠支出的所得税扣除，仅就捐赠视同销售方面所得税汇算时的纳税调整：

由于对外捐赠视同销售行为，因此，该电商企业应该在年终企业所得税汇算清缴时对捐赠产品的视同销售的6万元售价和5万元试用产品成本的差额作调增应纳税所得额1万元。

（二）投资、福利方面的视同销售实例

例如2：天猫大理石旗舰店（一般纳税人，适用税率13%）将外购礼品全铜摆件《招财金猪》100元发放给职工做福利

借：应付职工薪酬 113

贷：库存商品――全铜摆件 100

应交税费――应交增值税（销项税额） 13

例3：该大理石旗舰店购买的大理石餐桌100000元作为对客户单位的投资

借：长期股权投资 113000

贷：库存商品――大理石餐桌 100000

应交税费――应交增值税（销项税额 ） 13000

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