新消费要闻

喜茶跨界联名 FENDI 解锁匠心之喜

5 月 17 日，喜茶与意大利奢侈品品牌 FENDI 匠心携手，就 FENDI'【【淘密令】】' 展开在地文化的探索与新尝试。其中，5 月 19 日至 6 月 16 日，双方在北京 ・ Temple 东景缘的 FENDI'【【淘密令】】' 匠心艺术展中，带来「【【淘密令】】 茶室」及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。同时，喜茶中国大陆门店也于 5 月 17 日起，同步特别呈现「FENDI 喜悦黄」特调。这是双方对艺术探索与文化碰撞的新尝试，也将品牌精神融入生活。

据了解，在 FENDI ‘ 【【淘密令】】 ’匠心艺术展空间内的「【【淘密令】】 茶室」中，FENDI 携手喜茶以传统彝族香料 " 木姜子 " 为灵感基底，推出茶室限定「FENDI 木姜子特调」（FENDI LITSE BLEND）和 4 款限定烘焙产品，充分致敬在地传统文化。为了与本次展览中集合彝族精美银饰和彝族绣花工艺的 FENDI Baguette 手袋呼应灵感，喜茶以 " 木姜子 " 为原料搭配当季多汁金黄菠萝和时令芒果，辅以绿妍茶汤、菠萝打制冰沙，热带奇香交织东方茶韵，层次饱满清爽不腻；另外 4 款限定烘焙产品，包括木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，则融合了喜茶经典产品 DNA 和 FENDI 经典 "FF 标志 "。

伊利发布乳品行业首款 AI 包装

近日，伊利推出了 6 款乳品 AI 包装，是乳品行业首款 AI 包装，据了解，该系列包装从概念到视觉设计，都是由 AI 参与甚至主导。此次伊利 6 款 AI 生成牛奶包装的关键词分别为科技感、自然生机、东方美学、未来感、极简和童真，在结合 " 东方美学 " 与 " 新生的枝芽 " 设计理念的基础上，配以白、蓝两种底色与金色线条，打开了乳品包装设计的新思路和新想象。

脉动入局电解质水赛道，推出运动饮料 " 电解质 +"

近日，脉动在多个电商平台推出运动饮料新品 " 电解质 +"。脉动方面表示，从 5 月开始，脉动电解质 + 已上线达能中国饮料京东自营旗舰店以及脉动天猫旗舰店等电商渠道，并将逐步拓展覆盖线下运动场所等其他渠道。该新品添加了从苏门答腊岛进口的天然椰子水，其中含有钾、钙、 钠、镁、氯五种人体所需电解质，电解质含量更高达 455mg/ 瓶。产品资料显示，该款采用了专业等渗配方，" 与人体体液渗透压相近，可帮助人体快速补充水分和天然电解质，有助于维持体液平衡 "。口味方面，脉动电解质 + 以椰子水搭配经典西柚口味，延续了脉动系列饮品的清爽口感。

ofo 创始人戴威在美国开咖啡店

近日，ofo 创始人戴威创办的 About Time Coffee 在美国曼哈顿市中心又开了四家门店，售卖社交媒体上流行的 " 冰波霸咖啡 "（iced boba coffee）。据了解，About Time Coffee 主打冷萃、珍珠咖啡、芋头咖啡等产品，售价普遍在 4 至 5 美元左右，定价较低，比星巴克卖得更便宜。从定位来看，该品牌受众更偏向年轻的消费群体。目前已经获得包括 IDG 资本、真格基金在内的风投公司支持，以 4000 万美元（约合人民币 2.79 亿元）的估值筹集了超过 1000 万美元。

名创优品第三财季净利润增长 336%

5 月 16 日，名创优品集团公布 2023 财年第三财季未经审计财务报告称，集团总营收达 29.5 亿元，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润 4.8 亿元，同比上涨 336%，调整后净利润率 16.4%，利润水平已连续 3 个季度创历史新高。其中，名创优品国内营收 21.5 亿元，同比增加 18%。同时，得益于品牌战略升级与海外业务高增长，本季度整体毛利率较去年同期上涨 9.1 个百分点，达到了 39.3%。公司门店数量截至 2023 年 3 月 31 日为 5514 家，同比增长 401 家，环比增长 74 家。

雅诗兰黛集团旗下香氛品牌「LE LABO」中国大陆首店将落地上海

近日，雅诗兰黛集团旗下香氛品牌「LE LABO」发布消息，其中国大陆首店将落户上海「屋里厢」，并于 6 月正式开业。「LE LABO」主打为顾客现场调配香水，目前「LE LABO」的产品线已经拓展到了护肤品、身体护理以及头发护理，涵盖洗手液、沐浴乳、洗面奶、发膜、洗发水等近十余个品类。2006 年开设其第一家门店，2014 年被雅诗兰黛集团收购。

李宁深圳首家品牌旗舰店开业

近日，李宁深圳首家品牌旗舰店于深圳南山区科技园正式开业，据悉，作为李宁在深圳布局的第一家品牌旗舰店，店铺与篮球公园的运营联动，将为消费者提供集购物、运动、休闲为一体的全新零售体验，该店铺共上下两层，店内近 1400 平米超大空间，一层以 " 篮球主场 " 为主题，二层主打运动空间，为用户提供打造沉浸式运动体验空间。

优衣库上半年将在中国开设近 30 家新店

近日，优衣库大中华区首席市场官吴品慧透露，今年优衣库在中国仍将以 80 至 100 家的速度开设新店，上半年将有近 30 家优衣库门店落地呼和浩特、秦皇岛、长春、郑州、西安和长沙等地。截至目前，优衣库在中国已有超 900 家直营门店，覆盖 200 多座城市。

Shein 和全球循环经济公司 【【微信】】 达成合作，推动库存原料再利用

近日，SHEIN 宣布公司已与美国 " 可持续时尚企业 "【【微信】】 建立合作伙伴关系，通过采购其他服装品牌的过剩库存面料进行再利用，减少原材料使用和全新面料消耗，从而努力实现在 2050 年前实现 " 全面可循环 " 发展愿景。在合作中，SHEIN 将使用 【【微信】】 开发的专利软件 Materia MX 去寻找其他服装品牌的积压库存面料作为生产原料，避免使其成为纺织废料进入填埋场。在这种创新模式的推动下，SHEIN 已溯源到数百万码未经使用且符合采购标准的二手面料，为减少未来生产的原料浪费提供可能。据介绍，此次合作是 SHEIN 新近推出的 e【【微信】】 可持续发展战略的一部分。e【【微信】】 战略聚焦于三大核心路径：平等赋能、集体韧性以及减废创新。包含环保采购，减碳排放，能源高效利用，以及打造可循环生态等可持续实践。

美团优选将开始新一轮调整，大区改为省区且自负盈亏

来自美团的消息人士透露，美团优选即将开始新一轮调整，主要方向是确立省区制，并给予省区负责人运营决策权，同时弱化业务部门的管理权限。

淘宝天猫商业集团改名为 " 淘天集团 "

5 月 10 日，在淘宝天猫 618 商家大会上，淘宝天猫商业集团以 " 淘天集团 " 的官方名称正式对外，集团 CEO 戴珊携品牌业务发展中心负责人和中小企业发展中心负责人亮相商家大会。几周前，淘天集团进行组织架构调整，按照丰富性、品牌和高频驱动划分为三个行业发展部，分别为品牌业务发展中心、中小企业发展中心以及超市业务发展中心，负责人分别是刘鹏（花名：奥文）、汪海（花名：七公）以及刘一曼（花名：一曼）。此外，淘天集团称，今年 "618" 会是史上投入最大的一年。今年 "618"，淘宝给中小商家推出专属的营销 IP " 618 淘宝好价节 "。政策规则上，也有广告补贴计划，对成交百万 GMV 的商家，推出 " 冲一返一 " 的政策，以及免费开放 AI 新工具。

潮流新品

元气森林联名肯德基推出 " 桃桃汽水味冰淇淋 "

5 月 15 日，元气森林联名肯德基推出 " 桃桃汽水味冰淇淋 "，包含冰淇淋花筒和圣代杯两种产品。新品复刻元气森林白桃味苏打气泡水口味，奶香诱人，低脂轻负担，目前新品已登陆肯德基全国 1.2 万家门店。

农夫山泉发布婴儿水迪士尼公主瓶

近日，农夫山泉官宣旗下饮用天然水（适合婴幼儿）推出迪士尼公主系列限定款，新品以七款经典公主角色为主题，陪伴宝宝健康成长。该新品在 5 月 14 日到 5 月 20 日之间与抖音电商上线，用户购买商品还将获得迪士尼公主吸管限定周边。

有创意营销

HARMAY 梅携手香氛品牌「寻瀑」打造城市巡展

近日，HARMAY 梅携手香氛品牌「寻瀑」于广州万菱汇，以 " 观瀑 " 为空间展陈概念，在闹市搭建出 " 平静之所 "。该线下场景设计了 " 悬瀑 " 装置并配合自然音效，提供沉浸式观瀑体验，同时在该空间内铺设一条春天的绿意小径，通往四个可以小憩的「观瀑点」，品牌邀请消费者们亲临现场，感受内心平静之所在。「寻瀑」于 2021 年上线，从衣物洗护出发，推出一系列清洁护理产品。

投融资新闻

「水獭吨吨」完成数千万元 Pre-A 轮融资，麟阁创投独家投资

近日，上海水獭吨吨食品科技有限公司（以下简称 " 水獭吨吨 "）完成数千万元 Pre-A 轮融资，本轮投资机构为麟阁创投，所获资金将主要用于产品研发、供应链升级、数字化运营以及市场拓展等方面。此前，水獭吨吨已于 2021 年完成千万元天使轮融资，投资方为不惑创投。「水獭吨吨」成立于 2021 年 4 月，系超即溶冻干水果茶品类开创品牌，现已推出包括冻干鲜果茶、鲜柠茶、手冲纯茶、鲜果乳酸菌等在内的多系列 20 余款产品，2022 年销售额近亿，并实现全年正向经营性现金流与经营利润，连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类 Top1。品牌 CEO 王致祥坦言，水獭吨吨的鲜萃工艺和冻干曲线在冲泡茶饮细分领域具备了较强的先发优势。

零食量贩连锁品牌「零食有鸣」完成 B+ 轮融资

近日，零食量贩连锁品牌「零食有鸣」宣布完成 B+ 轮融资，由新希望草根知本旗下的N望基金领投，嘉御资本跟投。2021 年 11 月，「零食有鸣」获得数千万人民币 A 轮战略投资；去年 3 月，「零食有鸣」又获得昕先资本参与的 B 轮融资。「零食有鸣」于 2019 年成立，目前全国门店已经超过 1200 家，并计划到 2026 年开店规模突破 1.6 万家。

隐形眼镜品牌商「优你康」获 1 亿人民币战略投资

近日，爱博医疗发布公告，公司拟使用不超过 1 亿元自有资金对「优你康」进行实缴增资。「优你康」成立于 2019 年，深耕隐形眼镜制造业领域，于福建省福州市马尾保税区购置 80 余亩土地，已建设完成 GMP 厂房和多条隐形眼镜生产线。「优你康」拥有全球先进的隐形眼镜开发和生产技术，同时拥有多项产品注册证，被列为福建省 2021 年度重点项目。

盲盒产品生产商「巧美生科技」完成战略投资

近日，巧美生（重庆）科技有限责任公司获得 1500 万美元战略融资，投资方为 Inspur 【【微信】】，本轮融资资金将用于进一步扩大生产规模，提高产品质量和服务水平，满足更多消费者的需求。「巧美生科技」是一家盲盒产品生产商，产品包括手办、卡牌、娃娃、服装、玩具等。

「极壳」再获数百万美元 Pre-A 轮融资

近日，上海极壳科技有限公司（以下简称 " 极壳 "）完成数百万美元 Pre-A 轮融资，由德迅投资领投，奇绩创坛跟投，Miner【【微信】】 持续担任长期独家战略财务顾问。据悉，本轮融资资金将用于产品的持续研发、生产落地与市场营销。「极壳」成立于 2021 年，专注于消费级外骨骼设备的设计与研发。以户外从业者（如猎人、摄影师等）为切入口，通过自研外骨骼开发工具、引入消费电子供应链等方法，研制了轻量化、智能化与低成本的外骨骼设备，并将其带入 C 端市场。在此之前，公司已经获得来自奇绩创坛的数百万元天使轮融资。

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电商618怎么提高销量 618电商洗牌

　　抖音618 好物节招商大会正式开启，商达全域生意解锁新方式。5 月10 日，抖音618 好物节招商大会正式召开。大会正式释放了618 好物节核心方式与节奏，基于爆款、货架、内容三大驱动力，为商达全域生意增长提供助力。如「大促重点货品」将根据商品成交、用户、服务等表现优选重点货品，通过0 坑位费用、亿级流量激励、多重价格补贴、全域阵地曝光，以及覆盖引流、承接到转化的全链路，助力商品全面增长；货架场景则「超值购」与「低价秒杀」两大频道方式，将通过优价好物的吸引力，为商家提供优质流量导入与补贴扶持，打造超级爆款单品。此外，平台将通过定金、每满减方式，打造氛围感营销场，并借助品牌新人礼金，帮助品牌实现人群资产积累，并发布大促准入规则。同时为商家通过巨量千川实现短链种收、全局提效提供了作战攻略，加速GMV 增长，实现种收一体化。    　　淘宝直播618 活动节奏揭晓，主播、商家、消费者三方获福利。4 月24 日，淘宝直播618 选品会在杭州成功举办，淘宝直播商品中心团队和天猫、全球购行业小二在会上与商家、达人、主播等参会人士共同分析直播电商行业中“货”    　　的新趋势。淘宝直播商品中心负责人旭白在开场致辞中公布了618 整体活动节奏，活动从5 月1 日到6 月20 日，共分为7 个阶段：前站蓄水、预售预热期、预售期、开门红、品类日、预热期和狂欢期。其中预售期和开门红分别为5 月26 日20:00、5 月31 日20:00 开始，在此期间，消费者可获得预售买返红包权益；品类日和预热期分别为6 月4 日-6 月13 日、6 月14 日-6 月15 日，在此期间每天20:00 的“直播宠粉日”，消费者将享受KA 主播粉丝专享价、品牌会员立减等优惠。在618 商品中心重点中，主播侧重点为严选红包、流量加权、品类丰富，严选红包通过专属粉丝福利，提升转化增加复购；商家侧重点为单品打爆、品牌专场和批量分发。    　　淘宝：运动类粉丝数量均实现增长，11 个品牌周均观看量超10 万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止5 月14 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和波司登，粉丝数分别为3554、2882、2729 万人。5 月14 日较4 月4 日相比，化妆品类粉丝数量部分增长，欧莱雅、珀莱雅、丸美、薇诺娜粉丝数量分别增加7.6、25.5、3.8、26.2 万人。    　　运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、安踏儿童、FILA 粉丝数量分别增加4、14.1、2.9、8 万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登增粉4.5 万人。    　　珠宝类周大生、周大福均增粉7.2、6.6 万人。单场观看量：上周（0508-0514）周均观看量超过10 万人的有11 个品牌，化妆品、运动类、休闲服、珠宝均有分布，列1-10 名分别为优衣库、欧莱雅、巴拉巴拉、珀莱雅、雅诗兰黛、安踏成人、李宁、周大福、FILA、薇诺娜，分别为39.0、38.1、31.4、28.0、26.0、25.5、20.4、19.8、17.8、14.3 万人。    　　抖音：外资品牌排位上移。2023/05/08-05/14 抖音美妆带货排名中，李佳琦Austin、小鱼海棠、我是张凯毅粉丝数量排名前三，抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝、胡楚靓、是这个静粉丝数量排名前三。在上周（2023/05/08-05/14）抖音品牌排行榜中，护肤类韩束、欧莱雅、海蓝之谜等表现突出，韩束预计销售额1-2.5 亿元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子预计销售额1000-2500 万元，位列第一名，AKF、朱莉欧位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、CO CO ZONE 分别位居榜首。    　　风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。